“中國品牌+中國速度”別樣營銷 紅豆集團打造紅豆七夕節

　　在互聯網時代，各個商家促銷日層出不窮，而最近剛過去的“七夕日”也成為商家奮戰的日子。而大家知道，七夕日怎么來的嗎?

　　8月9日是中國農歷七月初七，一個曾經被淡忘的傳統節日——七夕節，緣何受到國人追捧，不僅成了中國人的情人節，而且與清明、端午、中秋等傳統節日一起，被國家列為“我們的節日”?

　　這些恐怕中國服裝行業的老字號紅豆集團的努力離不開。因為“紅豆生南國”的情人相思喻意，紅豆集團早在二十年前，每年投入千萬巨資開始打造中國的情人節——紅豆七夕節。

　　一個企業舉辦一個節日，其影響力和力量確實有限，但是，在七夕節被人們淡忘的現實下，一個企業弘揚傳統文化、振興傳統節日的行為，通過媒體廣泛宣傳報道，就能起到積極的社會引導和輻射作用。如果這種行為堅持16年，而且還將繼續堅持下去，融入企業文化，成為一種企業的內在情懷，必將產生越來越大的社會引導和輻射作用，從而形成一種關注傳統節日的社會氛圍，吸引越來越多民眾參與其中，復興一個傳統節日自然水到渠成。

　　8月9日七夕節，紅豆集團做了一系列的推廣活動，包括聯姻永達傳媒，重磅打造的“紅豆·和諧號”品牌專列在京發車，此次冠名的“紅豆·和諧號”G127車次，從北京南駛往上海虹橋，途徑北京、河北、山東、江蘇、上海等全國重要省份和直轄市。當晚還攜手央視打造七夕節特別節目——天下有情人等等。

　　記者了解到，以情為主題，紅豆集團希望通過晚會、情歌大賽、微電影等各種形式弘揚傳統文化，體現向全中國打造紅豆七夕節的決心。

　　紅豆抵抗玫瑰打造中國情人節

　　近年來的七夕節，越來越受國人重視，七夕，這一屬于我們自己的傳統佳節，從逐漸被人淡忘到被列入第一批國家非物質文化遺產名錄，紅豆集團有著不可磨滅的功勞。1996年紅豆集團就開始策劃推動七夕節，2001年正式拉開了七夕節的大幕，并堅持十幾年如一日創辦“紅豆七夕節”。

　　紅豆集團董事局主席周耀庭這個“紅豆七夕節”的總設計師，帶領紅豆集團一直用行動傳承和弘揚著傳統文化。周耀庭身體力行，向大家講述牛郎織女的傳說，不厭其煩地向大家解釋著恢復七夕節的意義，一些奇思妙想也不斷涌現：2005年“兩會”期間，他提交了《關于把端午、七夕等傳統節日定為法定假日的議案》，受到了廣泛關注;作為全國人大代表的周耀庭還向大會提交轟動一時的提案《讓牛郎織女走進北京奧運開幕式》……力促傳統節日的恢復。終于在2006年，七夕節正式被列入第一批國家非物質文化遺產名錄;2010年中宣部等七部委聯合發文將七夕節定為“我們的節日”。二十年策劃、十六載堅守，紅豆集團用行動將七夕節打造成了中國的情人節。著名詩人余光中盛贊紅豆集團此舉是“用紅豆抵抗玫瑰”。

　　中國品牌搭載中國速度

　　多年來，紡織服裝產業一直占據著紅豆集團的半壁江山，作為以“創新”為宗旨的企業，紅豆不斷抓住契機，進行轉型升級。此次紅豆集團搭載高鐵，意在借助高鐵這一主流的交通工具實現“中國品牌+中國速度”的強強聯合，進行品牌傳遞，演繹京滬線上南國紅豆的別樣風采。

　　此次，紅豆通過高鐵上廣播報站、玻璃門貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等來全方位營造品牌環效應。乘客們觀看了紅豆廣告，還拿到了紅豆派發的禮品，紛紛感嘆，“紅豆的品牌和服裝都變得更時尚了，也更國際化了”。

　　紅豆集團黨委副書記王竹倩告訴記者，“紅豆·和諧號”再度發車，正是由于紅豆對民族文化的深度挖掘，才使紅豆的品牌文化吸納了中華民族的優秀文化基因，也使紅豆品牌有了質的提升。全國工商聯副主席、紅豆集團總裁周海江認為，品牌的一半是技術，一半是文化。多年來，紅豆集團一方面不斷精進技術，用工匠精神鑄刻產品質量，另一方面持之以恒為紅豆品牌注入文化基因。以創新為己任，打造智能化、綠色化、服務化、高端化、國際化、證券化“六化”產融企業，并積極借力“一帶一路”戰略，在柬埔寨建成了西哈努克港經濟特區被兩國領導人點贊為“一帶一路”上的樣板園區，充分展示了一個民族品牌的“中國速度”。此次中國品牌“紅豆”搭載中國速度“和諧號”，兩股力量相互融合，紅豆品牌一定可以跑得更快更好。