LV欲高調回歸香水市場 7款新品9月全球同步上市

　　LV掌門人、首席執行官Michael Burke在上個月表示，時隔70年，這間老牌法國奢侈品公司決定高調回歸香水市場:“我們看到了香水市場的巨大潛力，曾經，香水一度風靡全球，現在重新掀起熱潮。我們若想在競爭激烈的市場中分一杯羹，必須迎合消費者口味，而這并不是一件容易的事。”

　　LV在格拉斯建起了自己的香水工廠，這是一個風景如畫的法國小鎮，鎮上種滿了玫瑰、薰衣草、茉莉、晚香玉等鮮花，光照充沛，是世界香水之都。

　　2013年，LV在這里收購了香水生產商Les Fontaines Parfumees，這是一間創立于17世紀的老店，周圍是郁郁蔥蔥的草坪，各式各樣的噴泉點綴其中，種植有350多種鮮花與植物。

　　這間香水工廠于1640年開門營業，由于年久失修，在上個世紀呈現一幅破敗不堪的景象。LV將它重新整修，還在最頂樓建了一個時下最先進的實驗室，力邀格拉斯第三代調香師、香氛業重量級人物Jacques Cavallier Belletrud負責香水研發。

　　7月份，Cavallier Belletrud先生在紐約接受記者采訪時表示，LV賦予了自己絕對的自主權：“沒有條條框框，沒有預算限制。”

　　LV如此不計成本，人們對其即將推出的香水產品充滿好奇，然而目前仍處于嚴格保密狀態。據稱，該品牌將一次性推出7款香水，將會有皮革、晚香玉等香味，外包裝是由Marc Newson設計的水晶瓶，9月將在全球473家專賣店同步上市。

　　Cavallier Belletrud和顏悅色地對記者說道：“在正式上市之前，我們不能向過多人透露瓶子里究竟裝了什么東西。”這位調香大師一手打造了三宅一生的“一生之水”、Dior的“午夜毒藥”、Stella·Mccartney的“斯特拉”等經典之作。他表示：“香水是化妝品市場最高端的商品，對消費者而言充滿神秘色彩。”

Jacques Cavallier Belletrud

　　他在格拉斯的香水實驗室中說道：“世界上最靈敏的鼻子都集中在這座小鎮里，不過，這里雖然平靜安詳，但競爭與外部世界一樣激烈。”這間香水工廠裝飾著五彩的玻璃，外觀設計充滿創意，在陽光下閃爍著奇幻的光芒。他繼續說道：“我們在這里不僅僅是擺弄瓶瓶罐罐，研究它們的化學反應，這更是一份點石成金的工作。”

　　他拿著一瓶茉莉花萃取物，這一罐35盎司的玩意兒價值超過13萬美元，這可比黃金貴3倍。

　　從Cavallier Bellutrud先生的辦公室穿過走廊，是Fran?ois Demachy的位子，他是Dior的調香師，Dior與LV同為母公司酩悅軒尼詩路易威登集團旗下品牌。今年，Dior也準備在香水市場大干一場，鞏固其地位。

　　今年春季，Dior也在格拉斯設立了自己的工作室Chateau de La Colle Noire，這是一座普羅旺斯風格的美麗莊園，克里斯汀·迪奧先生于1951年買下了這座莊園，他的晚年就是在這棟鄉間小屋度過的，直到1957年去世。

　　2013年，Dior公司買下了這處房產，大費周章地翻新了所有房間，包括迪奧先生曾經的辦公室和大廳，還設計了不同主題的房間，重現了夏加爾、貝爾納、畢加索、達利寢室的風采，邀請了幾位幸運的品牌大使、酩悅軒尼詩路易威登集團的執行官以及幾位媒體記者前來下榻體驗。

　　這棟別墅不對外開放，但對這里感興趣的民眾不妨入手一瓶La Colle Noire，這是一款以此建筑為靈感的新香水，融合了格拉斯當地的玫瑰de mai，每瓶售價210美元。

　　Frederic Bourdelier是Dior香水產品的總監，他表示：“這項舉措是迪奧至關重要的戰略，這座莊園是迪奧的靈魂，我們從中讀出了迪奧的精神，領會了迪奧先生想在世人面前展現的品牌形象。這里是迪奧先生的摯愛，對他產生了巨大的影響，不論是在他的個人生活中還是在事業上，都有這座莊園不可磨滅的印記。過去，它屬于迪奧，現在，它是迪奧的核心，未來，它是迪奧的希望。”在他接受采訪前幾天，這座華貴的莊園剛剛舉辦了一場派對，貝拉·哈迪德、理茲·塞隆等各路名流紛紛出席。

　　在眼下經濟不穩定、匯率頻繁波動的局勢下，兩大化妝品巨頭搶占香水市場，對奢侈品行業是一個不小的沖擊。根據市場調查公司Euromonitor International的數據顯示，2016年，頂級香水全球銷量預計將達到290億美元，截至2020年為止，每年預計將有3-4%的漲幅。

　　LV十分重視香水產品，將其視為市場版圖的最后一塊拼圖。首席執行官兼總裁Burke先生表示：“過去的20年里，我們發展了鞋履、首飾、珠寶等等各類產品，幾乎涉及了消費者日常的方方面面。香水是人們的必需品，每天人們都通過香水帶給他人第一印象，因此，我們將其視為打造品牌帝國的最后一塊磚瓦。此次我們如此大手筆地投入前期研發，足以看出我們對此的重視和期待。香水是一個充滿了夢想與情感的世界，如果我們成功抓住了消費者的心理，那么我們就能取得消費者的信賴，他們會保持較高的品牌忠誠度，不斷購買我們的產品。”