上半年P(guān)rada SPA集團(tuán)營業(yè)額全球地區(qū)均出現(xiàn)下降

　　上半年Prada SPA集團(tuán)營業(yè)額全球地區(qū)均出現(xiàn)下降，整體降幅達(dá)15%跌至15億歐元。

　　按品類分，曾經(jīng)是推動(dòng)品牌利潤(rùn)的皮具類產(chǎn)品業(yè)績(jī)下滑最為慘重，跌幅為22%。按地區(qū)來看，遠(yuǎn)東區(qū)營業(yè)收入下降22%;而歐洲市場(chǎng)受恐怖襲擊引起的旅游業(yè)低迷也出現(xiàn)20%的下跌;不過英國地區(qū)是一個(gè)例外，由于英鎊匯率的大幅下調(diào)，銷售業(yè)績(jī)出現(xiàn)激增;香港地區(qū)風(fēng)光不再，近年來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)持續(xù)放緩。

　　這樣的低迷景象促使Prada位于米蘭的總部開始重新審視品牌戰(zhàn)略，為吸引更多年輕消費(fèi)者，品牌通過削減成本來調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，重新整合產(chǎn)品組合并對(duì)店面進(jìn)行翻新。然而，新推出的低價(jià)包包系列，如Prada Cahier和Miu Miu Dahlia等并沒有獲得預(yù)期效果。同時(shí)，品牌在廣告、銷售和開銷等方面的成本削減并不足以幫助品牌恢復(fù)收入增長(zhǎng)。

　　為更好地引起年輕消費(fèi)者的關(guān)注，Prada更加注重品牌與電子商務(wù)方面的結(jié)合，Exane BNP 巴黎銀行的分析師Luca Solca表示Prada的線上營業(yè)額占其總營業(yè)額的占比不到2%，Prada與電商合作的最新舉動(dòng)是入駐Net-a-Porter和mytheresa.com等奢侈品電商平臺(tái)，以期能增加品牌在消費(fèi)者中的曝光率。

　　Prada董事長(zhǎng)Carlo Mazzi告訴分析師：“接下來的三年里，集團(tuán)期望品牌的線上營業(yè)收入能夠達(dá)到每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)。”為此，Prada將于2017年年底在中國大陸、香港和新加坡推出新的電商平臺(tái)。

　　此外，Prada還計(jì)劃重整門店結(jié)構(gòu)，將關(guān)閉部分表現(xiàn)不佳店鋪，還會(huì)對(duì)新增店鋪進(jìn)行風(fēng)格重塑，為客戶提供超級(jí)私密的獨(dú)立試衣間，以更新其品牌形象。品牌也將重新調(diào)整產(chǎn)品定價(jià)策略，特別是包包的定價(jià)。最近品牌一直注重發(fā)展Prada售價(jià)高于2000歐元的包包產(chǎn)品，但未能彌補(bǔ)其較低價(jià)產(chǎn)品包包銷售的滯后。Prada營銷主管表示：“我們產(chǎn)品必須覆蓋所有的價(jià)格范圍，每個(gè)價(jià)格區(qū)間都有著巨大的潛在商機(jī)。”

　　盡管Prada上半年利潤(rùn)與營業(yè)收入的大幅下降，品牌仍計(jì)劃繼續(xù)其重整計(jì)劃，并表示在今年底扭轉(zhuǎn)這一低迷局面實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。不過早前瑞銀指出，由于奢侈品行業(yè)疲軟和全球旅客人數(shù)減少，預(yù)測(cè)Prada 2017年銷售更悲觀下滑為7%，原先預(yù)測(cè)為下滑3%，2017及2018年每股盈利預(yù)測(cè)分別下調(diào)11%及10%。

　　回顧2年多年前的奢侈品行業(yè)，曾經(jīng)跟Prada一起掙扎在盈利邊緣的Gucci已全面復(fù)蘇，后者在今年第二季度呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)銷售額錄得7.4%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7%至5.369億歐元。品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的才華和創(chuàng)造力不僅被業(yè)內(nèi)時(shí)尚專家認(rèn)可，也逐漸獲得消費(fèi)者追捧。有消息指Prada 手袋正悄悄降價(jià)，并仿效 Gucci 推更多的手袋款式。

　　中國經(jīng)濟(jì)模式和消費(fèi)環(huán)境的轉(zhuǎn)變給國際奢侈品品牌的全球表現(xiàn)帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，特別是中國憑借29%的全球奢侈品消費(fèi)份額成功超越美國和歐洲的今天。