“雙十一”大戰即將打響　阿里京東網易各有“套路”

　　據了解，這兩天，阿里巴巴、京東兩大電商的雙十一海報相繼出爐，風格迥異，貓狗大戰再次擦出一點微妙的火花。雙方此次的雙十一打法，從海報中似乎就能窺斑見豹。

　　阿里巴巴大走國際范兒，以創意派風格展現，瑪莎拉蒂、費雪、芭比、戴森、beats等各路大牌結合天貓形象，搭配凡客體廣告詞，展現了“貨通全球”的高大上國際范兒。

　　京東則大走溫情路線，用紀實派拍攝手法，展示了多個配送員走邊疆、入深山、穿棧道等11個具象畫面。“‘記得第一次溜索，嚇得我眼睛都不敢睜，現在熟練多了，全程不閉眼!’云南怒江瀘水站配送員朱坤陶。”每張海報上都配有類似這樣一段快遞員的真實心情記錄。可見這次京東或將在快遞服務上繼續深耕。

　　而網易CEO丁磊特意出席了嚴選供應商大會，不僅給每一個供應商發了自己的名片，還宣布為供應商壓款支付利息，徹底顛覆傳統采購規則。憑借考拉海購和嚴選兩個平臺，在電商領域迅速崛起的網易，在雙十一期間又意欲何為呢?

　　阿里巴巴：

　　表面“風花雪月”背后猛下苦功

　　繼上周確認今年雙十一晚會落戶深圳、王牌制作人大衛·希爾擔任總導演的消息之后，昨日，“2016天貓雙十一狂歡夜”組委會對外公布了晚會的首位演出嘉賓，被中國粉絲稱為“水果姐”的凱蒂·佩里(Katy Perry)也到雙十一的碗里來了：她將正式擔任“2016天貓雙11狂歡夜”全球推廣大使，并會在下月來深圳參與晚會的現場演出。據雙十一狂歡夜主辦方透露，水果姐將于晚會當天獻唱2016巴西里約奧運會的主題曲《Rise》，但演出的其他節目內容尚處于保密中。

　　自從去年有了雙十一晚會，阿里巴巴在雙十一的預熱策略上都傾向于更加娛樂化、國際化。一方面雙十一是一場惠及全民的活動，另一方面作為一家在紐交所上市的公司，阿里巴巴或將通過一場國際化的晚會，利用名人效應、粉絲效應以及社交媒體的傳播，四兩撥千斤地達到預熱效果。

　　而撕開娛樂的包裹，作為一個電商平臺，阿里巴巴一直希望能給參戰雙十一的商家提供更好的后臺服務。近日，國家郵政局、菜鳥網絡聯合公布了今年雙十一的備戰情況。據統計，今年雙十一期間，全行業將有268萬人一線人員投入到雙十一快遞服務當中，較去年增長超過50%，干線車輛增長59%，航空運力增長40%左右。

　　據悉，今年雙十一期間，菜鳥網絡的物流數據庫將發揮巨大作用。隨著電子面單的大規模使用，今年雙十一期間，預計將有7成的包裹，通過智能分單分配快遞線路，配送時效上或將有10小時以上的提升空間。

　　京東：豪擲5億補貼商家倉儲配送服務

　　記者了解到，為了幫助商家在雙十一之前更為科學合理地在全國進行分倉備貨，確保雙十一期間第三方商家的訂單可以像京東自營訂單一樣，在第一時間進行生產并盡早送達消費者手中，京東物流在全面開放的基礎上，將拿出5億對商家的倉儲配送服務進行補貼。

　　據悉，補貼政策分三個階段實施，與京東物流合作的所有平臺商家均能享受到物流服務費減免。10月1日-11月4日，商家在京東產生的倉儲服務費全額減免;11月5日-11月20日，商家的倉儲服務費和配送服務費均全額減免;11月21日-12月31日，商家的倉儲服務費和配送服務費均可按賬單金額給予5折優惠。

　　這一系列的減免優惠措施，除了幫助商家熱銷預測、合理布貨、提前生產、及時配送和提升銷量外，也將直接為消費者帶來更實惠的商品價格和更優質的購物體驗。今年雙十一，只要在頁面勾選“京東配送”，消費者在京東第三方平臺購買的商品將享受到與京東自營同樣快速的配送時效，不用再受雙十一“慢遞”的困擾。

　　網易：顛覆傳統采購規則力推中國質造

　　“我們對員工欺負供應商‘零容忍’。”在近日召開的嚴選供應商大會現場，網易CEO丁磊不僅親自出席，還給每一位供應商發了名片，叮囑他們如果發生員工“欺負”他們的情況，隨時可以向他本人發出投訴。丁磊還在會上宣布了一個創舉性的商務政策：網易嚴選將為所有供應商支付壓款利息。

　　目前，市場上品牌方與供應商合作時采取的均是“361”方式付款方式，即按照30%的預付款、60%的提貨款及10%的質保金分階段支付。品牌方在支付剩余10%的壓款時，不僅不會支付利息，而且還經常存在克扣工廠款項的情況，這讓長久以來處于弱勢地位的供應商承受了巨大的資金壓力。而網易嚴選為供應商支付壓款利息無論是在電商領域還是在中國制造行業，均屬首創。

　　嚴選是網易自考拉海購之后發力的第二個電商平臺，是一塊被華爾街投行看好的業務。相比傳統電商平臺，網易嚴選因采取自營策略，從原料采購、生產、質檢、銷售和售后全程嚴格把控，將更多精力傾注在產品品質的打造上。以嚴選近日力推的一款植入多項“黑科技”的自主品牌保暖內衣為例，從面料的選取到設計，丁磊和他的團隊歷經4個多月的嘗試與選取。

　　“我們致力于與合作伙伴建立一個更加良性的機制，最大力度地扶持具有質量和創新優勢的企業，為市場上提供更多優質商品，讓國人乃至世界重新認識中國制造。”丁磊是否會借雙十一的契機，力推中國質造，進一步打響嚴選品牌，值得期待。