奢侈品行業的業績回暖 市場仍屬于筑底階段

　　根據米蘭咨詢公司Pambianco Strategiedi Impresa統計的全球奢侈品行業上半年運行數據顯示，行業開始有復蘇的跡象，但依然屬于筑底階段。全球奢侈時尚集團上半年的營收增長了2.8%，此項研究報告調研了意大利13個奢侈時尚集團，除意大利以外的歐洲10個集團以及美國12個集團的運營情況，并做了相互數據對比。不過，由于每家奢侈品集團的財報統計期間不同，包括Damiani,Piquadro,Burberry,Richemont,Mulberry,Nike,Coach,Ralph Lauren和Michael Kors沒有參加此項統計研究。

　　包括路易威登在內的LVMH集團旗下時裝皮革業務上半年收入和利潤均負下滑，但第三季度該部門收入增長5%。Dior在連續兩季營業收入出現下跌后，截至9月30日的第一季度營業收入錄得7%的同比增長，達5.02億歐元，剔除匯率影響，利潤錄得8%的增長，品牌稱是一個新的積極趨勢。圖為Dior北京的店鋪。

　　歸屬意大利的奢侈時尚品牌集團中，包括Luxottica,Prada和Salvatore Ferragamo，Safilo，Tod’s,Moncler(法國品牌在意大利米蘭上市),Brunello Cucinelli以及Moschino母集團Aeffe，總營收錄得116.1億美元，較去年上半年下降1.6%。其中收入增長最強勁的是Moncler，漲幅17.1%，緊隨其后是Brunello Cucinelli，錄得漲幅9.8%，第三名是Aeffe漲幅7.1%。

　　除意大利以外，歸屬歐洲的奢侈時尚品牌集團中包括LVMH集團,Zara母公司Inditex,H&M集團、Adidas、開云集團、HugoBoss以及JimmyChoo，總營收錄得681.4億美元，同比增長5.8%。增長最快的是丹麥珠寶零售商潘多拉26.9%，第二名是Adidas錄得15%，第三名是Inditex錄得11.1%。

　　值得關注的是，開云集團旗下最重要的奢侈品牌Gucci正在全面復蘇。對比第一季度銷售額3.1%的增長，該品牌在第二季度呈現加速發展態勢銷售額錄得7.4%的強勁增長。上半年，Gucci營業收入錄得19.48億歐元，同比增長3.9%，有機收入漲幅為5.4%;營業利潤同比增長7%至5.369億歐元，跑贏大多數的奢侈品牌。

　　本次研究的奢侈時尚集團中，稅息折舊及攤銷前利潤EBITDA較比去年同期的19.9%下降1.6%錄得18.3%。在所屬意大利集團中，EBITDA增長最高的是SalvatoreFerragamo，錄得23.4%，Moncler則錄得22.6%以及Luxottica錄得22%。除去Hermès并未透露EBITDA，所研究的除意大利外的奢侈時尚品牌總EBITDA同比去年同期19.4%微降了1.2%，EBITDA增長最快的是潘多拉，錄得37.2%，LVMH錄得21.9%以及zara母公司Inditex錄得20.2%。

　　歸屬美國的奢侈時尚品牌集團中，包括Gap,VFCorp.,維密母公司LBrands和Guess，CK母公司PVH，G-IIIApparelCorp.以及KateSpade，錄得總營收為320.2億美元，同比去年上半年下降1.6%，總EBITDA占比12.6%。在美國的集團中，EBITDA最高的是珠寶零售商蒂芙尼Tiffany&Co.，錄得22.7%，LBrands則錄得17.3%，比去年同期下降了1.2%;PVH表現出色，比去年同期12.2%上漲3.1%至15.3%。

　　今年5月，據貝恩研究咨詢公司和意大利奢侈品行業協會Altagamma指出，今年奢侈品市場增長將不超過2%。化妝品、皮革制品、鞋類和配飾將是今年最暢銷的產品類別，但剛性奢侈品如珠寶和腕表將不會有增長。貝恩公司預測在未來幾年內，奢侈品市場預計以年均2%至3%的速率擴張，主要在中國市場獲得增長，關鍵在于它能引導行業重啟，分析師認為中國依然是奢侈品行業全球增長的最大貢獻者，貢獻營業額超過50%。

　　貝恩公司合伙人Claudia D’Arpizio早前指出，當下的奢侈品市場將停留在緩慢但增長的時期，而中國大陸市場將成為奢侈品行業復蘇的關鍵。

　　大部分業界人士認為全渠道零售營銷戰略是奢侈品未來發展的關鍵。波士頓集團合伙人兼董事總經理RobbinMitchell表示，美國消費者在未來幾年25%至35%的消費將通過網絡渠道支出，可見數字化并不是一個短暫的現象。他強調，這是一個奢侈品與奢侈品消費者關系轉換的時期，“奢侈品消費者告訴我們，他們想重新定義這種新的關系”。得益于業績的復蘇，自今年6月1日以來，Gucci母公司開云集團股價累積上漲了30%，LVMH和愛馬仕集團則上漲了約15%。