全球奢侈品市場將進入停滯期

　　根據《全球奢侈品市場研究報告》預測，全球奢侈品市場將進入停滯期，或已達到全球經濟衰退以來的最低谷。

　　貝恩公司奢侈品部門主管Claudia D’Arpizio稱，預計接下來幾年內不會新增大量奢侈品消費者。 報告顯示，全球奢侈品市場預計會以恒定匯率增長4%至1.08萬億歐元，即1.18萬億美元。全球個人奢侈品銷售額將保持在2490億歐元，即2730億美元左右，按照實際匯率計算同比下滑1%，預計2017年全球個人奢侈品銷售額以恒定匯率增長3%。

　　受中國大陸經濟放緩、恐怖襲擊致使歐洲游客量驟減等影響，今年中國消費者全球奢侈品總消費首度出現下滑。該地區在經歷過2010年至2014年的政府反腐高峰期后，今年中國大陸個人奢侈品銷售額按恒定匯率預計增長4%至170億歐元，即187億美元。2016年中國大陸地區奢侈品銷售額預計會增長29.5%至2240億歐元，即2464億美元，依舊無法抵消中國消費者在全球奢侈品開銷的減少成為全球奢侈品增長停滯的最大阻力的事實。

　　不過，Claudia D’Arpizio對中國消費者未來的奢侈品支出仍然持樂觀態度，他指出，中國人口在不斷增長，到2030年新增人口預計高達3200萬，中產階級與整體GDP也在不斷擴大與上升，她用“鳳凰涅磐”來形容中國消費者的潛力。

　　報告的數據按地區分：

　　2016年中國消費支出占全球總消費的25%，預計還將增長，盡管中國消費者在個人奢侈品消費的支出較少，但在藝術收藏品、豪華轎車和高品質設計產品等方面的開銷略有增加。

　　韓國地區的奢侈品今年的銷售額有上升的趨勢，抵消了香港和澳門地區的急劇下降，但增速明顯放緩，而中國大陸奢侈品銷售額的增長無法抵消美國、日本市場業績的下跌。

　　受百貨公司過度促銷、美元走強和美國大選年等不安因素影響，美國地區奢侈品銷售額預計以當前匯率計算將下降3%，按恒定匯率計算則是2%的下滑，占全球奢侈品收入的33%，總額為820億歐元，即902億美元。

　　由于日元持續走強，日本奢侈品銷售額按當前匯率計算同比上升10%，但兌換為歐元后同比減少1%至220億歐元，即242億美元。日本依舊是中國消費者首選的購物天堂。

　　歐洲今年的奢侈品銷售額按當前匯率計算，預計下滑1%至820億歐元，即902億美元。

　　Claudia D’Arpizio強調，雖然中國奢侈品市場的潛力無限，但中國新興的中產階級消費者的增長已無法恢復到以前的繁榮程度，爭搶中國地區的市場份額對于品牌來說或許是一場惡戰。

　　按奢侈品品類分：

　　美妝產品是增長最快的品類，預計增長4%，占總銷售額的21%;

　　高級腕表等硬奢侈品的銷售額同比下跌5%，占總銷售額的22%;

　　服裝銷售額預計同比減少4%，占總銷售額的23%; 配飾預計增幅為1%，占總銷售額的30%;

　　Claudia D’Arpizio指出，隨著越來越多小眾設計師品牌的崛起，奢侈品服裝正處于一個進退兩難的境地，而牛仔服、羽絨服和運動服等休閑類服裝是最有增長潛力的品類。 此外，線上是奢侈品銷售額增長最快的渠道，僅2013年至2016年的3年間線上奢侈品銷售額升幅高達26%。

　　奢侈品零售渠道銷售額的增幅也超過了批發渠道，而百貨公司的過度促銷使該渠道的銷售額出現了結構性下降，因此D’Arpizio敦促百貨公司應注重提供“體驗式”購物的發展。

　　2016年的時尚奢侈品圈可謂動蕩不斷，截至目前的10個月內，各大奢侈品牌共迎來20名新首席執行官和10名創意總監，期望為集團注入新鮮血液。D’Arpizio預測，在2020年個人奢侈品市場預計將達到2800億至2850億歐元，即3080億美元至3135億美元的規模，年復合增長率維持在3%至4%之間。

　　意大利奢侈品協會Fondazione Altagamma副總裁Armando Branchini介紹，協會在發布的《2017年共識》研究報告中指出，服裝和配飾在經過兩年的停滯后，預計將穩步增長，每個類別增幅或為3%，香水與化妝品將增長4%，而包括珠寶手表等硬奢侈品會延續負增長趨勢，或會下降1%。