市場行情低迷 Hugo Boss將放棄奢侈品

　　如今消費市場的巨大轉變，奢侈品行業業績并不樂觀，甚至可以說是比較低迷。日前，Hugo Boss新任首席執行官Mark Langer首次接受媒體采訪時透露，公司計劃放棄奢侈品市場，重點回歸銷售優質男士服裝。

　　跟其他奢侈時尚品牌一樣，Hugo Boss也感受到了奢侈品行業的重重壓力，今年公司還出現近7年來最嚴重的衰退，品牌在美國和中國的銷售業績相繼出現大幅下滑。受制于銷售動力不足，第二季度營業利潤下跌4%至6.22億歐元，再次讓業界擔憂公司的未來前景。

　　Mark Langer解釋稱，早前集團進軍奢侈品市場對公司業績并無太大的幫助。他強調，更專注地發展男士時尚產品，才是Hugo Boss維持優質品牌口碑的關鍵。有分析人士猜測，現在新CEO Mark Langer指出了公司的新發展方向，這意味著品牌女裝創意總監Jason Wu將可能離任。

　　今年5月，公司原首席財務官Mark Langer正式被任命為公司新任首席執行官，基于對品牌財務經營狀況的了解，上任后他發表聲明表示，將通過減少門店租金支出、關閉業績不佳門店、著重發展核心業務男裝等措施來精簡集團架構。

　　Hugo Boss前首席執行官Claus Dietrich Lahrs就任期間，即使在全球金融危機期間也堅持擴張奢侈品業的市場，在全球開設了超過400家門店，并對女裝系列投入大量財力，試圖通過在全球擴張來重申自己高端品牌的定位。設計師Jason Wu在接受Claus Dietrich Lahrs邀請加入Hugo Boss任女裝創意總監后，其負責的女裝系列銷售增長一直超過男裝系列，但女裝系列始終不是品牌主打，銷售收入占比依舊很低。

　　Claus Dietrich Lahrs 于今年2月宣布辭職，結束其在Hugo Boss長達8年的任期。 Claus Dietrich Lahrs離職后，Hugo Boss宣布將關閉中國區的20家門店，同時重新評估全球的零售網絡，以應對奢侈品業的低迷困境。

　　Hugo Boss 在8月發布的第二財季報告顯示公司業績疲弱，受關閉門店帶來的5700萬歐元的一次性支出，集團凈利潤同比暴跌84%。集團決定堅持精簡策略，關閉全球范圍內20家效益不佳的門店以控制運營成本。通過這些措施，預計每年的成本可降低5000萬歐元。 為更好地鞏固現有客戶群，目前Hugo Boss主要品牌Boss在今年2月開始降價，并擴大價格為500歐元左右的入門級產品范圍。

　　MainFirst分析師John Guy表示，如果Hugo Boss要繼續與消費者保持高度地相關性，品牌和店鋪結構的精簡是必要的。另有分析人士認為，如果Hugo Boss重組成功，集團最遲到2018年會出現盈利拐點。 Hugo Boss集團將于下周公布第三季度業績報告，并預計將于11月16日在倫敦投資者日公布最新戰略。