“黑色星期五”會給跨境電商界的“雙十一”帶來怎樣的變化?

　　“黑色星期五”到來之前，商務部將跨境電商零售進口監管過渡期延期至2017年年底，這會給這個跨境電商界的“雙十一”帶來怎樣的變化?

　　亞馬遜中國副總裁牛華英宣布，2016年的“黑色星期五”搶購將分為11月25日上午八點開始(倫敦時間周五凌晨12點)英國“黑五”;以及下午四點(美國太平洋時間周五凌晨12點)則開始美國黑五，消費者可以登錄亞馬遜海外購平臺進行消費。

　　這次亞馬遜在“黑五”除了主打折扣促銷以外，還值得一提的是，在“雙十一”前夕在中國登錄的亞馬遜Prime會員服務。中國的消費者，在亞馬遜海外購上購物滿200元就能享受免運費的服務，且全年無限次。此外，這次“黑五”，亞馬遜Prime會員服務正式拓展至支持亞馬遜海外購英國選品，新增過百萬來自亞馬遜海外購英國的Prime商品。

　　“黑色星期五”相當于美國的“雙十一”。由于美國圣誕節大采購一般是從感恩節之后開始的。感恩節是每年11月的第四個星期四。因此它的第二天，也就是11月的第四個星期五也就是美國人大采購的第一天。這個美國人一年中購物最瘋狂的日子，也理所應當地成為了橫跨歐洲、大洋洲、亞洲等各個國家的“購物狂歡節”。

　　從11月18日至11月29日，包括亞馬遜海外購在內，國內的幾大跨境電商平臺洋碼頭、網易考拉海溝、淘全球也先后推出了促銷的活動。據了解，今年洋碼頭主攻“黑色星期五”、主打“摸黑開搶”，將聯合平臺3萬余個買手商家團隊，呈上第一手的海外超低折扣、應季、潮流商品。

　　在貨品保真方面，洋碼頭首推平臺類電商“假一賠十”服務，消費者在洋碼頭所購商品，有權在簽收之日起的7天內發起投訴，并申請“正品保障”賠付。針對用戶黑五“買多”、“買錯”、“買后悔”、“退換難”的情況，網購信息推薦網站“什么值得買”推出了“閑值轉讓”頻道和“回血專場”，讓用戶可以把閑置的物品轉讓出去。

　　此外，這次“黑五”許多電商平臺除了推出降價促銷活動以外，也將更多的關注點放在了物流上。“每年黑五都是一場年度大考，一場從海外供應鏈組織、服務保障質量、海外購物體驗到跨境物流時效提升的考場，” 洋碼頭創始人兼CEO曾碧波告訴記者。

　　在剛剛過去的“雙十一”，跨境電商成為多家電子商務平臺的新亮點。商務部新聞發言人孫繼文表示：“今年‘雙11’買家賣家進一步全球化，來自全球235個國家和地區的消費者通過中國電商平臺購物，眾多歐美知名電商也推出促銷活動。” 阿里研究院預計，到2020年我國跨境電商交易規模將達到12萬億元，年復合增長率達20.11%。中國消費者對海外商品的認知和接受度正在變得越來越更高。

　　可以說，跨境電商在2016年過的頗為艱辛。今年4月，跨境電商執行稅收新政策，免稅時代終結。一直在風口的跨境電商都受到了不同程度的打擊，許多進口商品價格也因此高漲。其中，食品、母嬰類商品單價大部分低于500元，因此受到稅收新政的沖擊較大。以進口食品為例，按照原來的算法，只要交易額低于500元即可免稅，超過500元后按照10%征行郵稅，但目前500元以內的商品也要征收11.9%的增值稅。

　　這對跨境進口零售電商市場帶來一定的沖擊。 根據Analysys易觀發布10月28日的《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告2016年第2季度》數據顯示，2016年第2季度，中國跨境進口零售電商市場規模為686.4億元，環比降低4.1%。

　　“有一部分跨境電商受資金或者貨源的影響，沒有及時調整而被淘汰，但是本身較強大的幾家跨境電商還是保持不錯的勢頭，比如考拉、京東全球購等”，網購信息推薦網站“什么值得買”有關人士告訴記者。

　　新政施行這一年，有一些企業永遠的留在了歷史。今年4月份，曾先后獲得經緯、蔡文勝投資，號稱“海外唯品會”的蜜淘網，經歷了幾次轉型后,依然沒能逃過價格戰的壓力和巨頭的挑戰，平臺倒閉，員工被遣散。政策紅利消失使海淘網站曾經的“爆品模式”失效，跨境電商行業的進行洗牌，此前主要保稅倉備貨形式的跨境電商在此輪洗牌期中面臨前所未有的壓力。

　　此外，主打母嬰跨境電商在這次新政中的影響較大。過渡期結束后，美妝、奶粉等強需求品類將被施行首次進口許可批件、注冊或備案的流程，會影響到進口商品數量和效率，用戶可購買的商品也可能會減少，而側重這些品類的電商將收到直接的限制，將會成為又一個關口。

　　但對部分廠商來說，這一輪政策波動也是調整發展思路、重新規劃發展路徑并趁機占領市場的時機。在平臺型跨境進口零售電商中，阿里巴巴旗下的天貓國際、淘寶全球購居于領先地位，其份額分別達到了38.3%和32.2%。

　　在自營型跨境進口零售電商中，相對平臺型而言較為分散，各廠商的競爭更為激烈。 網易考拉海購以17.1%的份額排在第一位，唯品國際與小紅書分別以16.9%和16.3%的份額排在第二、第三位。市場中前三位占據剛好過半的份額，處于第一梯隊，相對于其他廠商而言，有較明顯的領先優勢。亞馬遜海外購、聚美極速免稅店、達令的市場份額較為接近，處于第二梯隊。

　　但“黑五”過后，跨境電商們對面的是接下來一年的新政過渡期，它們必須盡快給出對未來“稅收調整”和“正面清單”的應對措施。淘全球有關人士告訴記者，將持續關注過渡期內新政的動態，“什么值得買”會繼續對跨境行業保持高關注度，也將和跨境電商保持緊密合作。

　　“今后，一方面將加速商品品類的多樣化，在保持保稅進口優勢的基礎上，進一步擴大海外直郵商品的種類和數量;另一方面，還將與行業一起積極互動，希望能夠推進政策向更有利行業、更有利消費者與社會的方面發展。”網易考拉海購有關人士向記者表示。