阿里巴巴：互聯網品牌四大發展趨勢

　　近期，阿里研究院在中國杭州“2016中國(杭州) 國際電子商務博覽會”發布“2016中國網貨品牌100強”榜單。本次發布榜單基于阿里零售平臺大數據，側重服裝市場及原創市場研究，通過對2014年和2015年網貨品牌市場規模、粉絲規模、市場規模增長率三項指標標準化加權得出。

阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰發布榜單

　　網貨品牌，特指出生或成長于互聯網的品牌。100強品牌名單中，排序按品牌名稱中英文順序，拼音首字母排序，排名不分先后。四個組成部分：服裝市場34個，原創市場28個，美妝18個，其他品類市場20個。

　　網貨品牌成長于互聯網，天生以消費者為中心，商家與消費者的互動關系從間接變為直接。背靠新基礎設施，利用新技術，網貨品牌自身已具有一定的數字化程度，供應鏈普遍更加柔性化。研究發現，個性化的女裝市場、原創市場涌現大量網貨品牌，市場發展良好，消費者積極購買設計師原創產品，追求情懷，正是消費升級的重要表現，即本次研究重點。

　　本次發布內容作為預告版榜單，更多內容及榜單最終解讀敬請關注即將于年底公開發布的《中國互聯網品牌報告(2016)》。

　　網貨品牌四大趨勢

　　趨勢一 從“網貨品牌”到“新品牌”

　　網貨品牌是過渡詞匯，像電子商務會消失一樣，純網貨品牌也會消失，未來是線上線下融合的時代，不會再有純網貨品牌，反過來說未來所有品牌都是“網貨品牌”。

　　趨勢二 從“細分市場”到“跨界”

　　網貨品牌天生以消費者為核心，圍繞忠實的粉絲客群，更容易從單一細分市場到跨界經營滿足消費者的需求。未來的品牌可能不再以品類分群，而是以用戶類型和消費場景分群。

　　趨勢三 從“貨紅”到“人紅”

　　未來消費內容不一定是實物，更多的是人物、是服務、是情懷、是內容、是詩與遠方。

　　趨勢四 從“中華大地”到“全球化”

　　中國新品牌集體出海的趨勢凸顯，不再是“中國制造”的出口，而將是“中國品牌“出口。

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