國際品牌扎堆 童裝蛋糕仍然很大

　　蛋糕很大，但國產(chǎn)品牌吃不下

　　隨著我國家庭對童裝消費習(xí)慣的改變，國內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于上世紀(jì)90年代中期以后開始發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大的特點。

　　近些年來，我國的童裝消費規(guī)模不斷擴大，且保持著較高的增長率。在大環(huán)境需求不景氣的背景下，尤其是在成人服裝市場增長放緩，男女裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個新興增長領(lǐng)域。

　　本土童裝品牌多數(shù)還未走出國門，目前沖到國際市場的只有小豬班納、滴答滴、派克蘭帝以及即將要進(jìn)軍沙特的巴拉巴拉。此外，盡管更清晰地年齡分層可以幫助品牌進(jìn)行更順暢的銷售工作，但一些品牌還是沒有明確標(biāo)注童裝年齡輻射范圍。也就是說，巨大的童裝市場需求還不能得到充分滿足。

　　與此同時，在高端童裝市場中也缺乏具有代表性的品牌。此前有一份兒童奢侈品調(diào)查報告顯示，60%的中國奢侈品消費者表示每月會花費超過3000元人民幣購買兒童奢侈品，這也預(yù)示著我國高端童裝市場空間很大。

　　“眼尖”的國際品牌跑來“搞事情”

　　由于我國童裝市場機會較大，且尚處于成長階段，一些嗅覺靈敏的國際品牌便跑來搶占市場份額了。

　　今年10月，美國最受歡迎童裝品牌之一的綺童堡(The Childrens Place)就入駐了天貓。據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，該品牌成立于1969年，主要向1-14歲的孩子們提供服裝、配飾、鞋類等商品，綺童堡的社交平臺還會每月更新穿搭推薦圖，給家長提供各種穿搭方案。

　　還有已經(jīng)在中國童裝市場獲益的美國服裝品牌GAP也采取了行動。該品牌于2010年進(jìn)入中國市場，雖然其成人裝在全球市場面臨極大的挑戰(zhàn)，但童裝業(yè)務(wù)卻表現(xiàn)相當(dāng)出色。據(jù)了解，Gap在中國童裝市場份額從2010年的0.1%上升到2014年的0.6%，2014年市場份額排名第七，同時它也是唯一一個進(jìn)入中國童裝市場排名前10位的國外快時尚品牌。

　　除上述品牌外，目前在中國童裝市場發(fā)展較好的國際品牌還報包括：美國的麗嬰房(OSHKOSH)、貝納通，韓國的百家好，西班牙的ZARAkids，意大利的FolliFollie以及日本的祺村普等。

　　其實，許多行業(yè)內(nèi)都有一條默認(rèn)規(guī)則，只要行業(yè)里沒有六七個成熟品牌做出來，新的品牌就有機會。所以，隨著不同段位的國際童裝品牌進(jìn)入我國，一方面這會幫助促進(jìn)我國本土童裝品牌的發(fā)展，另一方面也將加快我國童裝行業(yè)的細(xì)分。

　　國際舞臺的童裝市場照樣有肉吃

　　國際舞臺中的童裝市場也是一樣生機勃勃，看這些一直在躁動的品牌們就知道了。不過，盡管有這么多品牌來搶占童裝市場，真正能做到多大還不可知。可以肯定的是，無論在國際還是國內(nèi)，童裝市場仍是一片藍(lán)海。

　　日前，法國時裝品牌紀(jì)梵希(Givenchy)創(chuàng)意總監(jiān)RiccardoTisci宣布，品牌將在2017年秋季首發(fā)童裝線，正式進(jìn)軍童裝領(lǐng)域。產(chǎn)品將包括3歲以下的嬰幼兒服裝以及4-12歲的男童女童裝。在價格方面，其延續(xù)了品牌原本定位，T恤在90歐-100歐之間，裙子在150歐以上，而外套價格在300歐左右。

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