Ralph Lauren混亂重組 何時是盡頭

　　據世界服裝鞋帽網了解，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團宣布兩項新的任命，顯示該集團持續多年的混亂重組不知何時是個盡頭。

　　此前從Tom Ford International 離職的Tom Mendenhall 將擔任集團旗下Men’s Polo, Purple Label 和 Double RL 品牌總裁，掌管所有男裝業務的設計和商務運營;Jonathan Bottomley 則當然集團首席營銷官，負責集團全線品牌的全球營銷。

　　對于新的管理層調整，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團創始人、主席、代理首席執行官、首席創意官Ralph Lauren 拉爾夫·勞倫表示，上述兩名新管理層的履歷讓人印象深刻，當集團進入下一篇章時，將繼續增添人才。

　　上述任命是集團本月初宣布首席執行官Stefan Larsson 將于5月1日下臺后的最新調整。

　　2月2日，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團發布季報前宣布曾經被創始人熱捧的CEO下臺，令市場和行業愕然，華爾街對于近80歲高齡的Ralph Lauren 拉爾夫·勞倫既不能帶領集團走出困境，又不愿放權于有能力的職業經理人感到失望，并對該公司予以即時懲罰。

　　Stefan Larsson的下臺消息令Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團股價當日重挫12.32%，跌幅創一年多來最大單日跌幅，市值亦隨之一日蒸發9億美元。

　　Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團最新的兩項任命亦令人詫異。

　　首席營銷官Jonathan Bottomley 此前在媒體公司Vice Media 擔任首席策略官，再之前他服務于創意機構Bartle Bogle Hegarty 擔任相同職務，盡管有作為代理機構服務零售品牌的經營，但是Jonathan Bottomley 本人毫無企業工作經驗。他將在4月3日正式加入后向Valérie Hermann 及集團創始人本人匯報工作。

　　相比Jonathan Bottomley 的“菜鳥”Tom Mendenhall 則非常資深，他服務Tom Ford International 超過10年，在Tom Ford 集團擔任首席運營官職位，此前亦曾服務過Gucci 古馳及Abercrombie & Fitch 兩大全球知名零售品牌。他將于3月29日上任，向Valérie Hermann 匯報。

　　值得一提的是，Valérie Hermann 亦是2014年方加入公司，目前擔任全球品牌總裁。Valérie Hermann 曾任Dior 女裝成衣總監及John Galliano總裁等職務，2005年-2011年間服務于Yves Saint Laurent 任首席執行官，隨后加入Reed Krakoff 擔任首席執行官。

　　Valérie Hermann亦是2015年Stefan Larsson 加入集團后少有的沒有被“精簡”掉的高級管理層。Valérie Hermann 加入公司時職務為Ralph Lauren Luxury Collections奢侈品部門總裁，公司未就其晉升為全球品牌總裁發布聲明。從周四的任命來看，Valérie Hermann 可能是集團新CEO的潛在人選。

　　不過，在Stefan Larsson 宣布被“炒”時，集團表示他與集團同名創始人意見不合。市場認為，Stefan Larsson 雷厲風行的精簡成本計劃與有50年歷史的老牌零售公司企業文化格格不入。

　　市場對該集團及集團同名創始人極度失望，認為Ralph Lauren 拉爾夫·勞倫誤導了投資者，因為一年多前他做出“放權”之勢，將Stefan Larsson 奉為“真命天子”，并支持Stefan Larsson 進行雷厲風行的改革——大幅裁員(包括集團地位僅次于Stefan Larsson 的兩位高管)、關店、精簡品牌、犧牲短期銷售和利潤。

　　Wells Fargo 分析師Ike Boruchow表示，Stefan Larsson 是Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團給投資者信心的關鍵來源，因此他的離職可能意味著該集團重組計劃無法按預期完成，具體可能出現業務改進和財務穩定時間將延遲、Stefan Larsson 組建的團隊人員離職以及新CEO和創始人的關系以及執行力。

　　CFRA Research 則直接將Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團未來12月目標價由78美元大幅下調至32美元，評級亦下調至出售，以反映該集團的不確定性。

　　由Ralph Lauren 拉爾夫·勞倫一手創建的同名集團是美國最大的奢侈品集團，不過金融危機后，該集團陷入掙扎，尤其是沒有抓住中國大陸市場的發展機遇，明顯品牌陷入老化狀態，僅憑借其獨一無二的毛球標志茍延殘喘。

　　Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團在發布CEO意外下臺的同時，毫不例外發布了銷售和利潤繼續雙雙下跌的三季度財報，該集團銷售已經連續七個季度下滑。

　　截止2016年12月31日三季度，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團凈利潤暴跌37.4%至8200萬美元，上年同期為1.31億美元，每股收益同比暴跌36.4%，由上年同期的1.54美元跌至0.98美元，撇除重組費用三季度EPS錄得1.86美元，超出 Zacks Investment Research 和Thomson Reuters I/B/E/S 的相同預期1.64美元，但仍較2016財年同期的2.27美元暴跌19.1%。三季度的Non-GAAP EPS是GAAP EPS的兩倍亦顯示集團重組費用之大。

　　Stefan Larsson 在財報中指出三季度集團減輕了23%的庫存、減少了2017春夏產品20%的SKU，上述行動都是重組計劃的一部分。

　　三季度期內，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團錄得17.14億美元收入，較2016財年三季度19.46億歐元大跌11.9%，固定匯率計算跌幅11%。其中零售收入跌幅2.4%至10.88億美元，2016財年同期為11.13億美元，而零售渠道同店銷售錄得5%的跌幅，固定匯率計算跌幅4%;批發業務三季度錄得5.82億美元，較2016財年同期7.86億美元大跌26.0%，主要受北美市場去庫存影響，另外批發至歐洲市場的1800萬美元將在四季度計入。

　　按市場，2017財年三季度集團國際和北美市場銷售分別下跌6%和15%，固定匯率計算國際市場跌幅5%。

　　截止2016年12月31日2017財年三季度，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團錄得10.1%的毛利潤跌幅， 由10.94億美元跌至9.83億美元，毛利率57.3%，經調整后58.2%同比有120個基點的改善。128/189

　　營業利潤期內錄得22.3%的跌幅，由1.89億美元跌至1.28億美元，營業利潤率7.5%，經調整后12.8%同比有90個基點的跌幅。

　　截止2016年底，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團全球共運營485間直營門店，同比凈減少16間;特許經營門店634間，同比凈增45間;授權門店161間同比凈增15間;授權特許門店102間，凈減少2間。

　　Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團維持預期2017財年預期，預期全年收入有低雙位數跌幅，營業利潤率10%;預期四季度收入有中雙位數跌幅，營業利潤率6.0%-6.5%。

　　Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫·勞倫集團周四收報78.47美元，跌0.88%。

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