馬莎百貨世貿天階店將通過5折清倉的促銷活動謝幕

　　持續(xù)虧損的馬莎百貨迎來最后的閉店狂歡期。記者從馬莎百貨世貿天階店了解到，該店將于3月19日正式閉店，門店正通過全場商品5折清倉的促銷活動謝幕。

　　記者2月22日在馬莎百貨內看到，5折清倉活動吸引了大批消費者進店選購。由于馬莎百貨關閉了門店內的試衣間，不少消費者席地而坐試穿衣褲。目前，馬莎百貨內不少貨架已被搶購一空，部分服裝、鞋帽、配飾碼數(shù)不全。

　　馬莎百貨表示，撤離并不意味著品牌告別中國市場。記者了解到，馬莎百貨天貓旗艦店和京東等電商平臺仍將為中國消費者提供服務，目前，品牌天貓旗艦店內正在進行春裝上新促銷。針對記者提出的馬莎百貨撤離后該空間如何使用的問題，世貿天階招商部李經(jīng)理表示，目前暫不方便透露。

　　去年11月8日，馬莎百貨總部宣布將徹底關閉中國內地的10家持續(xù)虧損門店，僅保留電商，并就此將與中國的441名員工進行協(xié)商。彼時，世貿天階招商部經(jīng)理表示，馬莎百貨租約遠未到期，仍將繼續(xù)經(jīng)營。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，馬莎百貨自2008年進入中國市場，至今在內地共開設約20家門店。由于初期決策失誤和后期調整不力，馬莎百貨在華經(jīng)營慘淡不已。經(jīng)過高層重組風波后，出于業(yè)績因素考慮，馬莎百貨于2015年3月宣布陸續(xù)關閉上海區(qū)的5家門店，并對60名員工進行裁員。業(yè)內人士認為，馬莎百貨前CEOMarcBolland對國際市場缺乏把控能力。初入中國內地市場，馬莎百貨至關重要的首店落子百貨業(yè)發(fā)達、新興業(yè)態(tài)接受度高的上海，并未能快速擴展北京、廣州、深圳等一線城市。此外，馬莎百貨在向南方二線城市擴張過程中，定價策略失誤，品牌也缺乏知名度。直至今日，仍有不少消費者表示未聽說過馬莎百貨，更從未消費過。

　　馬莎百貨在國際市場的業(yè)績也不容樂觀。去年，馬莎百貨在10個市場內的全資業(yè)務收入為1.71億英鎊，虧損額為4500萬英鎊，其中部分市場在過去至少五年內均出現(xiàn)虧損。評估結果顯示，虧損是由眾多因素所致，包括全資商鋪分布零散且缺乏規(guī)模。對于馬莎百貨今后在國際市場的經(jīng)營形式，馬莎表示，將繼續(xù)以特許經(jīng)營方式在國際市場經(jīng)營，目前該集團在國際市場擁有267家特許經(jīng)營店。此外，馬莎百貨未來將增加食品店建設，計劃五年新增200家獨立食品店。

　　業(yè)內人士認為，馬莎百貨不僅在中國，而是在全球市場內都處于衰退中。北商研究院特邀研究員、北京商業(yè)經(jīng)濟學會秘書長賴陽對記者表示，衰退首先與馬莎百貨店的血統(tǒng)有關，百貨業(yè)在零渠道的大趨勢下必然走向蕭條。其次，馬莎百貨的服裝業(yè)務無法與真正的快時尚相競爭。“快時尚是在最快的時間內設計出最新趨勢的版型，并用最快的速度將產(chǎn)品推向全世界，所謂的快時尚店出現(xiàn)業(yè)績衰退，是由于服裝設計周期長、款式保守，遵守著‘二八法則’，但是，八成人覺得可以接受，但毫無特色，缺乏吸引力，導致無人購買。”

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