Burberry繼續精簡成本計劃 轉移300名總部員工

　　近況低迷的英國奢侈品集團Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團繼續嚴格的精簡成本計劃，該集團周四發布公告，宣布協商將300名倫敦總部員工轉移至即將于10月份開放的北部城市利茲的新辦公室，這將可以讓集團在倫敦縮減辦公空間。

　　即將卸任集團首席執行官的Christopher Bailey 表示，此舉是集團上年提出的戰略舉措的重要行動，除了對集團業績有所幫助，同時亦加強與約克郡的聯系，而約克郡正是品牌標志性風衣的故鄉。

　　Burberry Group PLC 博柏利在聲明中同時稱，利茲商業服務中心將承擔英國、EMEIA業務、HR、采購、IT、客服等方面的功能。

　　利茲一直是集團業務轉移的重點城市，該集團此前計劃5000萬英鎊在此投資建廠，不過，由于意外的脫歐公投結果，該集團在上年7月中旬公投后宣布推遲該計劃，但目標不變，唯將會“非常謹慎”地執行該建廠計劃。

　　2015年底，Burberry Group PLC 博柏利集團發布商業決策計劃，決定統一產品線和建設新的風衣工廠。Burberry Prorsum、Burberry London 和Burberry Brit 在2016年底前逐漸退出歷史舞臺，所有產品類別將統一整合為單一的“Burberry”品牌，從2016年夏季開始上市。此外，集團披露將投資逾5000萬英鎊在英國北部的利茲新建一間風衣工廠和附屬的織布廠。原計劃工程會在2016年開始，2018年底完工，屆時英國Castleford 風衣工廠與Keighley 織布廠的770名員工亦將遷至新廠，另外該廠將創造多230個就業職位。目前英國Castleford 工廠每周約生產5000件風衣，產能早已飽和，新廠產能將兩倍增長至每周15000件。

　　1月中旬剛剛履新的Burberry Group PLC 博柏利集團首席財務官、首席運營官Julie Brown 在接受采訪時聲稱，建廠和新的商業服務中心是兩項完全獨立的操作，且轉移部分商業服務職責目前尚處初步階段。

　　在連續兩年利潤倒退后，2016年5月中旬發布年報時，Burberry Group PLC 博柏利集團宣布了1億英鎊成本削減計劃，在上月中旬的四季度業績發布會中，該集團重申了2017財年利潤可以持平的預期。

　　據世界服裝鞋帽網了解，截止2016年3月底，Burberry Group PLC 博柏利集團經調整后稅前利潤錄得10%的跌幅，按實際匯率計算則同比下滑7.7%至4.206億英鎊。

　　精簡成本計劃包括集團高管福利縮減、將Burberry 男女裝發布會合并，另外集團候任首席執行官Marco Gobbetti 在7月初履新之前先擔任亞太、中東市場執行主席職務，亦被看做是為了縮減成本舉措，因為若要Christopher Bailey 在合約期滿之前下臺，公司不但需要支付一定的違約金，同樣可能需要為Marco Gobbetti 不同步集團財務周期的合約支付更多薪酬。

　　在奢侈品行業2017年初稍顯復蘇的大環境下，Burberry Group PLC 博柏利集團表現仍舊輸于主要競爭對手。截至3月31日的四季度，該集團的可比銷售只有2%的增長，不及分析師預期的4%-5%，也比三季度的3%降速。占整體收入超過1/4的美洲錄得中個位數的收入跌幅，集團解釋美元走強導致美國顧客的海外消費增加(下半財年英國市場對美國人的銷售猛增90%)，而美國國內本土顧客和外國游客的需求都受到了抑制，此外集團必須把促銷天數縮減10天并撤出不處于高級地段的百貨公司，務求在瘋狂打折的美國零售環境中保護品牌定位。UBS AG 瑞銀分析師指出美國百貨公司打折強度大，對奢侈品集團的自有零售門店帶來挑戰，而Burberry Group PLC 博柏利目前的措施在短期內會繼續對銷售形成壓力。

　　2017財年下半年，Burberry Group PLC 博柏利的總收入為15.95億英鎊，按年上漲14.4%，撇除匯率影響后則同比下跌1%。零售收入增19.2%至12.68億英鎊，固定匯率計增幅大幅收窄至3%，批發收入下滑0.9%至3.27億英鎊，受到美容部門拖累固定匯率計跌幅達13%，當中一半的跌幅來自美容部門，反映了集團對關鍵市場美容產品分銷渠道的優化和分銷商降庫存的行動。4月初，集團已經宣布把美容業務從10月開始交給Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集團代理。授權收入也因為日本授權業務的終止而銳減38%。

　　Burberry Group PLC 博柏利2017財年下半財年銷售表現顯示奢侈品行業的整體復蘇的大背景下，奢侈品集團的業績還是要看個體運營能力。無時尚中文網(微信號：nofashioncn)數據顯示，按收入計全球兩大奢侈品集團LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩軒集團(的時裝和皮具部門)和Kering SA (KER.PA) 開云集團在最近的季度內分別實現15%和28.6%的有機/可比銷售增長。與Burberry Group PLC 博柏利依賴成本削減和產品重組等手段以提升盈利能力不同，Kering SA 開云集團借助為旗下Gucci 古馳、Yves Saint Laurent 圣羅蘭和Balenciaga 巴黎世家等品牌聘請新銳設計師改善設計革新形象來提升銷售，盈利水平從而得到提高。

　　Burberry Group PLC 博柏利強調對產品供應的整頓已見成效，下半年配件銷售暢旺，其中皮具的增速達14%-16%。然而Exane BNP Paribas SA 法國巴黎銀行分析師Luca Solca 還是認為該集團的弱勢在于手袋和配件品類的規模不及主要競爭對手，而該品類又是目前行業增長最快品類。

　　Liberum Capital 分析師Tom Gadsby 也指出下半年1%的收入跌幅證明該品牌的設計和形象已經不能引爆需求。Luca Solca 相信該集團需要產品創新才能贏得市場。這意味著將于7月接替Christopher Bailey 成為首席執行官的前Céline CEO Marco Gobbetti 顯然面臨龐大挑戰，而Christopher Bailey 將繼續擔任首席創意官。Luca Solca 稱，若Marco Gobbetti 延續Burberry Group PLC 博柏利當下的策略，該集團還會一直倒退下去。

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