都市麗人攜手日企進軍童裝市場 通過資本市場促進轉型

　　中國最大的品牌貼身衣物企業都市麗人(中國)控股有限公司與日本東證一部上市的母嬰用品公司Kimuratan Corporation簽署戰略合作協議，都市麗人作為其唯一的中國大陸全渠道發展戰略合作伙伴，線上銷售其旗下品牌產品。

　　而在日前，都市麗人公布增發股份，引入復星國際為新的股東，占擴大后11.18%的股份，融得約6億港元。本次融資后，都市麗人將加快推進銷售分銷渠道改革、潛在合并、收購和合作項目等事宜。

　　攜手日企進軍童裝市場

　　從創建之日起，都市麗人就始終專注于大眾貼身衣物市場的開發和研究。公司將透過目前的品牌組合，包括核心品牌都市麗人及三個子品牌，即都市絲語、都市繽紛派及都市鋒尚，收購高端內衣品牌歐迪芬，推廣及銷售旗下產品。通過擴大品牌組合及透過增加產品種類供應，捕捉持續增長的中國貼身衣物市場當中額外的業務機會。

　　有業內人士分析，隨著80后、90后進入婚育高峰期，加上“二孩”政策放開，童裝市場將是繼女裝、男裝之后，整個服裝行業爭搶的最后一塊“蛋糕”。而在貼身衣物童裝細分市場方面，都市麗人副總裁沙爽表示，通過專業機構調研顯示，目前國內基本上仍為空白。

　　此次與日本童裝品牌合作，都市麗人作為其中國大陸唯一的全渠道發展合作伙伴，將利用電商平臺，線上銷售其旗下品牌產品，實現強關聯產品突圍，挖掘大眾市場的潛力，搶占貼身衣物童裝細分市常沙爽表示，該公司作為國內最大的品牌貼身衣物企業，目前擁有行業內最廣泛的客戶群體。截至2016年6月30日，透過會員計劃，都市麗人已累積約3900萬名會員，涵蓋不同階層、年齡段，成為都市麗人電商平臺的強大發展引擎。都市麗人電商平臺將根據商品類型、渠道特性、消費者屬性等數據對合作拓展平臺的銷售方向進行分類管理，強化各個銷售渠道的功能劃分。

　　通過資本市場促進轉型

　　5月5日，都市麗人與復星國際的全資附屬子公司Fosun Ruizhe Grace Investments Limited訂立認購協議，將以每股2.5港元向該公司增發2.4億股股份，占擴大后股本約11.18%。

　　公告稱，由認購事項募集的所得款項總額及凈額將分別為6億港元及5.99億港元，凈額擬作為該集團銷售分銷渠道改革、潛在合并、收購和合作項目及一般流動資金用途供給資金。

　　自去年上半年出現2011年來的首次凈利潤下滑后，都市麗人的業績就陷入了下滑泥沼。2016年財報顯示，都市麗人實現收入45.12億元，同比下跌8.9%。股東應占利潤2.42億元，同比下跌55.2%。當年，都市麗人關閉了多家虧損門店，門店凈總數下降了985家。目前，都市麗人共有7651家門店，其中1523家為自營店，6128家為加盟店。

　　據悉，復星集團作為戰略投資者入股，體現了復星集團對中國時尚產業及該集團未來發展前景的信心。

　　同日，都市麗人還與復星集團簽訂戰略合作協議，雙方將利用各自的資源、專業知識和經驗探討各種深度合作的可能，進一步在中國貼身衣物領域推動該集團的品牌發展。

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