Gap的這種穿起來像瑜伽褲的牛仔褲能解決它面臨的諸多難題嗎？

　　據世界服裝鞋帽網了解，Gap(蓋璞)是一家以牛仔褲為核心的服裝公司。48年前，該品牌在美國舊金山開設了第一家店面，創始人是唐·費舍爾(Don Fisher)及其妻子多瑞絲·費舍爾(Doris Fisher)。

　　夫妻二人創建該品牌的原因也是十分簡單：1969年，唐·費舍爾正在加州的一家時裝店里挑選適合自己的牛仔褲，可是選來選去都找不到一條合適的。為了做出適合大眾穿著的牛仔褲，他便創造了這一美國的歷史性品牌。在Gap的官網上，你可以看到一句標語——“The right fit since 1969(最合身的牛仔始于1969)”。

　　Gap目前已經是一家跨國公司，旗下擁有眾多品牌零售商，但他們仍在“最合身的牛仔褲”這條路上繼續探索。現在，Gap推出了一款塑形牛仔褲“Sculpt”，他們相信這就是他們一直苦苦追尋的“最合身牛仔褲”。

　　這款牛仔褲希望解決的痛點，是女性牛仔褲一直以來的難題——褲子拉伸性和彈性差，不易于貼合身體。你可以稱這款彈性塑形牛仔褲為“牛仔界的Spanx(Spanx：美國知名內衣品牌，該品牌的塑形內衣尤為出名)”。

　　Gap最新季度的表現要好于預期，公司首席執行官阿特·派克(Art Peck)也特別強調了“塑形牛仔褲”在該季度中優異成績。

　　Gap旗下子品牌Old Navy門店的銷售量在過去一年提高了8%。盡管Gap品牌的總銷量在下降，但品牌旗下的運動服裝銷量則驚人地激增了兩位數。

　　派克說到：“在把塑形牛仔面料運用到Gap旗下的其他服裝產品上后，Gap不斷創新，推出了許多成功的產品，與此同時，這些創新也在消費者中間引起了強烈共鳴。”

　　“塑形牛仔褲”這一產品運用了運動服裝的合成材料，由此也擁有了此類服裝的拉伸和彈性屬性，這也是將運動服裝結合到日常便服上的又一次完美案例。

　　Gap還將塑形牛仔褲面料運用到了該品牌的瑜伽褲上，并在Instagram(美國社交網站)上同時發布了牛仔“塑形褲”和瑜伽“塑形褲”兩款產品。

　　可以說，目前“牛仔塑形褲”的科技在服裝市場上炙手可熱。Gap官網上介紹了“牛仔塑形褲”的面料成分：88%的棉，9%的滌綸，還有3%的氨綸(氨綸具有優越的彈性，是其他很多纖維制品所無法替代的)，事實上這些材料沒有什么特別，大家都很熟悉。

　　然而，真正應該評價褲子好壞的是顧客。一位評論者寫道：“我剛穿上這褲子的時候，感覺它就是一條緊身褲。”這樣的特性很好地迎合了現在正流行的健身風潮。實際上，像ASOS(英國服裝品牌)、Forever21(美國當下最火的時裝品牌之一)還有Calvin Klein(美國著名時裝品牌)都曾以“塑形”為營銷點推出過此類牛仔褲，聲稱這樣的牛仔褲上身能夠更加修身。

　　一些購買過Gap牛仔褲的評論者們抱怨他們的褲子只穿了幾次就發生了極大的變形和拉伸。雖然這樣的反饋不多，但Gap也應當重視起來，積極解決。Citizens of Huamnity同樣也推出過彈力塑形牛仔褲，但此類產品一經推出，就因為變形和拉伸問題備受關注。

　　無論消費者是否會選擇繼續購買Gap的 “塑形牛仔褲”，Gap都不能指望只用這一款產品就能解決公司如今面臨的諸多困難。它仍需要做出能夠區別于其他品牌的設計，并在面對發展更為迅速而價格又更為低廉的對手時，努力找準自己的市場定位。

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