Lululemon的新款緊身褲為何這么受歡迎？

　　“運動服”通常被認為是健身和舒適愛好者的專屬，但是2017年8月， Lululemon(加拿大健身服裝品牌 “露露檸檬”)的一款緊身褲竟在推出27分鐘內被搶購一空。

　　為了買到Lululemon限量版緊身褲、T恤和帽子，數百人提前48個小時在溫哥華會議中心外打地鋪。

　　據世界服裝鞋帽網了解，Lululemon的這個膠囊系列專門為該品牌一年一度的Seawheeze節日(其中包括了半程馬拉松、瑜伽、音樂節等活動)推出的。今年早些時候Seawheeze半程馬拉松活動的門票一發售，32分鐘就達到了報名人數1萬人的上限。

　　Lululemon最出名的是其前創始人Chip Wilson的辛辣言論，以及定價100美元的瑜伽褲。

　　Lululemon每年都會推出一個膠囊系列(經典款)，僅在實體店與半程馬拉松賽事同一時間推出。為保證服裝的獨特性，這批服裝的打樣會在售空后全部停用。今年Lululemon推了定價200美元的緊身瑜伽褲，由最先進的反光面料制成。

　　今年，整個膠囊系列的售空時間極短，創造了新的歷史記錄。Lululemon的熒光緊身瑜伽褲在eBay可以找到，起拍價 700美元。此外，同一系列的帽子原本僅售50美元，現在網上賣到了150多美元。

　　這是Seawheeze舉辦六年來，首次出現這么火爆的場面。

　　在2013年，Lululemon的一批瑜伽褲因面料質量問題導致其過于透明，不得不召回17%。雪上加霜的是，當時的創始人Chip Wilson(現已辭職)在2013年接受媒體采訪時，他說這些褲子透明是因為“某些婦女身材不適合穿著”造成的，引起了消費者的廣泛不滿，使得Lululemon一度陷入輿論的風口浪尖。

　　現在Lululemon由Laurent Potdevin (LVMH(路易威登)前執行官兼Tom's Shoes負責人)領導。

　　Potdevin被發現在Seawheeze的“快閃”店幫忙收銀。他的管理團隊成員也在現場幫忙，品牌首席財務官Stuart Haselden就在Seawheeze賽事在終點線上向為參賽者送水和頒獎，另外還有人幫客戶在臨時試衣間前派對。

　　Global Industry Analysts最近發布的一份報告預測，到2024年全球運動和健身服裝市場將達到近3000億美元。亞太地區澳大利亞、中國等新興市場，Lululemon正在進一步擴張，預計會刺激這一增長。市場分析師報告說，澳大利亞的健身和運動服裝業每年能產生約20億美元。

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