新興市場增長 閩派鞋服品牌發力拓展海外市場

　　閩派服飾策源地——石獅近年來進一步加大開拓國際市場的力度，出口國家和地區由3年前的120個增至163個，服飾成為泉州制造業中出口國家和地區最多的行業。

　　石獅只是泉州鞋服業加緊進軍海外的縮影。通過參加海外展會、贊助海外大型活動等形式，近年來，泉州的鞋服品牌進一步加快國際化的步伐，在穩固國內市場的同時，不斷提升“泉州制造”的影響力。

　　閩派服飾策源地加速“出海”

　　四海鑫紡織有限公司是石獅一家多年從事紡織服裝出口的企業。受國際市場波動影響，前幾年，企業的產品出口一直不溫不火，原有市場一度萎縮。“必須走出去找市場、尋商機。”企業負責人林先生說，自2015年下半年起，該企業走出國門，重點開拓空白市場和新興市場，效果非常顯著。2016年該公司的出口銷量比上年增長了35%，其中新興市場增長70%以上。

　　與四海鑫公司經歷相似的還有石獅春帛服裝公司。以往市場主要在歐美等發達國家，去年以來，該公司把眼光投向南美和亞洲等新興市場，并相應調整了產品品類。“走出去后，發現中國產品還是頗具競爭力的，業務人員每次都沒有空手而歸。”該公司負責人蘇素蕓說。

　　據了解，去年以來，石獅市政府和紡服業界的行業組織通過國際采購團、國際服裝協會、電子商務平臺等方式和途徑，進一步加大海外推介力度。僅今年上半年，石獅市就組織了40家外貿企業分赴墨西哥、美國、埃及、斯里蘭卡、馬來西亞、印尼、比利時、越南、泰國、波蘭、巴西等地，參加了13場的紡織面料、食品、汽配等境外展，進一步提升了石獅品牌的影響力。而目前在石獅服裝城的外銷結構中，中東、俄羅斯、東南亞等新興市場所占的出口銷售份額已接近50%，較上年提高了15個百分點。

　　石獅企業近年來先后開發出玉米面料、碳纖維面料、太極石面料、納米化纖面料等一批新產品和高端產品，大受國際市場歡迎。與此同時，出口單價不足百元的服裝從3年前的65%下降到目前的40%，出口高端服裝面料占比也從3年前的不足20%提升到了40%。截至目前，石獅擁有的馬德里國際注冊商標達到了106件，首次突破百件大關。

　　體育品牌不斷加碼海外市場

　　石獅只是泉州鞋服業加緊開拓海外市場的一個縮影。放眼整個泉州，加緊“出海”，在更大的國際舞臺上展現“泉州制造”的魅力，已經成為企業的一種自覺行動，比如，眾多體育品牌也在不斷推進國際化征程。

　　據了解，通過近些年的努力，在贊助洲際和國際大型賽事的帶動下，361°的國際市場版圖已經覆蓋了巴西、美國、英國、德國、法國、奧地利及瑞士等地。2016年361°的海外業務銷售額增至人民幣8070萬元，較2015年的4470萬上升80.54%。361°表示，國際業務將在未來三至五年內成為集團營業額的重要來源。

　　以“創國際品牌”為目標的匹克，如今已在全球160多個國家和地區注冊商標，海外代理銷售網點達200多個，產品遠銷80多個國家和地區。特步近年來也開始拓展東南亞和中東市場，比如越南、緬甸以及迪拜等。

　　而安踏進軍海外的重要手段是并購海外品牌。近年來，通過兼并收購等多種方式，安踏已經從單一的品牌運動用品公司，發展為多品牌公司。2009年安踏收購意大利品牌FILA，2016年聯手日本品牌Descente在中國成立合資公司，不久前，安踏又宣布收購韓國品牌Kolon Sport，成立合資公司。這些品牌為安踏開拓了更加高端的客戶群體，“安踏已經成為中國最大的運動用品公司，未來我們的目標是要成為世界級的運動用品公司，這個目標對我們的全球化很重要。”安踏董事局主席丁世忠說。

　　業界專家指出，放眼全國，紡織鞋服基本面向好、出口復蘇也成為一種行業共識。統計顯示，2017年1—5月中國紡織服裝累計出口同比增長2.12%，達到998.8億美元，服裝出口數量為117.03億件，同比增長2.28%，實現了連續三個月出口趨勢向好。業界人士告訴記者，2017年上半年，全球經濟溫和復蘇，我國經濟運行保持在合理區間，穩中向好態勢趨于明顯，其中紡織鞋服業出口持續增長，保持了較好的傳統競爭優勢，鞋服行業整體呈上升之勢，而運動品牌、中高端男女服裝、休閑運動服裝及童裝業績表現較好。

　　更多精彩報道，敬請關注世界服裝鞋帽網。