耐克和Off-White合作推出10 雙聯名款

　　據世界服裝鞋帽網了解，自從 Off-White 主理人 Virgil Abloh 今年 5 月穿著他親手重新設計的 Air Jordan 1 參加紐約大都會博物館舉辦的名流慈善晚宴 Met Gala 以來，關于耐克與這個火爆街頭品牌的合作就引人關注，但沒人料到，這次合作會如此“重磅”——雙方一口氣推出的 10 雙聯名款，囊括了這樣的配置放在整個球鞋圈聯名合作的歷史上都可圈可點，用 Abloh 自己的話說，“一口氣重構 10 雙如此經典的鞋款，很可能是職業生涯的自殺行為。”

　　耐克并非沒有和時尚設計師合作的經驗，僅去年，品牌就和紀梵希過去 12 年的掌舵手 Riccardo Tisci、LV 男裝設計師 Kim Jones、Balmain 創意總監 Olivier Rousteing 等人合作過。并非是說這些合作失敗了，但它們確實沒能給耐克帶來如阿迪達斯和 Kanye West 那樣的影響力。

　　Virgil Abloh 和他三年前創辦的街頭品牌 Off-White 憑借其惹人眼球的斜線標志近年來迅速成為各大奢侈品牌和運動潮牌的聯名對象。這位 36 歲的創意總監學習建筑設計出身，結合了奢侈品質感的面料和定位，但風格卻意在俘獲那些認為街頭風格和奢侈大牌地位平等的新生代消費者。Virgil Abloh 的另一層履歷則顯得有些微妙：從 2002 年起，曾擔任 Kanye West 及其創作“智囊團” Donda 的創意顧問長達 14 年之久，Kanye West 還是“耐克的人”的時候，他也曾參與 Air Yeezy 的設計。

　　此次合作一經宣布，就被許多球鞋愛好者和 Sneaker 媒體熱烈轉發，認為 Virgil Abloh 的設計確實為耐克注入了新的風格。

　　10 雙鞋被分為 “REVEALING(揭示)”和 “GHOSTING( 重影)”兩個主題，前 5 雙鞋通過手工剪裁、開源和重構的設計語言讓鞋子看起來一目了然，車線、皮革的剪裁都暴露在外;后 5 雙鞋采用了半透明的鞋面設計，所有的鞋子上都書寫了一些由 Helvetica 字體拼寫的“Air”、“Foam(橡膠)”、“Vulcanized(硫化)”等顯而易見的關于耐克運動鞋科技的提示。

　　“看到這些鞋被組裝在一起很有趣。這在建筑業很常見，但在球鞋設計時很少有人真正這么做。”耐克的鞋類設計副總裁 Andy Caine 在接受 BoF 的采訪時說，Virgil Abloh 在設計 Air Max 90、Air Jordan 1 的時候，把一些通常他們做傳統設計時會隱藏在內部的功能模塊展示了出來。而另外一些鞋，如 Nike Blazer，只是變動了原本款式的 3%，但變大的 Logo 讓這雙鞋變得有趣起來。

　　在最新公布的廣告畫面上，所有的十雙鞋都打上了紅色的防盜扣，試圖傳達傳統體育商店零售球鞋的復古感覺。Virgil Abloh 在這篇采訪中解釋，防盜扣的靈感來自他想到那些孩子跑到 Foot Locker(美國最大綜合球鞋零售商)和 Nike Town 購買一雙喬丹鞋。

　　但有趣的是，如今運動鞋世界的潮流風向已經不受 Foot Locker 們把控，在競爭對手接連關店破產的情況下，一度經營得不錯的 Foot Locker 最近也曝出業績下滑的消息。甚至連耐克自己，在過去數年也失去了潮流的青睞，相比之下，阿迪達斯和 Kanye West、Pharrell Williams 的合作鞋款在市場上大受歡迎，并繼而推動品牌其他產品的銷售。

　　從設計的角度看，Virgil Abloh 的經驗足夠擔此重任，但他作為一名時尚品牌的創意總監，盡管 Off-White 過去一年有著火爆的趨勢，但其影響力能否匹敵粉絲千萬的說唱歌手，恐怕還無法下定論。

　　無論如何，只要消費者的喜好仍然朝向時尚，耐克還是不得不按照這樣的游戲規則來賣鞋。The Ten 系列的前五雙鞋將伴隨 9 月份的 2018 春夏時裝周，陸續在紐約、倫敦、米蘭、巴黎的 NikeLab 發售，全系列的 10 雙鞋將在 11 月上架全球 NikeLab 店鋪和指定零售店。據了解，所有 10 雙鞋，一些鞋販已經給出了超過 7000 人民幣的預售報價。

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