New Look首席執(zhí)行官因何下臺？

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，英國高街品牌集團New Look Group Ltd.終于為其在中國的激進擴張吞下另一枚苦果，服務該公司五年的功勛首席執(zhí)行官Anders Kristiansen于9月1日宣布下臺，立即生效。

　　取代Anders Kristiansen為公司英國/愛爾蘭總經(jīng)理Danny Barrasso，他將擔任臨時CEO，直到公司尋找到合適人選。

　　公司主席John Gnodde在聲明中感謝Anders Kristiansen多年對公司的貢獻，但現(xiàn)在雙方都認為是改變的時刻了。

　　Anders Kristiansen下臺背景分析：

　　截止2017年3月25日的2017財年，New Look集團收入下滑2.4%至14.547億英鎊，2016財年為14.906億英鎊，其中New Look品牌可比銷售錄得6.6%的跌幅，英國本土市場可比銷售跌幅6.8%，唯電商業(yè)務收入持續(xù)上漲，其中自營電商收入上漲14.3%，第三方平臺電商銷售上漲30.9%。

　　低迷的銷售以及激進的投資令New Look在2017財年經(jīng)調整后EBITDA暴跌31.8%至1.550億英鎊，2016財年為2.272億英鎊;持續(xù)經(jīng)營業(yè)務營業(yè)利潤暴跌44.1%，由1.747億英鎊跌至9760萬英鎊;稅前利潤由盈轉虧錄得1660萬英鎊虧損，而2016財年稅前利潤3490萬英鎊。

　　年度業(yè)績公布后，New Look男裝總監(jiān)Christopher Englinde及配件和美容總監(jiān)Amanda Wain已經(jīng)從公司離職，其中Christopher Englinde于2015年加入，負責集團的男裝擴張業(yè)務，該業(yè)務被集團寄以厚望，與中國擴張一起成為該集團試圖為IPO高估值的兩枚重要棋子。Christopher Englinde的離職以及集團中國擴張速度大幅放緩，顯示該集團的兩枚棋子都可能將落空。

　　隨后，New Look邀請Paula Dumont Lopez加盟，擔任創(chuàng)意總監(jiān)，后者將于9月份履新同時加入董事會。Paula Dumont Lopez為全球最大服裝零售商Inditex SA(ITX.MC)印地紡集團(全稱Industria de Diseno Textil SA)服務10年，曾擔任Zara Basic產品負責人，不過2013年跳槽至香港聯(lián)交所上市的德國品牌公司Esprit Hodlings Ltd.(0330.HK)思捷環(huán)球控股有限公司，擔任思捷環(huán)球高級副總裁并主要負責Esprit Woman業(yè)務。Paula Dumont Lopez是追隨JoséManuel Martinez Gutiérrez馬浩思前往思捷環(huán)球的，馬浩思在2012年加入思捷環(huán)球擔任首席執(zhí)行官前曾在Inditex SA印地紡集團擔任分銷和營運總監(jiān)。

　　8月初發(fā)布的季度業(yè)績顯示，截止6月24日一季度，New Look稅后虧損1520萬英鎊，上年同期稅后盈利580萬英鎊。期內該集團收入下跌4.4%至3.387億英鎊，其中New Look品牌可比銷售暴跌8.2%。英國本土市場一季度可比收入錄得7.5%的跌幅，自營在線商店甚至亦有0.6%的跌幅，第三方平臺電商銷售盡管有15.7%的上漲，但是放緩跡象明顯。

　　發(fā)布令市場失望的季度業(yè)績后，New Look的債券價格持續(xù)下跌，據(jù)傳，Anchorage Capital和HPS Investment Partners有意收購英國公司的債券。

　　Anders Kristiansen下臺原因分析：

　　毫無疑問，Anders Kristiansen下臺的原因與New Look目前的業(yè)績困境有關，但是導致New Look的元素最主要的原因則是New Look激進和“動機不純”的中國擴張策略。

　　New Look的最新門店數(shù)據(jù)亦顯示，作為一個在中國毫無知名度的品牌其快速擴張能力欠缺，其南非老板Christo Wiese號稱三年中國門店數(shù)達500間的瘋狂計劃看來推遲甚至擱淺的可能性極大。2017財年，New Look中國新增門店數(shù)量僅僅25間，僅為2016財年擴充店鋪的38%，非但未提速，卻大為降速。2018財年一季度New Look中國新增17間門店至127間，但離品牌南非老板Christo Wiese三年500間的擴張速度相去甚遠。

　　毫無疑問，中國擁有世界第一多人口，孕育了最大的大眾服飾市場，近年來，中國市場已經(jīng)是Gap Inc.(NYSE:GPS)蓋璞集團、Inditex SA(ITX.MC)印地紡集團、Hennes&Mauritz AB(HMb.ST)海恩莫里斯集團、Fast Retailing Co.Ltd.(9983.T)迅銷集團四大快時尚集團最為看重的發(fā)展中市場，上述四大集團中的三間已經(jīng)位列中國服飾市場最大份額Top 10，不過，中國服裝市場的霸主地位仍由更早在中國市場、并將中國市場作為主要市場的Bestseller A/S綾致時裝集團占領，丹麥零售商旗下?lián)碛蠮ack&Jones杰克瓊斯、Only和Vero Moda等服裝品牌，盡管規(guī)模遠輸于四大快時尚集團，但單論中國市場，丹麥集團卻一直保持領先地位，因為該集團90%的市場位于中國。

　　New Look近年高速擴張和中國拓展最得以依靠的便是集團首席執(zhí)行官Anders Kristiansen，他曾服務于Bestseller綾致集團，擔任該集團中國市場副首席執(zhí)行官。不過，顯然當前中國的零售環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境以及中國消費者的生活方式都與Anders Kristiansen在中國就職時有著千差萬別。

　　對于New Look中國激進擴張，時尚行業(yè)研究咨詢投資機構No Agency創(chuàng)始人唐小唐過去一年一直予以警告，他表示New Look帶有上市目的擴張，“激進、愚蠢而且無知”，綾致集團在中國一統(tǒng)天下的20年早已經(jīng)過去，Anders Kristiansen的中國經(jīng)驗不足以應付該品牌當前中國市場運營的實際環(huán)境。對于New Look的中國擴張計劃，唐小唐曾警告稱，這將是該集團未來的一顆“定時炸彈”，他表示，歐洲、美國成熟市場的品牌中，要數(shù)英國品牌對中國的了解最為膚淺，“有英國品牌在做中國擴張計劃時，甚至認為在天貓上銷售產品，可以向阿里巴巴收取授權費用……”

　　南非富豪Christo Wiese透露其New Look中國計劃包括基本采用中國制造和為中國市場特別設計，以適應本地市場需求，并達到快速應對和周轉的目的。New Look國際業(yè)務總經(jīng)理Sven Gaede表示，品牌相對于歐洲競爭對手的優(yōu)勢是85%產品為中國采購，三分之一為中國市場特別設計。Sven Gaede中國消費者通常會追逐日韓風，因此，New Look團隊可以把握這些趨勢，并迅速在中國進行采購然后快速上架銷售。

　　不過，對于New Look的自信，多位行業(yè)人士均提出不同意見，認為很少有快時尚品牌能像Uniqlo優(yōu)衣庫一樣迅速本地化，和中國消費者拉近距離，因為總部位于日本的Fast Retailing Co.Ltd.迅銷集團具有獨特的天然優(yōu)勢。

　　不過，行業(yè)內部對于本地化并非持相同觀點。

　　Hennes&Mauritz AB海恩莫里斯集團投資總監(jiān)表示，目前全球化趨勢明顯，中國消費者和西方世界消費者以及全球其他地方的消費者對于時尚和趨勢的認識并沒有太大差別，盡管有地區(qū)差異，但這適用于所有市場，而H&M的商業(yè)模式可以應付這些。另外，他表示，作為一個全球品牌，必須保持全球品牌形象，不能讓中國市場的創(chuàng)意區(qū)別于其他市場，而且“中國人全世界旅游”，本地化是好事，但是是非常困難的愿景。

　　更多精彩報道，請關注世界服裝鞋帽網(wǎng)。