優(yōu)衣庫與JW ANDERSON合作推出的全新聯(lián)名系列
據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解,優(yōu)衣庫與JW ANDERSON合作推出的全新聯(lián)名系列正式于部分指定實體店和官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店同步發(fā)售。目前,包括圍巾等部分貨品已經(jīng)斷貨。同時,上海南京西路旗艦店、北京三里屯店、上海淮海中路旗艦店人流較大,甚至排起了長龍。

而在9月21日通過優(yōu)衣庫微信公眾號推送的次條預售文章,閱讀量也紛紛突破10W+,粉絲紛紛留言要為心儀的設(shè)計去打call。
作為本次優(yōu)衣庫選擇合作的JW ANDERSON品牌,已經(jīng)被認為是倫敦最具創(chuàng)新和前瞻精神的品牌之一。其設(shè)計師JW ANDERSON以其大膽的創(chuàng)意,圖像化設(shè)計從2012-2015年連續(xù)獲得多項英國時尚設(shè)計師大獎。還在2014年被任命為西班牙老牌Loewe的創(chuàng)意總監(jiān),被公認為是近年來英國時裝設(shè)計界炙手可熱的才子。
2017年7月18日,優(yōu)衣庫在倫敦公布與知名英國時尚品牌JW ANDERSON合作推出的全新聯(lián)名系列。聯(lián)名全系列的33款產(chǎn)品都融合了傳統(tǒng)英倫材質(zhì)與細節(jié)設(shè)計,以及優(yōu)衣庫標志性剪裁。包括人字呢大衣、天然舒適的長絨棉上衣和優(yōu)雅光澤感的精紡美利奴針織衫。
不同于以往為聯(lián)名款專門設(shè)計一個標識,JW Anderson還將自己的經(jīng)典標識直接運用于本季優(yōu)衣庫合作系列中,包括襯衫下擺和帶襯墊拎包等產(chǎn)品也都拼貼有極具JW ANDERSON特色的“船錨”Logo。此次與優(yōu)衣庫的跨界款中也有不少都能窺見JWA自己品牌的影子,但價格就要親民許多,全線價格在99-1299元之間。
在這次合作中,JWA將自己幽默的靈魂附著在了整個系列上。JWA本人將這次與優(yōu)衣庫的合作稱為“時尚民主化”的計劃,讓世界各地的消費者都能買到獨具風格的服裝?!皩τ谖襾碚f,推出合作系列的出發(fā)點是因為我相信時尚全民化,并且希望任何年齡段的人群都可以在這個系列中找到他們想要的。所以和優(yōu)衣庫的合作會非常有趣,這意味著你能創(chuàng)造出既適合所有人又能展現(xiàn)個性的衣服系列。”
他還補充道:“我認為優(yōu)衣庫和JW ANDERSON的共同目標就是’做一些新的產(chǎn)品’,這一點非常吸引我。去繁從簡,追求本質(zhì)的想法很符合現(xiàn)代服裝文化。這可以體現(xiàn)在文化、材質(zhì)或者廓形方面,但主要想法是通過減法原則來創(chuàng)造更大的影響?!?/p>
優(yōu)衣庫母公司迅銷集團高級副總裁兼優(yōu)衣庫研發(fā)設(shè)計中心負責人勝田幸宏說:“該系列通過“服適人生”的理念,體現(xiàn)了優(yōu)衣庫想要傳達的優(yōu)雅、簡約、持久舒適又彰顯個性的共同愿景。我們?nèi)缃袼┑拇蟛糠忠路脑O(shè)計靈感都是來源于英格蘭的制服、工作服和運動服。這次,我們將JW ANDERSON的活力、創(chuàng)造力和傳統(tǒng)質(zhì)感與優(yōu)衣庫的舒適、面料及實用性相結(jié)合,力求讓自己的衣櫥永遠保持吸引力?!?/p>
其實這已不是優(yōu)衣庫首次嘗試與設(shè)計師合作,早在2007年,其便開始試水設(shè)計師合作款,并于2008年與Alexander Wang合作。2009年到2011年,優(yōu)衣庫又與Jil Sander合作,這一系列共持續(xù)了5季,并于2014年和2015年,取名“Best of+J”重新發(fā)售了其中的一些單品。2011年與UNDERCOVER推出了包括男裝、女裝和童裝基本款的“UU”系列;2012年還與Theory創(chuàng)始人Andrew Rosen聯(lián)手推出了T Down系列的秋冬款。
自2013年開始,優(yōu)衣庫還與紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館(MoMA)達成戰(zhàn)略合作,贊助每周五晚上免費入場的計劃。而之后與Christophe Lemaire的合作更是讓很多人改變了對優(yōu)衣庫的傳統(tǒng)看法。
對優(yōu)衣庫來說,挑選與設(shè)計師合作,一方面,必然是豐富了其品牌形象,另一方面,也是符合其更廣闊發(fā)展的需求。畢竟,優(yōu)衣庫目前超半成的銷售貢獻還是來自于本土,除了中國市場外,歐美市場也是其需要拓展的重點。
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