陳大鵬：服裝產業需要提升軟實力 文化創造力

　　“技術容易學，文化不容易學，創新更難學。當泉州的技術應用產業時，才算真正做強。”在石獅舉辦的“構筑未來的支點中國服裝品牌發展要素新解論壇”現場，中國服裝協會常務副會長陳大鵬提出：“十二五”期間，服裝產業需要提升的是軟實力，是文化創造力。

　　內需市場增長遠超出口

　　“為什么金融危機的沖擊對服裝品牌企業影響不大，有些泉州企業的增長甚至比危機前還高?”陳大鵬充分肯定我市服裝企業的發展勢頭。他認為，近幾年來，內需市場已遠大于出口市場，成為推動中國服裝產業發展的最大動力。未來，國內龐大的市場將是服裝品牌企業競爭的主戰場。

　　從我國服裝行業過去5年間的數據看，2006年服裝產量增長10%，2007年持平，2008年下降10.16%，2009年下降13.04%，今年1—9月份增長10%。而在內需增長方面，從2006年—2009年，服裝產業每年增長均超過15%;2009年，金融危機的影響還未完全消失，而內銷卻逆勢增長了18%;今年1—9月份，內銷增長更是超出20%。

　　小企業做好專業供應商

　　“接下來的5年，如果服裝企業僅僅依靠勞動力成本優勢去競爭，這條路將注定走不遠。”雖然看好內需潛力，但陳大鵬指出，當前勞動力成本提升和資源限制都是剛性的，接下來企業應把發力點放在打造專業和文化上。

　　“在意大利，有大量的服裝制造企業，他們的規模并不大，整個工廠只有幾十個人或幾百個人，產品卻有著非常驚人的附加值。”陳大鵬表示，究其原因在于，這些企業的著力點不在于做成衣品牌，而在于做紗線、紐扣印花等專業化的供應商。他認為，泉州企業也應有這種思想：做成衣是品牌，做紐扣、做縫紉線也是品牌，只要有專攻方向，小規模的企業照樣能把品牌做到極致。

　　大企業應著力提升文化

　　“客觀上看，國內與歐洲發達國家的服裝企業相比，最大的差距在于文化上，從潮流趨勢、設計研發、品牌內涵的構建，我們都處在‘跟隨’階段。”談及服裝文化，陳大鵬毫不忌諱地表示，不少男士之所以喜歡某品牌的男裝，在很大程度上，是在于欣賞其品牌的文化內涵。

　　“文化創造力，來自于企業對消費者的深入了解。”在陳大鵬看來，服裝文化并不是簡單的編造故事，而要深入了解品牌消費群體的真正精神需求。