傳統(tǒng)服裝企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)的四種方式

　　電子商務(wù)越需要謹(jǐn)慎，因此面對(duì)傳統(tǒng)品牌上線的劣勢(shì)，業(yè)內(nèi)普遍突出四個(gè)解決方案：

　　第一，入駐C2C或B2C賣(mài)場(chǎng)開(kāi)專(zhuān)柜，讓虛擬渠道傳統(tǒng)化運(yùn)作成為供貨方，這種進(jìn)入線上的方式便捷易行，也不會(huì)打破原有的經(jīng)銷(xiāo)商價(jià)格體系，這種方式最適合中小型企業(yè)，使線上成為一個(gè)新的銷(xiāo)售窗口。

　　第二，將線上營(yíng)銷(xiāo)交給某家運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)，這實(shí)際是一種線上總代理的模式，優(yōu)點(diǎn)是較為安全，缺點(diǎn)是操控性較差，營(yíng)銷(xiāo)效果如何完全依靠運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)能力。

　　第三，為了不影響線下品牌的銷(xiāo)售，重新創(chuàng)一個(gè)新品牌，如BONO的做法就是這樣，創(chuàng)建新品牌的本質(zhì)是一個(gè)投資行為，新品牌的一切都需重頭開(kāi)始，組建團(tuán)隊(duì)就尤為重要，是否用電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，這個(gè)新團(tuán)隊(duì)能否與企業(yè)文化相融合，都是需要企業(yè)思考和解決的問(wèn)題。

　　第四，自己建網(wǎng)站，充分利用傳統(tǒng)品牌的資源，有效利用線下成熟的渠道，線上銷(xiāo)售，線下出貨。調(diào)動(dòng)所有經(jīng)銷(xiāo)商成為物流配送，線下經(jīng)銷(xiāo)商反向B2B、B2C，集中營(yíng)銷(xiāo)、線下配送。這種方式將線上線下整合成為一個(gè)系統(tǒng)，技術(shù)投入會(huì)較大，但是會(huì)讓品牌形成合力，最終取得最大利益。