品牌管理公司——艾康尼斯成功的中國發展戰略

　　MOSSIMO廣告形象

　　DANSKIN廣告形象

　　MATERIAL GIRL2010廣告形象

　　自2010年結緣中國國際服飾博覽會(創新的商業模式，艾康尼斯將美國品牌文化成功引入中國市場。

　　艾康尼斯從CHIC走向中國市場

　　2011CHIC，艾康尼斯特別邀請全球知名商業空間設計公司marc & chantal design操刀，以"流動的自由"為創意思想，構思出充滿現代美國風貌的簡約唯美設計。在2011CHIC的運動休閑館中，600多平方米的空間，無論是四通八達的動線，還是通透高大的開間，都凸顯艾康尼斯純熟的品牌運作能力。

　　為表達對中國市場的重視程度，此次，艾康尼斯特別為2011CHIC帶來了品牌家族中獨具奔放活力氣質的4大品牌---STARTER、MOSSIMO、DANSKIN、MATERIAL GIRL，希望能夠通過與最具潛力的中國本土時裝營運企業的合作，將這些代表摩登時髦的美國生活方式的時裝帶給中國消費者。這些品牌中猶為值得一提的天后級品牌MATERIAL GIRL，是由麥當娜母女聯手開創的全新少女時裝品牌，2010年8月，在美國梅西百貨一經上市，立刻引發全美女性乃至全球媒體的轟動;而源自美國海濱城市的MOSSIMO則代表了無界限的時尚，所推出的跨越年齡與性別的時裝單品，令所有人自信舒適地去直面生活的束縛;充滿美國運動精神的STARTER，是家喻戶曉的男性休閑品牌，整體格調陽剛、運動以及充滿熱情，鼓勵年輕人為理想而奮發向上;同樣具備運動感覺的DANSKIN則是為追求樂活的現代女性而來，一百多年的傳承與現代科技，使得DANSKIN成為兼顧運動功能與生活潮流的高端女性運動時裝品牌。

　　時裝產業興盛由品牌與資本撬動

　　2011CHIC展會期間，作為最具啟發性的時裝產業論壇之一，艾康尼斯中國時裝產業論壇在北京舉辦。眾多中國時裝營運企業的最高管理者、知名財經媒體、投資公司以及艾康尼斯高層，圍繞愛康尼斯在中國的成功發展模式，探討未來中國時裝產業的走向，并且最終達成共識---未來，中國時裝產業的興盛發展將由品牌與資本撬動。

　　來自經濟學界的研究表明，從2009年開始，中國服裝行業發展要素發生了顯著變化，產業轉型升級由被動走向自覺。2010年，中國服裝行業品牌布局調整成為熱點，資源整合、資本運作、國際合作等手段逐漸成為品牌創造與創新模式，這些熱點的呈現，都昭示中國時裝產業為即將實現"服裝強國"夢想的建設而奠定的堅實基礎。同時，擁有良好行業口碑和社會信譽的優勢企業無疑在征戰中占盡優勢，資源也在進行優化選擇，最終流向能夠反哺其發展升值的企業。

　　知名撰稿人葉琪崢指出，奢侈品在中國的市場已顯示出日趨飽和的態勢，中國要想從時裝制造和消費大國轉變為品牌大國，與國際品牌的合作是一條捷徑，最值得收購與經營的是中檔與大眾品牌。

　　來自IDG的Jeacy Yan、宏勝基金的吳廣澤和聯想投資的王勇，一致認為中國時裝產業已成為繼能源、信息產業之后，資本市場非常看好的方向。相比起歐洲的一些傳統品牌，年輕的美國大眾品牌在中國的知名度和影響力都大有空間。

　　艾康尼斯中國有限公司總裁曹穎惠則表示，很多中國時裝營運企業的生產與渠道建設已經非常成熟完備，卻缺乏創造品牌和管理品牌的經驗，與優質國際品牌的合作將是解決這一難題的良策。