Bata總裁Marcello Pace：不張揚的品位鞋履

　　以人為本的企業(yè)家

　　記者：很開心今天能采訪到作為Bata品牌的?

　　Mr. Pace：我在學(xué)校畢業(yè)以后，先是在一個咨詢公司工作，然后一直想進入一個全球性的公司工作，當(dāng)時Bata有一個機會，讓我覺得非常榮幸，然后就申請了這個工作，我在Bata工作15年之后，想積累了其他的工作經(jīng)驗，所以就選擇了其他的公司。但因為我的身體里面流的都是Bata的血液，是一個很傳統(tǒng)的Bata人，并且和Bata的高層都維持非常好的關(guān)系，所以到最后我還是回到了Bata，直到現(xiàn)在。

　　記者：我想問一下，你在Bata工作了這么久的時間，能否說出一個最能代表您的管理風(fēng)格。

　　Mr. Pace：我很信任我的員工，注重團隊合作，員工是企業(yè)的根本。我喜歡我的員工能提問題，有自己的思考與見解，而不是機械化地順從、執(zhí)行。

　　記者：Bata是國際化的品牌，可是不同地區(qū)的市場也有不同的特點，我想問一下，針對亞太區(qū)的市場，貴品牌是如何做到在每一個不同地區(qū)的市場都能夠貫徹品牌的一致性?

　　Mr. Pace：我們在不同的國家都保持和我們一貫的戰(zhàn)略性、策略性，我們的品牌文化是一樣的，公司的宗旨也是一樣的，為我們的消費者提供最適合她的產(chǎn)品。但是根據(jù)每個市場不同的特點，我們也會做一些調(diào)整，保持它在每個市場具備可操作性。

　　做兼?zhèn)涫孢m與時尚的鞋履

　　記者：Bata是什么時候進入中國市場的?

　　Mr. Pace：從1984年開始，Bata一直致力于生產(chǎn)一些性價比最佳的鞋子給消費者，所以根據(jù)不同的消費者需求來制作Bata產(chǎn)品。Bata一直保持固有的格調(diào)，雖然我們不是最時尚的，但是我們跟時尚潮流是永遠不脫節(jié)的。在中國我們一直都有一個很強的產(chǎn)品定位，既是舒適的，但同時又具備時尚元素的鞋子，最終我們希望多生產(chǎn)一些舒適的鞋子給中國的消費者。

　　記者：您認為中國消費者青睞品牌的重要原因是?

　　Mr. Pace：我們整個品牌的競爭力是很多公司或者是其他品牌都無法做到的，也就是說，我們既有產(chǎn)品舒適度，同時價錢也是大眾所接受的，款式也是保持一定的格調(diào)，這三點來說，是我們最強的品牌競爭力。而且我們在整個中國生產(chǎn)的鞋子都是跟歐洲那邊的科技中心有著密切關(guān)系的，比如說在歐洲一些的設(shè)計元素和科技功能都會引到中國的產(chǎn)品上去，保持它在全球的統(tǒng)一調(diào)性。

　　記者：Bata的品牌定位是?消費者特征是?

　　Mr. Pace：在座的很多位(記者)都是我們主要的消費群，Bata主要是針對城市人的生活，本身她們是非常理性和有品位的，她們會非常明智地選擇適合自己的產(chǎn)品。Bata不一定是走在時尚的尖端，但她會跟著時尚潮流的步伐,同時具備一定的搭配技巧，所以選擇Bata的消費者總是能保持一個很佳的形象出現(xiàn)。Bata會針對新一代的中國消費群，而且是非常智慧型的，懂得為自己做選擇的消費者。

　　記者：我想中國消費者也比較喜歡這種比較務(wù)實的品牌。

　　Mr. Pace：我們的企業(yè)作風(fēng)是務(wù)實的，但對于品牌定義，應(yīng)該是有品味的，知性的，低調(diào)的，不張揚的，有智慧的。{page_break} 

　　濃郁的歐洲文藝風(fēng)情，精心設(shè)計的細節(jié)

　　采取積極的網(wǎng)上推廣策略 重視網(wǎng)絡(luò)互動

　　記者：你們的品牌最開始來自于捷克，是比較國際性的品牌，我想問一下，你們的推廣和宣傳策略是什么?在中國。

　　Mr. Pace：我覺得我們現(xiàn)在在中國也具備了一定的基礎(chǔ)，在中國我們有300多家店了，所以在網(wǎng)點上已經(jīng)基本上覆蓋了。接下來的推廣將會注重在品牌建設(shè)方面，例如這次的BATA MOMENT明星微電影的活動，將會和我們目標(biāo)消費群有進一步的溝通，同時，除了傳統(tǒng)媒體以外，我們也很注重和消費群的網(wǎng)絡(luò)互動，這個應(yīng)該是我們的重要推廣策略。

　　記者：Bata一直很支持環(huán)保，對員工管理也是比較人性化的，我想問一下這個理念在中國這個市場上也會延續(xù)下去嗎?

　　Mr. Pace：這個是在我們集團里面最重要的一個理念，是集團的企業(yè)文化，因此在中國也會延續(xù)這種以人為本的企業(yè)文化。我們在全球范圍內(nèi)，都是比較關(guān)注環(huán)保的，會考慮到從生產(chǎn)過程、產(chǎn)品運輸過程、銷售過程中怎么做到低碳的概念，我們一直在進行幾個方面的研究和探索。例如如何在店鋪里面節(jié)能，在工廠里面怎么樣用環(huán)保的材料，這些都是我們一直在做而且會持續(xù)下去的。

　　記者：我又看到，你們在國際市場有嘗試網(wǎng)購，網(wǎng)購在中國也是比較流行的，我想問一下，Bata進入中國以后，會在網(wǎng)購和網(wǎng)絡(luò)宣傳這一塊有動作嗎?

　　Mr. Pace：其實在網(wǎng)絡(luò)上的推廣，我們正在采取積極的策略，我們也覺得這是比較有效的途徑。所以在中國網(wǎng)購，我們現(xiàn)在也是在探尋一些合適的機會。

　　搜狐：您如何看到在中國市場的同類型的一些競爭對手?您有什么計劃能夠做到脫穎而出?

　　Mr. Pace：我們都會研究，也會看我們的競爭對手在中國市場上做了什么，但是我們從來都不太擔(dān)心，因為我們相信，我們這么特別的一個品牌和產(chǎn)品定位，我們有足夠的自信心，而且中國市場也是非常的大，大家都可以適應(yīng)不同需求的消費者。{page_break} 

　　最推崇白手起家，敢于挑戰(zhàn)的創(chuàng)業(yè)家

　　記者：我想問一下您最推崇的一個企業(yè)家是誰?

　　Mr. Pace：英國維珍航空的老板(RiChard Branson)，因為他是從零開始做起的，而且他能把做事業(yè)、生意當(dāng)做一種興趣，把它做得非常的有趣。總的來說，我崇拜很多人，只要是不斷創(chuàng)新的，不斷超越自己的人都是我推崇的人。

　　記者：從您的衣著、配色等各方面都是非常的時尚、精致的，我想問一下Pace先生個人的時尚觀。

　　Mr. Pace：其實我不是那種非常追求、非常瘋狂的尖端時尚的人，我只是標(biāo)準(zhǔn)的那一類人，是比較現(xiàn)代的比較摩登一點、城市化一點的人，是商業(yè)化的形象。

　　記者：您覺得哪一個城市是最時尚的?

　　Mr. Pace：米蘭，雖然它相對來說是比較正裝一點的時尚觀念，不是說比較年輕的潮的地方，但是綜合來說，我還是覺得米蘭。

　　喜歡牛仔褲 喜歡有自己態(tài)度的人

　　記者：您最推崇、欣賞的一位時尚的女士或者是男士是誰?

　　Mr. Pace：我覺得一個人首先是要穿得得體，但最重要的是他/她的內(nèi)心，要有自信，而且對自己很放得下，也就是說，我看重的不是很表面的東西，而是內(nèi)外的結(jié)合，而不僅僅在于穿什么。比如說意大利的Marcello Hastroianni，可能你們都不太了解，除了意大利人以外，其他的人可能都不太知道。但他是很有自己態(tài)度的人。

　　記者：您最喜歡的打扮風(fēng)格是?

　　Mr. Pace：許多年前我已經(jīng)開始相對來說休閑一點，沒有戴領(lǐng)帶，今天只是因為接受媒體采訪所以我才穿戴正式。我喜歡牛仔褲，里面穿襯衣或者是T恤衫，然后外面穿一個外套。牛仔也有各種各樣的類型，所以我會根據(jù)場合、心情可以穿上不同的牛仔，表現(xiàn)出來的效果也是不一樣的。

　　記者：您所擁有的第一件奢侈品是什么?您最喜歡的奢侈品牌是什么?

　　Mr. Pace：大學(xué)的放假的時候我去勤工儉學(xué)，用2個月的打工收入買了一件Giorgio Armani外套，我覺得非常的自豪，但是我媽媽不太喜歡，她說我花了太多錢了。

　　記者：那您最喜歡的品牌是什么?

　　Mr. Pace：非常的多，對我來說，最欣賞的品牌是W Hotel，它是全球連鎖的，而且非常的時尚、非常的有型，而且把客戶照顧得非常好。

　　記者：您喜歡藝術(shù)與文化嗎?喜歡的類型?

　　Mr. Pace：藝術(shù)非常的重要，它激勵人不停的往前走，我特別喜歡音樂，特別是非常激動人心的音樂，包括現(xiàn)在很多流行的街頭音樂也我喜歡，我經(jīng)常帶著家人去聽音樂會，我覺得音樂是非常重要的文化。