好樂買CEO李樹斌：明星代言是品牌經(jīng)營(yíng)的進(jìn)步

　　繼服裝類電商網(wǎng)站趕集網(wǎng)和智聯(lián)招聘，韓庚代言聚美優(yōu)品，楊冪代言58同城和走秀網(wǎng)，就連凡客繼韓寒、王珞丹之后簽約黃曉明正式代言凡客帆布鞋……一段時(shí)間內(nèi)如此多的電商公司請(qǐng)明星代言，可謂是賺足了用戶的眼球。

　　好樂買網(wǎng)上鞋城CEO李樹斌

　　電商企業(yè)相對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)，只是銷售通路的不同，其實(shí)并沒有真正意義上的區(qū)別。而品牌價(jià)值無(wú)論對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司還是傳統(tǒng)企業(yè)，其重要性都是不言而喻。品牌獨(dú)特性、品牌知名度、品牌文化，在用戶心中形成獨(dú)一無(wú)二的地位是每個(gè)企業(yè)建立品牌中必須面對(duì)的問(wèn)題。而在電商混亂紛爭(zhēng)的今天，如何能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)也尤為重要。

　　面對(duì)日前各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛邀請(qǐng)明星代言的情況，記者聯(lián)系了好樂買網(wǎng)上鞋城CEO李樹斌，在了解中李樹斌表示，“雖然現(xiàn)在中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)還處于發(fā)展階段，但不少的企業(yè)通過(guò)自己的努力已經(jīng)度過(guò)了發(fā)展的生死線，逐漸顯現(xiàn)出了成熟公司發(fā)展的雛形。而瘋狂發(fā)展的過(guò)去意味著精細(xì)化運(yùn)作的到來(lái)，而企業(yè)品牌的建立會(huì)顯現(xiàn)的尤為重要。在偉大公司的發(fā)展中不難看到，每個(gè)公司都有著自己獨(dú)特的品牌文化。品牌的建立可以讓企業(yè)從行業(yè)中脫穎而出，并且能夠吸引更多用戶的注意。”

　　“而在品牌文化的建立中，請(qǐng)明星代言可以說(shuō)是最直接也最簡(jiǎn)單的方式。明星可以通過(guò)自己的影響力，先入為主的讓人在關(guān)注明星的同時(shí)更多的關(guān)注產(chǎn)品。尤其是在電子商務(wù)市場(chǎng)，由于一般的網(wǎng)購(gòu)用戶都是能夠快速接觸并且樂于融入互聯(lián)網(wǎng)新興事物的群體，所以企業(yè)如果能夠選擇一個(gè)與公司企業(yè)文化有契合點(diǎn)的明星代言，對(duì)于品牌的傳播將是有巨大好處的。”好樂買CEO李樹斌接著表示，“明星代言不但能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌更快更直接的植入到用戶心中，同時(shí)也能夠產(chǎn)生相應(yīng)的品牌溢價(jià)。一個(gè)成本不高的LV皮包可以賣到上萬(wàn)元甚至十幾萬(wàn)元，這就是品牌溢價(jià)產(chǎn)生的效果。個(gè)人認(rèn)為由于國(guó)內(nèi)電子商務(wù)還并沒有形成固定的形態(tài)，通過(guò)明星代言來(lái)進(jìn)行品牌傳播應(yīng)該算是互聯(lián)網(wǎng)公司的一種探索，但總體來(lái)說(shuō)，對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌發(fā)展來(lái)說(shuō)，應(yīng)該算是一種較大的進(jìn)步。”

　　在問(wèn)道好樂買網(wǎng)上鞋城是否有請(qǐng)明星代言的計(jì)劃的時(shí)候，李樹斌微笑著表示，“好樂買經(jīng)過(guò)4年的發(fā)展也已經(jīng)基本穩(wěn)定，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和品牌建設(shè)也已經(jīng)被提上了日程。對(duì)于具體的品牌策略和是否會(huì)請(qǐng)明星代言，我只能說(shuō)好樂買不排除這種可能，關(guān)于具體的策略和方案我也還不方便透漏。但是用不了多久，相信大家都可以看得到好樂買的‘大動(dòng)作’。”

　　分析人士表示，明星代言確實(shí)是最簡(jiǎn)單也最直接的品牌傳播的方法，但如何能夠更進(jìn)一步的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，還需要更多的電商公司去探索。好樂買網(wǎng)上鞋城的發(fā)展素來(lái)以穩(wěn)健著稱，但好樂買的品牌經(jīng)營(yíng)將會(huì)帶給大家什么樣的震撼，好樂買的“大動(dòng)作”我們拭目以待。