老佛爺百貨掌門人：14年后重塑北京版老佛爺

　　保爾·德拉伍特

　　闊別14年之久的北京市商務(wù)委主任盧彥與法國老佛爺百貨集團(tuán)CEO保爾·德拉伍特共同為新店揭牌。

　　作為歐洲最大的零售集團(tuán)之一，法國老佛爺百貨集團(tuán)誕生于1893年，緊鄰巴黎歌劇院。它曾憑借拜占庭式的豪華宮廷裝修轟動一時。老佛爺在全球首度倡導(dǎo)“讓購物成為享受”的經(jīng)營理念。在國際商貿(mào)中心城市建設(shè)的大背景下，老佛爺百貨的進(jìn)駐對西單乃至北京的品牌國際化建設(shè)具有積極意義。記者獨(dú)家專訪保爾·德拉伍特，揭開老佛爺二度進(jìn)京背后的秘密。

　　從王府井到西單

　　1997年，老佛爺進(jìn)軍北京，將地址選在王府井的一條側(cè)街。不到一年時間，老佛爺就因慘淡經(jīng)營而被迫關(guān)閉北京門店，從此再未進(jìn)入亞洲市場。

　　作為亞洲第一店，同時也是中國首家旗艦店，西單老佛爺百貨的開張具有戰(zhàn)略性地位。在保爾看來，現(xiàn)在的西單和14年前的王府井有著天壤之別。如果說當(dāng)時的選址失誤和規(guī)劃漏洞導(dǎo)致了“老佛爺”敗走麥城，如今，西單的活力和時尚讓他充滿自信。

　　“我非常希望見證西單購物街區(qū)的發(fā)展，我們將帶來一種全新的、與眾不同的購物體驗(yàn)。”

　　始終關(guān)注等待時機(jī)

　　老佛爺之所以經(jīng)久不衰，不僅因?yàn)樗麄儞碛惺澜缟蠋缀跛械臅r尚品牌，而且因?yàn)樗麄兊娜蜓酃夂臀幕曇啊？此撇坏絻赡甑奈鲉稳腭v計劃，背后是老佛爺團(tuán)隊(duì)長達(dá)十幾年的實(shí)地考察和研究。

　　保爾告訴記者，老佛爺選擇在這個時候重返北京，是因?yàn)槔戏馉敯儇涢_店選址勘察團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，2008年奧運(yùn)會結(jié)束后的三年時間內(nèi)，北京已經(jīng)迅速成長為亞太地區(qū)最活躍的奢侈品消費(fèi)之都，LV、GUCCI、LOEWE等世界頂級奢侈品牌對于中國人來說已不再陌生。西單商圈的時尚達(dá)人和琳瑯滿目的世界頂級品牌展現(xiàn)出巨大的商機(jī)。

　　“北京的百貨零售業(yè)一直很分散，我們在14年前離開時就曾考察過西單，只是這塊區(qū)域多年來仍沒有太多起色，直到去年為止，我們突然發(fā)現(xiàn)西單又重新成為北京主流高端零售消費(fèi)場所，我想時機(jī)已經(jīng)成熟。”

　　打造北京版老佛爺

　　為降低此次進(jìn)軍中國市場的風(fēng)險，老佛爺百貨選擇了與國內(nèi)時尚零售企業(yè)I.T公司成立了一家合資公司，各占50%股權(quán)，并計劃于五年內(nèi)在中國開設(shè)15家連鎖百貨商店。

　　保爾介紹說，老佛爺決定和國內(nèi)零售企業(yè)I.T公司聯(lián)手，依靠后者在中國市場五年的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)來推動老佛爺在北京市場門店擴(kuò)張。同時，老佛爺會將獨(dú)特的經(jīng)營理念帶到西單。在延續(xù)法國老佛爺特色的同時，西單旗艦店還會按照中國人的審美標(biāo)準(zhǔn)，從歐洲、美國以及亞洲其他國家進(jìn)口一些新的品牌。“我們的市場定位是以北京顧客為主。一些在巴黎的品牌會出現(xiàn)在北京店，但是我們同時會更多地尋找亞洲品牌。總之這個店是專為北京顧客量身定制。”

　　他向記者透露，在進(jìn)駐西單商圈后，老佛爺將全年不間斷推出一系列的品牌宣傳活動，為西單老佛爺百貨的眾多品牌造勢。