皮具品牌Longchamp瓏驤CEO：解析奢侈品之道

　　在一片喧囂聲中，各路巨頭齊聚中國，搶食這場奢侈品的盛宴。作為法國知名品牌瓏驤(Longchamp)的CEO，尚-卡士格蘭對“灼熱”的市場有著冷靜的認(rèn)識，“中國消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)方面在以很快的速度走向成熟，正由體現(xiàn)身份和地位的認(rèn)知轉(zhuǎn)向個(gè)人喜好的滿足以及對品質(zhì)的追求”。

　　Longchamp瓏驤CEO尚-卡士格蘭

　　“整個(gè)奢侈品”。因而，瓏驤也贏得了“法國國民天后包”及“世界輕奢華教主”的美譽(yù)。

　　秉承家族傳統(tǒng)作坊制造

　　瓏驤Longchamp官網(wǎng)報(bào)道在中國的競爭對手可謂強(qiáng)手如云，LVMH路易威登集團(tuán)旗下的路易-威登、歷峰集團(tuán)旗下的蘭姿(Lancel)，以及Prada包和GUCCI都在中國加速擴(kuò)張。

　　尚-卡士格蘭坦言，瓏驤作為一家全球銷售額在3.2億歐元且仍以每年兩位數(shù)速度增長的奢侈品企業(yè)，不僅要保持在法國市場上穩(wěn)固的領(lǐng)袖地位，還要領(lǐng)跑美日等戰(zhàn)略市場以及中國等亞洲新興市場，“我們將用越來越大的力度拓展中國市場，加快開新店的速度”。截止目前，瓏驤在大陸有12家門店，在大中華區(qū)有30家門店。

　　近年來，全球奢侈品市場的并購可謂風(fēng)起云涌，大集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略日益顯現(xiàn)。曾幾何時(shí)，低調(diào)的奢侈品家族們進(jìn)行著傳統(tǒng)作坊式的生產(chǎn)，奢侈品行業(yè)在外人看來也顯得神秘而精致。作為瓏驤家族的第三代經(jīng)營者，尚-卡士格蘭特別看重的便是“恪守家族創(chuàng)業(yè)之初的理念”，他表示，瓏驤樂于保持非上市、家族性的特點(diǎn)，“這樣，我們有優(yōu)越的條件專注于長期的品牌戰(zhàn)略，打造卓爾不群的品質(zhì)，避免來自資本市場的短期干擾”。

　　尚-卡士格蘭談及品牌經(jīng)營之道時(shí)，語出樸實(shí)，“打造一個(gè)奢侈品品牌要有足夠的耐心，時(shí)間是品牌成長過程中難以逾越的重要因素。唯有按部就班、耐心經(jīng)營，品牌才能生根、開花、結(jié)果直至壯大。”

　　工藝和創(chuàng)造力決勝天下

　　1948年，瓏驤于巴黎創(chuàng)造性地開設(shè)了第一家皮革皮具品牌煙斗專門店，奢華的皮革煙斗引得市場一片追捧，美國搖滾樂巨子“貓王”亦是其擁戴者。

　　在63年的品牌發(fā)展中，瓏驤以創(chuàng)新的手法和精湛的工藝，不斷豐富產(chǎn)品線，由最初的皮革煙斗發(fā)展至手袋、箱包、皮帶、皮手套等。時(shí)至今日，瓏驤的高檔手工皮革制品在全球擁有眾多的追隨者。

　　“瓏驤在發(fā)展中一直恪守著自己的價(jià)值觀”，尚-卡士格蘭表示，“精湛的工藝和創(chuàng)造創(chuàng)新的能力是瓏驤品牌中最重要的兩點(diǎn)因素。對精湛工藝的傳承、發(fā)展和改良給我們提供了品質(zhì)的保證，始終不渝的創(chuàng)造創(chuàng)新讓我們能夠滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。”

　　目前，瓏驤的發(fā)展已經(jīng)不僅僅局限于奢華的皮革制品，還在積極拓展新的產(chǎn)品領(lǐng)域和產(chǎn)品類別。尚-卡士格蘭表示，在過去的幾個(gè)季度中，瓏驤已經(jīng)推出了全套的成衣和鞋類產(chǎn)品，在明年春季還將推出太陽鏡產(chǎn)品系列。

　　對于未來的發(fā)展，尚-卡士格蘭強(qiáng)調(diào)，瓏驤將堅(jiān)持穩(wěn)定的品牌特性、恪守自己的價(jià)值觀，同時(shí)加快時(shí)尚品牌的全球化戰(zhàn)略。