行銷“90后”！蘋果、耐克饑渴營銷緣何屢試不爽？
“你知道嗎，我真后悔沒買Burberry的那件風衣，上個月我買的那個，不如Burberry還4000多塊呢。”這是記者在一次新聞發布會上聽到的兩個90后媒體同行的對話，事實上，對于剛入行的年輕人，她們一個月的工資支付完生活開銷也不過買件風衣。
但這就是90后。
國內手機每半年更新換代一次，電腦一般每18個月更新換代一次，手機上網速度在8年內增長了375倍……顯然中國已經成為世界上產品更新換代最快的國家，而這背后最大的消費支撐就是年輕的消費群體;每一次新版
作為國內第一家定位于80、90年輕人的專業行銷公司，陳亮年輕人營銷機構這個名字本身就帶有鮮明的區隔性，他們常年關注和研究80、90年輕人的消費需求和消費價值觀，從中摸索出一套適合年輕人的行銷策略和方法。
敢于超前消費的90后
“我們在針對90后年輕人的研究中發現，盡管針對90后的消費價值觀眾說紛紜，見仁見智，但卻不外乎兩個特點：一是求新求變，二是精明實在。”陳亮年輕人營銷機構總裁陳亮向記者表示。
比價搜索網站被使用最多的是25歲以下的網民群體，在實體店看中產品回到家采取網購的也是年輕人為主，對每個店鋪價格最實惠最清楚的是25歲以下的年輕人，錢包里裝滿了打折卡、會員卡或者優惠卷的還是年輕人。年輕人不會過度在意奢侈品牌，他們照樣能從小攤小販的手中淘出時尚的感覺;年輕人不會過多地去一些豪華的餐廳奢侈以實現自己的身價，他們照樣能從麥當勞、肯德基等快餐店里吃得有滋有味。
“這些例子說明年輕人雖然很敢于花錢，敢于超前消費，但是也表現出精明實在的消費行為，這是商家不能忽視的。”陳亮表示。
根據陳亮年輕人營銷機構對于90后消費群的研究，他們發現，這個人群尚未成家，負擔比較輕，甚至擁有強大的家庭經濟支援做后盾，而且正處于少年向成年的過度時期;他們大部分人從小就接觸互聯網，很早就接觸新鮮時代和全球文化的洗禮，他們對一切新奇事物都感到好奇，大膽追求。對于這部分人群來說，數碼產品、運動服飾、飲料等快消品、日化類用品、飾品化妝品等都深受喜歡，特別是數碼產品，90后年輕人可以說對其的了解非常全面，也是新款產品最為熱門的追捧者。
相比較成熟一些的消費者，90后年輕人對吃沒有太多講究，不管吃的食品是否屬于健康食品，好吃就行。但對用很重視，尤其對數碼產品特別迷戀，電腦、手機、MP3已經成為他們的必需品，對高檔科技的癡迷，對現代化設備的操作，對信息化產品的了解超過其他任何群體，哪怕是花幾個月的工資購買iPhone4，哪怕是透支信用卡去購買一臺單反相機，或者是分期付款買一臺蘋果筆記本電腦，他們都勇于并樂于去做。在服裝消費方面，他們更傾向于不過時也不太前衛的品牌，對一些傳統的一線品牌反而退避三舍，他們更傾向于二線或不知名的品牌，同樣是設計師設計的，具有同樣的時尚，但就是很難說出其品牌的名字。
還沒有與90后畫等號的市場營銷策略
在市場中，“90后”的不確定因子，令他們很難對某一品牌建立起足夠的忠誠度，他們對產品類型的需求也并不是一成不變的，年輕人市場是一個極具彈性和多變的市場，這就需要商家和企業花更多的時間、更多的精力去營銷，為了爭奪更多的“態度搖擺不穩定”的年輕人，營銷手段和方式也更多的多元化。
“目前還沒有出現一個與90后年輕人營銷畫等號的市場營銷策略，而且這種假象永遠不會存在，目前，市場上針對年輕人的營銷策略很多，網絡營銷、互動式體驗營銷、饑渴營銷、娛樂營銷、體育營銷都是比較適合90后年輕人的營銷手段。”陳亮說。
在制定針對年輕人的營銷策略前，對每個企業而言，先明確品牌年輕化這個品牌戰略是必不可少的。像百事可樂、可口可樂、耐克、蘋果這些主打年輕人市場的品牌，品牌年輕化是他們不變的品牌戰略，有了這個既定戰略的支撐，才能看到這些品牌常變常新的品牌形象。
為什么每次蘋果、耐克制造的“
年輕人更注重消費和使用過程中的感受和體驗，追求產品或服務與自己情感體驗的一致性。通過對產品的試用體驗，可以使消費者對產品功能有更真實的感受和認知。SONY建立品牌體驗店，成立SONY夢工廠，為年輕消費者提供不一般的視聽享受，大大激發了他們的購買欲望。
對年輕人來說，體育是一個永恒的話題，
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