如何讓顧客只進(jìn)你的店

        很多時(shí)候我們?nèi)ベI(mǎi)東西，看中的往往不是某樣?xùn)|西，而是某個(gè)品牌，如喜歡“耐克”的消費(fèi)者，當(dāng)他需要買(mǎi)鞋的時(shí)候，他會(huì)直接去耐克品牌帶來(lái)的效益。

　　古時(shí)有句話說(shuō)得好，酒香不怕巷子深，這里“酒香”指的是一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能，然而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的今天，酒香真的不怕巷子深嗎?事實(shí)并非如此。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)上各類(lèi)產(chǎn)品層出不窮，在現(xiàn)代激烈的商戰(zhàn)中，一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量再好，性能再佳，價(jià)格再怎么實(shí)惠，如果不依靠宣傳根本就沒(méi)有出路。自古就有毛遂自薦之說(shuō)，毛遂不自薦，誰(shuí)能發(fā)現(xiàn)他超凡的才能呢?一個(gè)產(chǎn)品，如果不廣而告之，消費(fèi)者又怎么能知道它好不好呢?就拿茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，如果不是通過(guò)品牌的打造與廣為宣傳，它又怎么能坐上“國(guó)酒”寶座呢?

　　如今，企業(yè)越來(lái)越注重推銷(xiāo)自己，值得注意的是，相對(duì)于單純的廣告片，現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始專(zhuān)注于“企業(yè)宣傳片”這一塊。因?yàn)橄鄬?duì)于廣告片“廣而告之”的作用來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片更注重于“品牌塑造”或“形象塑造”的功能。一部策劃優(yōu)良的企業(yè)宣傳片可在幾分鐘內(nèi)，向目標(biāo)觀眾傳遞幾萬(wàn)文字和幾百?gòu)垐D片所能表現(xiàn)的企業(yè)信息量，能夠全方位地展現(xiàn)企業(yè)精神面貌，更好地詮釋企業(yè)的文化理念，從而將企業(yè)形象提升到一個(gè)新的層次，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)新的商機(jī)。

　　企業(yè)形象和品牌的塑造，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，但是一旦形成，就會(huì)帶來(lái)巨大的效益。在這里我是深有體會(huì)的，打個(gè)很好的比方，很多時(shí)候我們?nèi)ベI(mǎi)東西，看中的往往不是某樣?xùn)|西，而是某個(gè)品牌，如喜歡“耐克”的消費(fèi)者，當(dāng)他需要買(mǎi)鞋的時(shí)候，他會(huì)直接去耐克專(zhuān)賣(mài)店，而不會(huì)去特步或者李寧等店子一雙一雙挑，這就是品牌帶來(lái)的效益。而這正是很多企業(yè)缺乏，并且急需的!

　　目前，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)宣傳片制作公司越來(lái)越多，部分民間技術(shù)力量已經(jīng)擁有了與電視臺(tái)專(zhuān)業(yè)制作旗鼓相當(dāng)?shù)膶?shí)力，然而，也有部分“南郭先生”的存在，如何在這些魚(yú)龍混雜的制作公司中找出一家真正有實(shí)力的公司，成了不少企業(yè)大傷腦筋的事情。前陣子，我們公司準(zhǔn)備去拉斯維加斯參展，打算順便做一個(gè)企業(yè)形象宣傳片帶過(guò)去。但是如果請(qǐng)專(zhuān)門(mén)的制作公司制作一張碟，而不在任何媒體播放的話，宣傳效果極其有限。而請(qǐng)電視臺(tái)制作播放的話，費(fèi)用至少要3上，效果也未必明顯，因?yàn)橄鄬?duì)于其他企業(yè)上百萬(wàn)的宣傳費(fèi)用來(lái)說(shuō)，幾萬(wàn)塊錢(qián)能宣傳什么呢!

　　正苦惱時(shí)，卻意外地得到一個(gè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)制作并在網(wǎng)絡(luò)媒體上播放的機(jī)會(huì)。事情是這樣的，由于我們公司是中國(guó)食品飲料網(wǎng)的會(huì)員企業(yè)，最近聽(tīng)對(duì)方稱(chēng)網(wǎng)站正著手準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)視頻頻道，其中就有“企業(yè)專(zhuān)訪”等欄目，這是一個(gè)專(zhuān)門(mén)為其會(huì)員或其他知名企業(yè)而開(kāi)設(shè)的視頻專(zhuān)訪欄目，旨在通過(guò)對(duì)企業(yè)的專(zhuān)訪，在報(bào)道食品飲料行業(yè)動(dòng)態(tài)的同時(shí)，全方位地展現(xiàn)企業(yè)文化、產(chǎn)品、服務(wù)及其精神面貌，以提升當(dāng)?shù)仄髽I(yè)品牌形象。專(zhuān)題片的制作費(fèi)用不高，和一般制作公司差不多，當(dāng)然更重要的是，能夠在中國(guó)食品飲料網(wǎng)視頻欄目長(zhǎng)期播放。近幾天，專(zhuān)題片的制作終于落下帷幕，整體感覺(jué)還不錯(cuò)。由于我們公司是視頻專(zhuān)訪頻道“開(kāi)路”企業(yè)之一，這個(gè)片子還被推薦在了頻道首頁(yè)。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為了我們生活中一種重要的傳播方式，也成為企業(yè)一個(gè)不可或缺的宣傳手段。專(zhuān)題片片被放在了中國(guó)食品飲料網(wǎng)視頻專(zhuān)訪頻道首頁(yè)，相信能帶來(lái)不錯(cuò)的宣傳效果。

　　現(xiàn)在，就只待拿它去參展了，宣傳片作為宣傳企業(yè)形象最好的方式，它在促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)中，確實(shí)發(fā)揮著一般廣告無(wú)法取代的作用。