如何讓顧客只進你的店

        很多時候我們?nèi)ベI東西，看中的往往不是某樣?xùn)|西，而是某個品牌，如喜歡“耐克”的消費者，當(dāng)他需要買鞋的時候，他會直接去耐克品牌帶來的效益。

　　古時有句話說得好，酒香不怕巷子深，這里“酒香”指的是一個產(chǎn)品的質(zhì)量、性能，然而在市場經(jīng)濟發(fā)達的今天，酒香真的不怕巷子深嗎?事實并非如此。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，市場上各類產(chǎn)品層出不窮，在現(xiàn)代激烈的商戰(zhàn)中，一個產(chǎn)品的質(zhì)量再好，性能再佳，價格再怎么實惠，如果不依靠宣傳根本就沒有出路。自古就有毛遂自薦之說，毛遂不自薦，誰能發(fā)現(xiàn)他超凡的才能呢?一個產(chǎn)品，如果不廣而告之，消費者又怎么能知道它好不好呢?就拿茅臺來說，如果不是通過品牌的打造與廣為宣傳，它又怎么能坐上“國酒”寶座呢?

　　如今，企業(yè)越來越注重推銷自己，值得注意的是，相對于單純的廣告片，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始專注于“企業(yè)宣傳片”這一塊。因為相對于廣告片“廣而告之”的作用來說，企業(yè)宣傳片更注重于“品牌塑造”或“形象塑造”的功能。一部策劃優(yōu)良的企業(yè)宣傳片可在幾分鐘內(nèi)，向目標(biāo)觀眾傳遞幾萬文字和幾百張圖片所能表現(xiàn)的企業(yè)信息量，能夠全方位地展現(xiàn)企業(yè)精神面貌，更好地詮釋企業(yè)的文化理念，從而將企業(yè)形象提升到一個新的層次，能夠為企業(yè)帶來新的商機。

　　企業(yè)形象和品牌的塑造，是一個長期的過程，但是一旦形成，就會帶來巨大的效益。在這里我是深有體會的，打個很好的比方，很多時候我們?nèi)ベI東西，看中的往往不是某樣?xùn)|西，而是某個品牌，如喜歡“耐克”的消費者，當(dāng)他需要買鞋的時候，他會直接去耐克專賣店，而不會去特步或者李寧等店子一雙一雙挑，這就是品牌帶來的效益。而這正是很多企業(yè)缺乏，并且急需的!

　　目前，隨著計算機技術(shù)突飛猛進的發(fā)展，企業(yè)宣傳片制作公司越來越多，部分民間技術(shù)力量已經(jīng)擁有了與電視臺專業(yè)制作旗鼓相當(dāng)?shù)膶嵙Γ欢灿胁糠?ldquo;南郭先生”的存在，如何在這些魚龍混雜的制作公司中找出一家真正有實力的公司，成了不少企業(yè)大傷腦筋的事情。前陣子，我們公司準(zhǔn)備去拉斯維加斯參展，打算順便做一個企業(yè)形象宣傳片帶過去。但是如果請專門的制作公司制作一張碟，而不在任何媒體播放的話，宣傳效果極其有限。而請電視臺制作播放的話，費用至少要3上，效果也未必明顯，因為相對于其他企業(yè)上百萬的宣傳費用來說，幾萬塊錢能宣傳什么呢!

　　正苦惱時，卻意外地得到一個通過網(wǎng)絡(luò)團隊制作并在網(wǎng)絡(luò)媒體上播放的機會。事情是這樣的，由于我們公司是中國食品飲料網(wǎng)的會員企業(yè)，最近聽對方稱網(wǎng)站正著手準(zhǔn)備開設(shè)視頻頻道，其中就有“企業(yè)專訪”等欄目，這是一個專門為其會員或其他知名企業(yè)而開設(shè)的視頻專訪欄目，旨在通過對企業(yè)的專訪，在報道食品飲料行業(yè)動態(tài)的同時，全方位地展現(xiàn)企業(yè)文化、產(chǎn)品、服務(wù)及其精神面貌，以提升當(dāng)?shù)仄髽I(yè)品牌形象。專題片的制作費用不高，和一般制作公司差不多，當(dāng)然更重要的是，能夠在中國食品飲料網(wǎng)視頻欄目長期播放。近幾天，專題片的制作終于落下帷幕，整體感覺還不錯。由于我們公司是視頻專訪頻道“開路”企業(yè)之一，這個片子還被推薦在了頻道首頁。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為了我們生活中一種重要的傳播方式，也成為企業(yè)一個不可或缺的宣傳手段。專題片片被放在了中國食品飲料網(wǎng)視頻專訪頻道首頁，相信能帶來不錯的宣傳效果。

　　現(xiàn)在，就只待拿它去參展了，宣傳片作為宣傳企業(yè)形象最好的方式，它在促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會等活動中，確實發(fā)揮著一般廣告無法取代的作用。