超重量級時尚品牌的成功

　　上世紀初，意大利人古琦奧·古琦旅居倫敦和巴黎，耳濡目染下，他對當地時尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫薩后，他開了一家專門經營高檔行李配件和馬術用品的商店，出售由當地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古琦(GUCCI)標志。僅幾年時間，這家店就吸引了一批國內外有背景的客戶。這一巨大成功，促使古琦奧·古琦于1938年在羅馬開了第一家分店。

　　二戰結束后，由于原材料匱乏，古琦在1947年設計出以竹節替代皮手柄的提包，這一設計至今仍堪稱經典。到50年代，源自馬肚帶的紅綠紅條紋被古琦用作配件裝飾圖樣，遂成為這個品牌的又一標志設計。

　　1953年，古琦的品牌聲譽已如日中天。這一年，古琦奧·古琦去世，而公司的紐約分店也在同年開張，它標志著古琦開始向全球市場出擊。60年代，隨著古琦倫敦、巴黎和佛羅里達棕櫚灘分店的成立，這個代表時尚與品位的意大利名牌在世界最主要市場站穩了腳跟。到60年代末，“GG”正式成為古琦的品牌標識。

　　1970年，古琦的全球擴張指向遠東地區，香港和東京分別有了它的專賣店。80年代早期，古琦的公司領導權由毛里奇奧·古琦掌握，不過此時，古琦家族的內部紛爭影響了公司發展，古琦的品牌形象開始走下坡路。1990年，美國人湯姆·福特加入古琦，出任公司的女裝創意總監。他的到來預示著古琦革命性轉變的開始。

　　1994年，湯姆·福特被任命為古琦集團全產品創意總監，次年3月，他推出使其聲譽鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝，塑造出集現代、性感、冷艷于一身的嶄新形象。湯姆·福特大刀闊斧整頓古琦，將這一傳統品牌改變為嶄新的摩登代言者，使古琦成為年輕族的時尚代表。在90年代歐美奢侈品牌轉型的風潮中，古琦在重新定義自己在時尚界的地位方面無疑是做得最成功的。

　　從1994年至今，古琦一直是世界上最具影響力的超重量級時尚品牌。與此同時，它開始逐漸將全球時尚流行界的優質品牌網羅門下，法國圣羅蘭等一批經典品牌相繼成為古琦集團的成員。1997年，古琦買下合作長達23年的瑞士著名表廠Severin Montres，從而完全控制了自己的鐘表業務。1998年，古琦因良好的戰略眼光、經營管理和財務運作，被歐洲商業新聞聯盟評為『歐洲年度企業』。1999年，古琦與零售商巴黎春天結成戰略聯盟，使自己從單一品牌轉變為多品牌的超級時尚王國，進而成為意大利最大的時尚集團。今天，古琦分店遍布全球，涉及服飾、皮件、飾品和香水等各式產品，深受全球時尚人士追捧。