七匹狼要做中國“POLO”

　　品牌內涵的延伸

　　七匹狼品牌，曾經定位以具有奮斗精神的男士為消費受眾。經歷過很多奮斗歷程的男士，他們會以自己的生活方式以及對文化的理解來打扮外表形象，表達他們的審美觀和價值觀，七匹狼男裝因堅挺、冷峻的形象一度成為了成功男士著裝的首選。

　　品牌的生命力在于不斷創新，但真正能夠理解創新精髓的只有那些不斷思索的品牌。

　　“男人不只一面，今天你要秀哪一面?”七匹狼的電視廣告向“奮斗中的男士”傳播著他的生活主張，提出了“男士族群新文化”。

　　七匹狼回歸真實的文化形態，也是與消費者對自身價值觀認知過程始終保持同步的狀態?！啊腥瞬恢灰幻妗蜗蟮毓蠢粘霈F代男人的生活狀態，他不再是單一的硬漢形象，而是有血有肉的真實男人，這才是七匹狼的目標受眾，才是七匹狼品牌文化所要傳達的神韻?！逼咂ダ枪纠峡傊苌傩廴绱岁U釋七匹狼的新的品牌形象。

　　七匹狼創辦以來，著眼于創立自主品牌，凝練自身價值觀，創建自己的品牌文化。以對品牌經營的敏感和對服裝時尚的感知，顯示出對市場先機的敏銳捕捉力，品牌形象異軍突起。其成熟的設計團隊一直致力于把世界流行信息傳遞給消費者，并塑造一種團結、自信、創新的品牌性格。同時，七匹狼也努力吸取豐富的中國文化元素作為創新靈感，并使其融合世界潮流。

　　“將世界連接到中國，也將中國連接到世界”，塑造品牌自身的價值取向和品牌性格，是七匹狼品牌戰略的核心。

　　在與中國國際時裝周共同成長的十年中，七匹狼隨著社會潮流的變化，也在不斷豐富和完善自身的品牌內涵。七匹狼以前的滄桑、勇敢、善于拼搏的男人形象不足以表現現代男士全部的生活狀態。男人在生活中是熱情的、對家人是關愛的、對愛人是溫柔的、對兒女是關愛的，這些才是實實在在的男士生活的真實面貌。而近幾年，更多創新產品推出過程中，七匹狼則更多地體現對消費者的人文關懷，注重提升消費者的切實需求。

　　七匹狼已經從講狼文化、講拼勁的角度，開始轉向更加真實的現代男人的生活形態。七匹狼回歸真實的文化形態，也是與消費者自身價值觀認知過程始終保持同步的狀態。七匹狼在品牌文化的延伸上，把握了正確的審美價值觀。

　　如今，中國國際時裝周又站在了另一個十年的新起點，七匹狼也進入第四個“五年計劃”。七匹狼品牌的成長也將進入另一個高速發展的“快車道”。七匹狼一直將成為“中國的”POLO”作為自己前進的方向。

　　男士著裝顧問

　　七匹狼日益寬泛的產品線，男士服飾產品的多樣化，大型期艦生活館的建設，從根本上滿足了現代男士在生活中不同場合、不同心境下的著裝需求，使七匹狼成為他們的“著裝顧問”。成為中國的“POLO”不僅僅是外在形式，更是傳承“POLO”品牌精神，打造七匹狼在國人心目中的品牌形象，使七匹狼成為中國男裝品牌的精神信仰，為男士著裝提供全方位的產品與專業支持，成為男士的著裝顧問。

　　不但服裝體現了男士的生活氣息，在終端賣場七匹狼還推行國際領先的“綠色賣場”新構想，推行健康休閑、回歸自然、綠色環保的服務理念。從店堂的裝潢。道具的配置、光線的顏色，再到店堂產品的陳列、音樂氣氛的營造，導購的服務，七匹狼處處流露出自然、舒適、回歸自然的綠色概念。我們從七匹狼的賣場，從七匹狼的銷售終端，感受到了那種“狼”品牌的文化內涵。

　　周少雄說，作為一個品牌來講，它有一個定位，現在作為一個產品來講，它不應該是僅僅賣產品，它應該給產品更多的含義。就七匹狼的定位來講，認為給消費者更多附加的價值，那么就是文化的價值。一個品牌如果長久下去的話，應該在整個文化層面上應該有更多的附加成分，這樣人們在選擇它的時候，是在價值觀上得到認同。

　　對于男士著裝時尚，周少雄表達了自己的看法：我想時尚對于流行趨勢和事物出現的一種愿望，或者是一種大眾的趨勢，更成為一種大家認同的時尚。服裝講究的是舒適性，是色彩，人們把衣服當做第二肌膚，我想男人也是一樣。你在正規場合穿癥狀表現對人家的尊重，你休閑運動要體現你的活力，所以不同的人有不同的審美觀，可能他對服裝的選擇取向不同，可能素雅的，可能熱情一點，可能顏色比較鮮艷一點的，但是服裝的著裝最重要的是色彩的搭配非常觀點，是對比或者是協調，或者是相近，顏色的搭配是很關鍵的東西。

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　　2006年，七匹狼在服裝設計上大膽突破傳統男裝的沉悶色調，主張以多彩渲染世界，這一全新的產品思路突破了傳統。“男人不只一面，今天你要秀哪一面?”——這款在央視播出率極高的七匹狼系列廣告之一，打動了無數觀眾。據了解，今年上半年，七匹狼的總銷售業績比去年同期增長的56.3%，超額完成了預期計劃。

　　未來的“狼”形象

　　不久前七匹狼發布的2007年新品，繼續延續多彩脈絡，設計靈感上還融入了航海與高爾夫等品位休閑的運動元素，展現春夏季節七匹狼獨有的靈動跳躍和回歸自然情趣。以深入真實的男性生活情境，探討男人豐富的內心世界，從品牌文化和產品訴求上滿足男性精神層面的“繽紛生活”。

　　對此，七匹狼總經理周少雄解釋說，2007年新品的設計，是進一步豐富“狼文化”，從比較剛強、滄桑的“狼”形象，充實到更加懂得生活的形象，渲染男人要了解生活的各種面相、各種形態，通過各種生活的色彩，嘗試各種生活體驗。

　　配合新品的推出，七匹狼在銷售終端上也謀求新的發展。據了解，2007年，七匹狼計劃在全國再開900家店。對終端商店的CI設計、布局等，七匹狼均進行了改觀，根據產品的定位不同，細分成“紅狼”版和“綠狼”版兩種店，2007年，七匹狼還將在全國成立9個辦事處，服務和指導終端的整改建設。

　　傳統的營銷，提供的是商品，再往內的延伸也僅是售后的服務。但七匹狼對此的回答是，營銷的不止是產品，還將是一種獨特的生活態度和方式。

　　而七匹狼所要營銷的這種生活態度和方式，將在今明兩年在全國各地登場的“七匹狼生活館”得到完美展現。生活館的定位，除提供傳統的男裝外，還配有男性裝飾、家居用品以及女裝、童裝等衍生產品。生活館內將是與現代男性事業、家庭、休閑等多方面生活相關的產品，恰到好處地詮釋現代男性生活的真實情境。

　　“來七匹狼，給你的不是簡單的衣服，而是要讓你知道怎么著裝，怎么生活。七匹狼未來的口號是，‘七匹狼，男士形象顧問’。”七匹狼總經理周少雄如是說。