Esprit品牌的背后
品牌背后的象征意義
在esprit業績持續增長的背后,是一貫堅持“創優質產品,增營運效益”的理念。在一般業內經營者對成衣采購與分銷皆缺乏系統化管理,自設計概念到生產,再到制成品之間往往有一段距離的情況下,esprit一貫堅持時刻照顧每一個細節*產品本身不單要優質,還要讓顧客感到優越。
毋庸質疑,在公司的業務中創意非常重要;然而,創意并非esprit的全部。集團的成功,扎根于顧客挑選esprit品牌產品時的所感所思,因為顧客從esprit感受到的是生活的愉悅與悠然自得、心之所至的真情真我,以及與潮流趨勢同步的投入感。esprit品牌獲得千千萬萬消費者的認同,在于其背后所象征的精神與態度。這種精神態度固然抽象,但esprit產品所帶來的時尚與舒適感覺,以及強調質優便宜的賣點,卻可實實在在地真切體會。
數以千計款式
作為一個時裝集團,esprit的優勢在于能夠提供全面的服飾系列,并配合鞋及飾物。esprit所有的產品圖樣、尺碼大小、款式、以至選料,均經過設在德國杜塞爾多夫的設計研究室的反復挑選和檢定。esprit的產品專家,在三十名設計師埋首構思新產品式樣以前,即不斷審視,確保一切絲毫不差。在每年設計的過萬款式當中,我們最終挑選且落實生產的,只有約七千款。
esprit能以具競爭力的價格供應高品質的產品,取決于在意大利及其亞洲國家,例如香港、日本、中國及臺灣等地,擁有一個廣泛的供應商網絡。為了配合時尚潮流與季節更替,esprit每年為顧客帶來四個季度的產品,即數以千計的衣服款式,并適時發送至各批發與零售渠道。集團的嚴謹控制,讓esprit產品贏得了物超所值的美譽。
統一嚴謹的市場推廣與采購
集團統一管理,要求嚴謹的方針,見于設計與生產,也見于產品采購與市場推廣。自上海、香港到布魯塞爾,esprit均采取一致的品牌定位、產品采購、形象與市物推廣策略。努力的成果是:esprit成為了一種不分國界的語言,充滿朝氣、活力與時代氣息的生活方式。公司旗下的esprit零售店,自設計陳設、裝修、產品陳列、音樂到客戶服務,皆處處突顯esprit的獨有風格,讓顧客不管置身何處,均能體驗“只此一家”的購物樂趣,找到稱意的心頭之愛。
不管走在法蘭克福街頭,還是上海小巷,無論是一件esprit夾克,或是任何以esprit為商標的個人和家居用品,esprit所傳達的信息并無兩樣。開設陳列全線esprit品牌產品的大型零售門市的概念,正是要同時透過不同媒介,傳遞此一信息。

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