Esprit品牌的背后

　　品牌背后的象征意義

　　在esprit業績持續增長的背后，是一貫堅持“創優質產品，增營運效益”的理念。在一般業內經營者對成衣采購與分銷皆缺乏系統化管理，自設計概念到生產，再到制成品之間往往有一段距離的情況下，esprit一貫堅持時刻照顧每一個細節*產品本身不單要優質，還要讓顧客感到優越。

　　毋庸質疑，在公司的業務中創意非常重要;然而，創意并非esprit的全部。集團的成功，扎根于顧客挑選esprit品牌產品時的所感所思，因為顧客從esprit感受到的是生活的愉悅與悠然自得、心之所至的真情真我，以及與潮流趨勢同步的投入感。esprit品牌獲得千千萬萬消費者的認同，在于其背后所象征的精神與態度。這種精神態度固然抽象，但esprit產品所帶來的時尚與舒適感覺，以及強調質優便宜的賣點，卻可實實在在地真切體會。

　　數以千計款式

　　作為一個時裝集團，esprit的優勢在于能夠提供全面的服飾系列，并配合鞋及飾物。esprit所有的產品圖樣、尺碼大小、款式、以至選料，均經過設在德國杜塞爾多夫的設計研究室的反復挑選和檢定。esprit的產品專家，在三十名設計師埋首構思新產品式樣以前，即不斷審視，確保一切絲毫不差。在每年設計的過萬款式當中，我們最終挑選且落實生產的，只有約七千款。

　　esprit能以具競爭力的價格供應高品質的產品，取決于在意大利及其亞洲國家，例如香港、日本、中國及臺灣等地，擁有一個廣泛的供應商網絡。為了配合時尚潮流與季節更替，esprit每年為顧客帶來四個季度的產品，即數以千計的衣服款式，并適時發送至各批發與零售渠道。集團的嚴謹控制，讓esprit產品贏得了物超所值的美譽。

　　統一嚴謹的市場推廣與采購

　　集團統一管理，要求嚴謹的方針，見于設計與生產，也見于產品采購與市場推廣。自上海、香港到布魯塞爾，esprit均采取一致的品牌定位、產品采購、形象與市物推廣策略。努力的成果是：esprit成為了一種不分國界的語言，充滿朝氣、活力與時代氣息的生活方式。公司旗下的esprit零售店，自設計陳設、裝修、產品陳列、音樂到客戶服務，皆處處突顯esprit的獨有風格，讓顧客不管置身何處，均能體驗“只此一家”的購物樂趣，找到稱意的心頭之愛。

　　不管走在法蘭克福街頭，還是上海小巷，無論是一件esprit夾克，或是任何以esprit為商標的個人和家居用品，esprit所傳達的信息并無兩樣。開設陳列全線esprit品牌產品的大型零售門市的概念，正是要同時透過不同媒介，傳遞此一信息。