劉嘉玲、林志穎、謝娜、楊瀾等明星扎堆開網店

　　在網購越來越成為人們日常生活一部分的時候，越來越多的明星兼職做老板，投資開網店，成為網絡上的“明星”賣家。

　　像此前不少明星開餐廳一樣，眼下明星開網店也是一種流行。目前，在某著名購物網站上，有215位明星或者機構注冊開店，其中，明星名人開店共有189家，劉嘉玲、林志穎、黃曉明、謝娜、楊瀾等等明星均在此駐扎。而很多明星看到身邊好友開網店，也都躍躍欲試。比如因為和李晨分手而正在風口浪尖上的張馨予，就表示，自己正在琢磨做自己的護膚品牌開網店，不過沒想好先做面霜還是面膜。看來她進軍網店指日可待。

　　借著電商行業火熱的東風，很多明星的網店已經創下上億的營業額，開網店，也成了很多明星收入的重要部分。明星網店借助明星資源，互相借力，那些開網店的明星，有的在活動上、節目上極力吆喝推廣自己的店鋪或者品牌，有的則悶聲發大財，退居幕后，聘請專業的團隊營銷打理。

　　近水樓臺先得月

　　明星開網店四成賣服裝

　　雖說明星開店賣啥的都有，不過，選擇經營服裝店還是大多數明星的首選。網店賣服裝飾品的明星占到70位，占明星網店四成。比如，早在幾年前就涉足網店的伊能靜、看到朋友開網店掙了錢繼而投資網店的謝娜、經營自主品牌的薛之謙等等都有網店，此外，羅志祥、吳奇隆、蔡康永、韓庚、朱梓驍等，都在網上有自己的服裝店，各自店鋪均有特色。

　　為啥明星偏愛開服飾店?近水樓臺先得月，常在時尚圈走，多少熏染了些與眾不同的時尚品位。

　　“身處娛樂圈，明星們的時尚品位自然不俗，幾乎每個明星都有給時尚雜志拍大片的經歷，何況演出、拍戲、走紅毯、參加時裝周看秀這些都讓明星與前沿時尚經常接觸，所以，明星開店多數人選擇服裝和飾品也屬正常。”時尚造型師呂選明告訴記者，經常為明星拍片做造型的他，也知曉很多明星開網店多數是緣于自己衣衫太多，很多衣服甚至沒上身，又因為粉絲眾多不愁賣，不妨開網店處理了存貨還能賺得人氣。

　　另外，選擇將美容護膚品作為主業經營也是明星的一大偏好，開美容護膚用品店的明星大約35位，不過，其中多數為知名造型師化妝師，比如毛戈平、牛爾等等。

　　只有你想不到，沒有明星不敢賣的

　　近三成明星不走尋常路

　　很多明星開的網店，基本和自身特長息息相關。張亞東的網店賣鍵盤合成器、音序合成器、麥克風、耳機、CD，這些貨品讓人不會忘記明星掌柜是一位音樂人;而彈得一手好琴的許飛則在自己網店上賣吉他，同時還賣一對一的吉他授課。孟京輝更直接，自己網店主營話劇門票，他們都屬于賣自己的“拿手戲”。

　　而有些明星自己網店經營的貨品則讓人相當意外。只有你想不到的，沒有明星店主不敢賣的，近三成明星選不走尋常路。

　　高端大氣的“黃教主”黃曉明所開的網店居然散發著一股濃郁的義烏小商品市場的風情，上到音響等數碼產品、下到晾衣架、搓澡巾等各類日用百貨，基本都能在此覓得蹤影。

　　而何家勁的網店主營各種米糊，剛剛又結婚的相聲演員何云偉的網店主營業務是各類地瓜干，水木年華組合這倆老爺們的網店經營的則是淑女風的飾品，歌手何靜在網上賣豐胸產品，為了增加產品銷量，店鋪主頁上配的是何靜的大頭照，并配以霸氣的廣告語“擁有完美曲線，挺胸做女人”幾個大字。而經常在微博上為廣大女性奉送心靈雞湯的情感專家陸琪的網店則主營的是“定情貓”。{page_break}

　　李好和郭曉敏這對夫妻檔主持人也趕時髦開網店，與別人不同，兩人干的是代購的買賣。借著郭曉敏留學海外的便利條件，兩人主營服裝代購，并親自出鏡做模特。為自己網店宣傳，各種不遺余力!

　　明星開店不是人人都賺錢

　　銷售過萬次的不足15人

　　就像當年明星流行開餐廳一樣，如今開網店依舊是有人掙錢有人虧本。別以為電商大熱跳進來就能撈金，明星開網店經營狀況也是有的熱鬧有的冷清。

　　在這100多位明星開的網店中，自開店以來銷售超過萬次的只有不足15人。雖說明星店鋪經營需要借助明星資源，不過，店鋪經營好壞并不與老板名氣人氣成正比，而是與老板用心程度息息相關。

　　很多明星開網店，明星本人并不能時時刻刻親力親為。多數明星會找TP公司(網店托管服務公司)，親朋好友來幫忙經營打理，想僅僅當個甩手掌柜就能賺錢，恐怕不現實。

　　看看那些皇冠級別的明星店鋪，基本上可以得出明星老板參與度越高，網店經營的就越好的結論。師洋曾經親自上陣自己當客服。譚維維、杜海濤都自己當模特，薛之謙自己設計衣服。薛之謙的經紀人接受記者采訪時告訴記者，因為薛之謙網店服裝定價并不高，且還要養著一個服裝制作工作室，“他自己設計、制作、加工、銷售，成本一下子增加很多，所以開始壓貨比較厲害，這些都需要他自己親自過問。但生意做久了，回頭客就慢慢多起來。這個培養消費群體的過程真心不容易。要不是好多事情他自己親力親為，恐怕店鋪不會有今天的局面。”

　　近半數明星網店半死不活

　　有的網店已經死透了

　　很多人都覺得，明星擁有大量粉絲，有些粉絲為了明星出演的電影票房甚至能看六次電影，明星開店，賺錢必定相當容易。上了新貨，還不得被粉絲們搶購一空啊?

　　但記者通過調查發現，賺錢的明星網店是少數，很多明星網店努力經營，僅僅是維持不賺不賠。比如，2008年便進入電商開網店的林志穎，經營這幾年，也不過才是5星店鋪，也就是說，成交量不超過10000筆。他的網店主營箱包，多數都在三四百元上下，粗略計算這幾年的營業額不過四五十萬元而已，去掉人工和進貨成本，算不上賠錢但也算不上賺錢。

　　而很多明星網店不賺錢還堅持經營的原因，是為了藝人形象。“賣二手衣服將錢捐給慈善機構、希望工程，這不僅僅消化了明星的閑置物品，還能樹立明星的正面形象。所以很多明星網店委托粉絲打理，不求賺錢，只為了做公益形象而已。”劉嘉玲、濮存昕等人的網店基本都屬于此類。

　　近五成的明星網店，數月來交易記錄僅寥寥幾筆，楊瀾的網店主營珠寶，價格從幾千到幾萬、十幾萬不等。不過，開店以來成交數也僅僅兩筆，且售出的都是低價位商品。如果說網上賣珠寶有著天然的劣勢，那么像幾米的漫畫、價格低廉的生活日用品都沒什么成交額則確實說明某些明星的網店，經營情況令人擔憂。

　　有的網店即便客服頭像是亮的，但聯系起來也無人應答。而有的明星網店僅僅是掛名，店面里沒有任何貨品。比如歌手玄子、厲娜、艾夢萌的網店。

　　據娛樂策劃人田金雙分析，雖然某些明星網店不賺錢，但是因為某種非盈利的目的，那些網店還堅持著。“雖然有些網店經營的不好，但是明星也不愿意放棄，畢竟電商現在特別火，很多人對它的未來看好。找到合適契機和產品，再次將店鋪經營起來也并非不可能。伊能靜就是例子。”

　　伊能靜2008年進駐網店賣自己的閑置衣衫。親民價格加上伊能靜親自出鏡做模特的賣力吆喝，開始經營得相當不錯。不過，一度店鋪經營不善連續數月沒有售出一筆。最近，伊能靜借著自己美容書籍出版的契機，將網店主營業務轉向護膚品，轉型之后，店鋪經營好轉。很多單品的成交量都破百次。