內(nèi)銷現(xiàn)成為推動(dòng)我國(guó)服裝品牌成長(zhǎng)主要力量

　　記者從召開(kāi)的中國(guó)服裝家紡自主品牌建設(shè)成果發(fā)布會(huì)上獲悉，在出口長(zhǎng)期低迷情況下，我國(guó)服裝行業(yè)積極開(kāi)拓內(nèi)銷市場(chǎng)，效果顯著。2011年，全國(guó)限額以上企業(yè)(單位)服裝類商品零售額為7955億元，同比增長(zhǎng)24.2%。中國(guó)是世界最大的服裝生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，也擁有全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。今年以來(lái)，受全球復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，服裝行業(yè)出口量一直處于負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，我國(guó)服裝出口總額為1167.87億美元，同比僅增長(zhǎng)1.35%。　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱說(shuō)，我國(guó)服裝企業(yè)正面臨更加復(fù)雜的外貿(mào)形勢(shì)。國(guó)際市場(chǎng)需求增長(zhǎng)仍將疲軟，出口企業(yè)面臨的需求不足、競(jìng)爭(zhēng)壓力和貿(mào)易摩擦將更加突出。趨緊的外部環(huán)境將形成市場(chǎng)倒逼機(jī)制，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

　　“開(kāi)拓國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)成為服裝行業(yè)，特別是服裝品牌突圍的重心。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬說(shuō)。　　中紡聯(lián)“2010-2011年中國(guó)服裝家紡自主品牌調(diào)查”結(jié)果顯示，614家樣本企業(yè)93.4%的銷售收入來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。近年來(lái)，行業(yè)通過(guò)不斷調(diào)整，內(nèi)銷規(guī)模已從2005年的近7000億元增長(zhǎng)至2011年的超過(guò)14000億元，居民衣著消費(fèi)年均增長(zhǎng)超過(guò)14%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將繼續(xù)對(duì)服裝行業(yè)發(fā)揮首要支撐作用。

　　陳大鵬表示，除了渠道的建設(shè)和市場(chǎng)的開(kāi)拓，我國(guó)服裝自主品牌的發(fā)展仍需注重核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。　　“中國(guó)服裝擁有全球最完整的產(chǎn)業(yè)鏈、最熟練的工人和最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，但我們的品牌卻沒(méi)有在全球打響。”陳大鵬說(shuō)，目前，我國(guó)服裝品牌主要集中于中低端，支撐高端品牌發(fā)展所需的軟實(shí)力不強(qiáng)。存在品牌體系不健全、特色不突出、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)明顯、持續(xù)發(fā)展能力差等特點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)專家建議，在企業(yè)層面，要加大創(chuàng)新力度，提高品牌的科技、文化含量，同時(shí)以品牌為中心構(gòu)建集設(shè)計(jì)、面料、渠道等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，提高自主品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力。在行業(yè)層面，要努力構(gòu)建立體、聯(lián)動(dòng)、功能互補(bǔ)的品牌生態(tài)系統(tǒng)，形成合力推動(dòng)國(guó)內(nèi)服裝品牌發(fā)展。