強化原創設計激發市場活力:2014中國皮革時尚周在海寧舉辦

　　經過多年發展和磨礪，如今的貝朗已經成為當地箱包行業的領軍品牌之一。6月27日下午，貝朗舉辦了主題為“尊心真品”的專場發布，包括老客戶、商場負責人、運營商、電子商務運營商在內的數百名專業觀眾和買家蒞臨了本次發布會。

　　由海寧中國皮革博覽會組委會主辦、海寧中國皮革城承辦的2014中國皮革時尚周于6月21日至7月2日在浙江海寧舉行。本屆時尚周得到了中國皮革協會、中國服裝協會、中國海寧潮國際博覽會組委會辦公室、海寧皮革產業省級特色工業設計示范基地、海寧中國皮革城網絡科技有限公司的支持。

　　專注童裝皮草的依格瑞婭、代表箱包行業再度亮相的貝朗、力圖將混搭做到極致的冰域、連續6年參加時尚周的弗奧、首次與時尚周同期舉行的“真皮標志杯”中國國際皮革裘皮服裝設計大獎賽決賽、與時尚周首次觸電的“裝典中國——中國服裝年度品牌巡演”系列活動……這些品牌或活動有的早已為業界和消費者熟知、有的則是首次驚艷登場。時尚周期間，一系列精彩紛呈的活動給來自國內外的數萬專業觀眾和買家呈現一場時尚設計和新品展示的饕餮盛宴。

　　以設計驅動產品創新潮

　　6月21日，第17屆“真皮標志杯”中國國際皮革裘皮服裝設計大獎賽決賽與2014中國皮革時尚周同期舉辦。據悉，往年該項大獎賽決賽多在9月份舉行，今年創新性提前到6月份，與中國皮革時尚周“雙劍合璧”，大大提升了大獎賽參賽選手、評委和專業觀眾之間的互動。

　　本屆大賽入圍作品的后期制作基本選擇了與海寧本地企業進行合作，將效果圖制成成衣，并在2014中國皮革時尚周的T型臺上以動態展示方式進行角逐。對學生而言，大獎賽這個平臺讓他們有機會進入企業，參與整個服裝制作過程。這些寶貴的實踐經驗也極大地提升了他們今后的設計能力。對企業而言，這樣的合作不僅是一次簡單的成衣制作，更是一種交流，是設計理念、設計風格等多方面的“思維激蕩”。

　　大獎賽評委表示，今年的設計大獎賽規格更高、亮點更多、專業化程度更高。從入圍的作品來看，參賽選手對皮革工業、皮革屬性的理解比較到位，對各種流行元素的運用與融合的把握頗為恰當。譬如近年來流行的拼接元素，被許多選手巧妙地運用在皮革、裘皮服裝的設計中，包括皮與毛的拼接、皮與皮的拼接、皮與歐根紗的拼接、皮與針織的拼接等。另外在制作工藝上也嘗試一些新應用，譬如印花工藝、圖案的壓印工藝等。這些亮點意味著大賽帶動了整個學院派和企業設計師的共同進步，越來越多的年輕設計師參與到設計大獎賽中，行業范圍內也形成了較為注重本土原創能力的氛圍。這無形當中提升了皮革產業的原創力量，帶動皮革服裝時尚新潮流。

　　以品牌開拓市場增長點

　　貝朗是成長于海寧中國皮革城的新銳皮革箱包品牌。2009年，貝朗曾經與另外一家箱包企業共同在皮革時尚周亮相。經過多年發展和磨礪，如今的貝朗已經成為當地箱包行業的領軍品牌之一。6月27日下午，貝朗舉辦了主題為“尊心真品”的專場發布，包括老客戶、商場負責人、運營商、電子商務運營商在內的數百名專業觀眾和買家蒞臨了本次發布會。

　　弗奧自2009年結緣中國皮革時尚周以來，已經連續6年走秀，成為連續走秀次數最多的品牌之一。浙江弗奧時裝股份有限公司負責人表示：“弗奧每年都能給時尚周帶來驚喜，時尚周每年也給弗奧帶來驚喜。”6年的時尚周之行使弗奧品牌的影響力迅速提升，每屆時尚周都使弗奧的優質客戶明顯增加，這也大大激發了企業加大設計投入和進行品牌開拓的動力。

　　“部分企業庫存壓力加大、市場購買力不振，這股‘寒流’對所有企業都是‘一視同仁’的。企業應該怎么應對?首先要有‘亂云飛渡仍從容’的底氣和信心，同時還要抓緊通過提升設計水平、加強品牌運營來實現新的突破。像貝朗、弗奧這樣的品牌，可以說是業內實現‘逆勢成長’的典型。在海寧，有信心、有闖勁、有活力的品牌還有很多。”中國皮革協會副理事長、海寧中國皮革城董事長任有法這樣表示。

　　以皮草童裝填補市場空白

　　海寧依格瑞婭時裝有限公司曾做過多年女裝皮衣，在全國多個城市擁有穩定的銷售渠道。但是今年該公司在時尚周推出的博美特品牌卻是純粹的童裝皮草。在采訪中，該公司負責人表示，除了在“親子裝”系列保留少部分成人皮裝之外，將全線轉向童裝皮草的發展。

　　據了解，相較英國、土耳其等童裝皮草已頗具規模的歐洲市場，中國皮衣、裘皮企業對于涉足童裝顯得十分謹慎。究其原因，主要是擔心兒童處于成長期，父母購買時在尺寸上會比較糾結，產品在開發上尺寸也比較難把握。

　　已經有多年皮裝、裘皮營銷和生產經驗的依格瑞婭時裝有限公司總經理張志表示，通過詳盡的市場調查和分析，皮草童裝不僅在海寧中國皮革城是個空白、在整個中國服裝市場也幾乎是空白，市場潛力較大，所以經過再三權衡，還是覺得在皮革皮草成衣激烈競爭的市場環境下，皮草童裝值得一試。

　　擔任博美特品牌專場發布設計總監的孫海濤表示，童裝之舉具有創新性，今年博美特皮草童裝在款式上會考慮當下流行的“小大人”風格，在原輔料選擇和設計制作上，也將根據兒童特性突出環保、健康、舒適、牢固等特點。

　　以高性價比贏得市場

　　本屆中國皮革時尚周繼續舉辦了“中國皮革時尚周品牌聯展”。據相關負責人介紹，連續兩年舉辦的時尚周品牌聯展取得了一定的效果，不僅企業的參與積極性越來越高，而且客商、媒體、觀眾都給予了更好的評價。今年，時尚周組委會在報名企業中選取優質的皮革、裘皮、箱包皮具企業進行品牌展出，最大程度地滿足企業“全方位展示”的需求。

　　此外,“裝典中國——中國服裝年度品牌巡演”系列活動則是2014中國皮革時尚周的新亮點。這項品牌巡演活動通過集合中國服裝界高端優秀品牌，將其整體形象全面推向社會。旨在展現中國品牌力量，促進中國服裝優秀品牌團隊的締造和中國優秀服裝品牌風格的形成，推動服裝行業的整體發展。品牌巡演的形式使各方資源得以整合，至今已在北京、上海、法國巴黎、深圳、杭州、大連、哈爾濱等地舉辦了14次，不僅得到了廣大媒體的關注與報道，也獲得了業界人士的認可。

　　品牌巡演于7月1日下午和晚上舉行兩場展示，參展品牌達12個，其中包括報喜鳥、玖姿、應大等著名品牌。兩場巡演從“潮起江畔”、“勇立潮頭”、“海納百川”、“和寧四方”四個章節展現“潮立海寧”主題。

　　無論是2014中國皮革時尚周，還是“中國皮革時尚周品牌聯展”等相關活動，參展品牌都傳遞出一個強烈信號：隨著皮革原材料尤其是水貂原料價格的回落，2014年秋冬季開始，皮革、裘皮服裝以及箱包等皮革制品將呈現個性化、高品質、高性價比的特點。

　　海寧中國皮革城副總經理王紅暉表示，去年以來丹麥哥本哈根的水貂皮拍賣價格下降了50%至60%，國內外皮革原料的價格也有所下降，這將有利于中國皮革、裘皮服裝以及相關產品價格的理性回歸。“同時，由于產能過剩現象有所抬頭，而消費者又日趨成熟，企業靠簡單的價格戰已經難以取勝，品牌競爭的重點將進一步轉向創意、設計、個性、高性價比。”王紅暉強調。