凱德晶品與凱德MALL引入新品牌

　　同一區(qū)域內(nèi)一般并不會出現(xiàn)同一品牌的兩座購物中心，但凱德是個例外。七層定位中高端的凱德晶品購物中心位于西長安街沿線，毗鄰公主墳交通樞紐，地下B1層直接連通地鐵1號線萬壽路站;六層定位社區(qū)型一站式的凱德MALL?翠微路坐落于北京市海淀區(qū)翠微路，東臨西三環(huán)主干道，向南通向長安街西沿線，距離地鐵1號線公主墳站600米。二者通過班車聯(lián)動，高端與社區(qū)定位互補(bǔ)經(jīng)營，共同引領(lǐng)京西時尚生活新方式。

　　互聯(lián)共享，1+1>2

　　凱德MALL?翠微路和凱德晶品之間直線距離不足千米，交通距離也僅三千米，步行約15分鐘，開車約10分鐘。2013年，正式開通了往返于兩者之間的購物班車，午餐和晚餐時段每10分鐘一班車，其余時段20分鐘一班車，旨在聯(lián)動兩個購物中心的資源合力為周邊顧客提供更豐富的消費(fèi)選擇。此外，兩家購物中心推出了多項聯(lián)合優(yōu)惠活動，如：消費(fèi)滿額互贈優(yōu)惠券，在凱德MALL?翠微路消費(fèi)滿額的顧客獲贈在凱德晶品博納影城的觀影券;以及聯(lián)合的餐飲品牌優(yōu)惠，將兩者的餐飲品牌和優(yōu)惠信息集合到一起，通過線上線下多種渠道告知消費(fèi)者。兩家購物中心還有聯(lián)手打造“京西百家餐飲”的計劃。

　　兩個購物中心還共享租戶資源，去年7月凱德MALL?翠微路的兒童連鎖攝影品牌小鬼當(dāng)佳到凱德晶品開展0-3歲嬰兒爬行比賽和12-16歲兒童表演節(jié)目;凱德晶品的舞蹈教室Danstyle的教師和學(xué)員到凱德MALL?翠微路表演舞蹈，幫助他們吸收新的會員，同時也為彼此購物中心的消費(fèi)者提供了更加便捷的服務(wù)和額外的驚喜。這些活動為對方輸送了有效客流，目前購物班車的平均上座率超過60%。

　　錯位經(jīng)營，品牌互補(bǔ)

　　凱德MALL?翠微路開業(yè)于2010年，距離1號線公主墳站600米，是一座主力消費(fèi)者為家庭的社區(qū)型一站式購物中心。擁有3公里范圍內(nèi)最大的綜合超市——華聯(lián)超市，滿足各類家庭生活所需。有10,000平米的豐富餐飲業(yè)態(tài)組合，包含海底撈、日昌、西貝西北菜等知名餐飲品牌。也是北京西部兒童業(yè)態(tài)品類最全的購物中心，面積達(dá)4,000多平米，涵蓋嬰童服飾(麗家寶貝、麗嬰房)、嬰兒早教(金寶貝)、智力發(fā)展(X-kids俱樂部、創(chuàng)意寶貝)、課外教育(英孚、大林美術(shù)、快樂琴弦)、體能發(fā)展(小小運(yùn)動館、悠游堂、馬博士游泳)以及兒童攝影(小鬼當(dāng)佳)等各個方面。

　　凱德晶品于2011年底開始營業(yè)，直接連通1號線萬壽路站，瞄準(zhǔn)北京西部地區(qū)有消費(fèi)力的年輕時尚人群、白領(lǐng)階層和中產(chǎn)家庭，定位為中高端、“全新時尚購物中心”，與凱德MALL?翠微路形成了錯位經(jīng)營。凱德晶品的入市極大地豐富了西部消費(fèi)者的時尚生活選擇，方便消費(fèi)者在家門口就能享受到舒適、高品質(zhì)的生活體驗。購物中心匯聚了眾多頗具人氣的國際國內(nèi)品牌，其中Juicy Couture、Armani Exchange、DKNY、Club Monaco、CK Jeans、UNIQLO、MUJI、i.t、Cadenzza、FOSS、Evisu、Catalog、Starbucks、Sizzle、博納影城、南京大牌檔等都是首次進(jìn)入北京西部商圈。

　　緊貼需求，升級業(yè)態(tài)

　　今年兩個購物中心都進(jìn)行了較大規(guī)模的業(yè)態(tài)升級和品牌優(yōu)化，以及時滿足消費(fèi)需求的快速更迭，繼續(xù)引領(lǐng)西部地區(qū)的商業(yè)升級。

　　凱德晶品新引入了中新合璧的餐飲品牌羲和同樂，是這一合資品牌在北京西部的第一家店，該品牌由業(yè)界知名的中國羲和餐飲集團(tuán)和新加坡家喻戶曉的同樂餐飲集團(tuán)合資創(chuàng)辦。今年新引入綠茶、南鑼肥貓、青城外婆菜餐廳以及9家輕餐飲和熱門小吃，以及米蒂跳兒童主題樂園、主營兒童攀爬的君昂童子軍、Sergent Major嬰童服飾和KIDSLAND精品玩具店等品牌。其中新開業(yè)的綠茶餐廳，使用了全新的設(shè)計形象;青城外婆菜餐廳和軍昂童子軍都是首次進(jìn)入北京。今年5月，凱德晶品還開通了直接連通地鐵1號線萬壽路站的通道，地鐵通道開通后客流量增長約20%。

　　今年凱德MALL?翠微路更加細(xì)化了各個樓層的業(yè)態(tài)，比如地下一層主要是輕餐飲和超市，新引入了徽湘菜品牌錦珞嘉和新派北京菜品牌印巷小館，首次進(jìn)入京西的網(wǎng)魚網(wǎng)咖和咖啡陪你也即將開業(yè)。三層主要是兒童和餐飲品牌，新引入X-kids俱樂部等。四層主要是餐飲和服務(wù)業(yè)，最近新引入了維蘭西餐、著名烤魚品牌江邊城外等，此外還有纖美瘦身和產(chǎn)后修復(fù)品牌Mumy Care全新入駐。

　　服務(wù)京西，共領(lǐng)未來

　　凱德晶品購物中心總經(jīng)理潘婉菁表示：“凱德晶品主打中高端消費(fèi)，未來我們將持續(xù)提升項目的全方位體驗，創(chuàng)新京西的時尚生活方式。跟凱德MALL?翠微路一起合力服務(wù)好京西消費(fèi)者。”

　　凱德MALL?翠微路商場總經(jīng)理胡泊表示：“凱德MALL?翠微路定位為家庭型購物中心，廣受周邊社區(qū)消費(fèi)者喜愛。我們將以此為依托，引入更多特色品牌，豐富社區(qū)的購物選擇和生活體驗。”