• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    周成建:做中國的ZARA未必不行!

    2014/12/21 13:46:00 來源: 評論(0)21

    周成建中國ZARA

      從我自身所處的服裝行業來說,我認為中國的服裝行業還處于起步階段,正面臨如何做、如何學會做的階段。學會做品牌只是一個開始,需要再轉為精細化管理。對美特斯邦威(以下簡稱美邦)而言,我希望朝著這條路進行轉型。怎么做?我以為:一是確保供應鏈的精準;二是提升終端的表現力。假如美特斯邦威做好這兩點,我相信未來擁有更多的成功機會。

      供應鏈,加速度

      隨著ZARA、H&M、C&A、GAP、UNIQLO等國際服裝快時尚品牌在中國的成功及擴張步伐加速,美特斯邦威為抵御他們的進攻,付出了很大的競爭代價。

      我們推出的ME&CITY,一度被外界認為是失敗的案例,但現在的ME&CITY也發生改變,慢慢變得有序發展。我們是在競爭中學習對手,同時又在找出自己的優勢。假如從服裝的色彩、款式、版型工藝等三大技術看,盡管我們在色彩把握和款式創新上,與國際服裝快時尚品牌有差距,但在版型工藝上,我們自認更了解中國消費者。除此,在和國際對手比拼中,我們逐漸認識到,真正的戰場其實是在供應鏈和營銷。

      先談供應鏈整合。服裝快銷行業,款式的淘汰速度是蘋果的5倍,甚至10倍以上的速度。因此,在公司內部,我力求在供應鏈管理上,做到有“周計劃”的上市系列,即,每周有不同系列上市,且有不同系列被淘汰。為什么我會推出這樣的策略?因為,按現在消費者喜新厭舊的速度,服裝的趨勢流行或一個產品系列,也就兩周,或最多維持一個季度,因此,供應鏈必須為適應市場而調整。

      到網上,比萬家

      第二個挑戰,就是營銷拓展。我們于2010年踏入電子商務,推出的“邦購網”也是對自己傳統模式的顛覆,我們不知道從線下搬到線上,結果會怎樣。但從大的趨勢來看,我們在戰略上沒有犯錯,因為消費者越來越傾向網購。

      盡管為了不影響上市公司的業績,我們將“邦購網”暫時剝離出去,但它仍是集團的戰略棋子,我們希望它能探索出成功模式。為什么我們還是看重這塊資產?很簡單,你去問消費者,互聯網給他帶來什么改變?你就知道這是服裝企業不可躲開的戰場。

      把網上的事弄明白,的確是很大的挑戰,因為互聯網顛覆了我們固有的模式。從傳統模式來說,消費者過去是貨比三家,但在互聯網,甚至移動互聯網,消費者比的是萬家,更易做出選擇。

      我看到很多傳統廠商抱怨互聯網毀滅了他們,相反,我卻認為互聯網應該是品牌商的福音。過去大家使用的粗放型、快速享受紅利時代的經營模式看似被顛覆了,但這同時又是新的機遇。我相信,盡管從短期看,傳統企業要改變經營模式存在痛苦,但只要把品牌做好,就可以和消費者建立更好的關系,也更容易讓品牌走向世界。


    責任編輯:金媛媛
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    行業資訊:2020中國棉業高峰論壇圓桌對話實錄

    協會動態
    |
    2020/11/16 21:08:00
    3

    中國與日本建立自貿關系后,哪些關稅將減免

    行業透析
    |
    2020/11/16 21:05:00
    4

    中國加入全球自貿區:9成商品零關稅 影響全球1/3人口

    市場前瞻
    |
    2020/11/16 12:23:00
    8

    重磅解讀!中國加入全球最大自貿協定,經貿圈內九成商品或零關稅,影響有多大?

    即時新聞
    |
    2020/11/16 11:44:00
    6

    Eall.cz意澳:期待你參與第25屆中國(虎門)國際服裝交易會

    時尚品牌
    |
    2020/11/16 11:09:00
    6

    中國加入全球最大自貿區 超九成商品或零關稅

    即時新聞
    |
    2020/11/16 11:05:00
    7

    中國紡聯非遺辦廣東工作站落戶海珠

    商會協會
    |
    2020/11/16 10:48:00
    6

    中國輕紡城:冬春彈力布成交震蕩推升

    行情分析
    |
    2020/11/14 14:32:00
    11

    專題推薦

    閱讀下一篇

    短款冬裝外套甜美帥氣利落顯高

    瑟瑟的冬日,寒風凜凜,愛美的姑娘,都把自己包裹的像個球一樣。但是有那么一群MM,她們既能讓自己保暖,又讓自己在這個下雪的冬日美美噠~

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 欧美性色欧美a在线播放| 80s国产成年女人毛片| 精品精品国产欧美在线观看| 日b视频免费看| 四虎永久在线精品视频免费观看| 久久久久亚洲AV成人片| 色婷婷久久综合中文网站| 无码熟妇αⅴ人妻又粗又大 | 欧美BBBWBBWBBWBBW| 国产精华av午夜在线观看| 亚洲av无码一区二区乱孑伦as| 欧美疯狂ⅹbbbb另类| 日韩电影免费在线观看视频| 国产在线高清精品二区| 久久人人爽人人爽人人片AV超碰| 一级女人18片毛片免费视频| 精品国产一区二区三区在线观看| 影音先锋成人资源| 人妻大战黑人白浆狂泄| 97精品在线视频| 欧美国产成人精品二区芒果视频| 国产精品v欧美精品∨日韩| 亚州**色毛片免费观看| 超碰97人人做人人爱少妇| 打屁股xxxx| 伊人久久大香线蕉综合5g| 91精品福利视频| 最近2019好看的中文字幕| 国产一级特黄在线播放| 一区视频免费观看| 欧美精品福利视频| 国产漂亮白嫩美女在线观看| 久久国产精品-久久精品| 美女黄色免费网站| 天堂一区二区三区在线观看| 全彩本子acg里番本子| a级成人高清毛片| 欧美乱人伦中文在线观看不卡| 国产精品成人免费视频电影| 久久香蕉国产线看观看精品yw| 色偷偷91综合久久噜噜|