BCBG內衣設計師于曉丹：女強人的衣櫥

　　BCBG據說是從意大利語縮略而來的，譯成法語后是bon chic bon genre，譯成英文后是good style good attitude，再譯成中文是：好風格好態度。BCBG 其實全稱BCBG Max Azria，因為最后那個詞不容易一下子念出來，就被大家直接簡化為BCBG了。

　　曼哈頓島上有六家BCBG店鋪，兩家在上東城，一家上西，一家中城五大道，一家鐵熨斗區，一家在蘇荷，聽起來都是相當好的地段。在這個看人看臉、看地址要看郵編的虛榮時代，BCBG 憑這幾個標簽，應該可以被認為是相當有檔次的品牌了。它的定位也的確是這么說的，而穿它高線品牌的名流里也的確就有像莎朗·斯通、碧昂斯，甚至安吉麗娜·朱莉等絕對大牌明星。不過，真的去逛一下這幾家店鋪的話，你可能會生出似是而非的疑惑：它好像并不那么高級么。

　　上東城的麥迪遜大道是紐約所有歐美最高級時裝品牌高訂系列的云集之地，BCBG 雖然也在這條大道上，不過已經到了 66 街，出了阿瑪尼、郎萬等聚集的最奢華地段。中城五大道從 60 到 50 街雖然多年被評為世界最貴商業街區，可 BCBG 已經到了 40 街，距離菲拉格慕、芬迪等至少十條街以外，而且位于公共圖書館的正對面，周圍已沒有一家像樣的服裝店了。鋪面的樣子就更差強人意：除了五大道旗艦店還算開闊，其他幾家要么是一窄溜細條，要么就守在一個尷尬的位置，連兩塊像樣的櫥窗都沒有，還不如幾個連鎖中檔店鋪 Ann Taylor，J. Crew 等看上去豁亮。

　　說了這么多店鋪的事，其實是想說，這個品牌，像它的名字和選址一樣，似乎總有點過于曲折、不舒爽，叫人“不大痛快”。品牌名雖貴為法語，風格卻跟法式不沾邊，一點不清揚，有時倒稍顯刻意的復雜。第一眼看上去情調似乎特別符合某種理想，可試穿以后最終多半都作罷了。

　　旗下高線品牌 Max Azria，Max Azria Atelier 以及 1998 年收購來的更高檔的 Hervé Léger label 也是如此。不知道是不是根基在洛杉磯的緣故，品牌設計師阿茲利亞先生對紅毯情有獨鐘，三個品牌都制作紅毯禮服。可如果被櫥窗誘惑而走進蘇荷區里大約只有一間公寓臥室那么大的 Hervé Léger 店，又總不免生出“有哪個我知道的好萊塢明星適合穿這身紅毯禮裙呢”的疑問。

　　BCBG的創始人，現任設計師、總裁、執行官麥克斯·阿茲利亞(Max Azria)生于突尼斯，少年時在法國受教育，后來在巴黎做過11年設計，1989 年移居洛杉磯開女裝店，8年后推出以自己名字命名的品牌，成為美國設計師。品牌在他的名字前，冠上了 BCBG 四個字母，有特意削弱設計師品牌身份的意思。這也符合他的理念：“以讓消費者負擔得起的價格提供設計師檔次的時尚。”簡單說，他是想把設計師品位時尚平民化。如果看平面廣告和他在 1996 年開始進入的紐約時裝周 T 臺秀，或者在店鋪里籠統一瞥，這個理念似乎表現得恰當。曾經有一度，我特別喜歡走到貨架前摸它所用的面料，的確相當講究，有很多不大能在其他品牌店里看到的新研發材質，尤其各種針織面料相當豐富、獨特，絕不廉價。色彩、印花或織花圖案，甚至結構，雖然不“法國化”，可能還隱約看得出突尼斯文化背景的影子，可的確當得起“設計師檔次”的美譽，絕不庸俗。這是有關“設計師檔次”的部分，問題似乎出在平民化這部分。價格是是否平民化的最好指標，這部分其實并不讓人望而生畏，尤其降價季，運氣好的話幾百塊錢就能拎走一大包。

　　那么，這么好的品牌，可我只在五六年前集中買過它一季，后來就再少入過衣櫥，為什么呢?昨天剛好去店里閑逛，看見一款雙層黑白撞色針織棉開襟衫，提花“皇冠”圖案也是雙面撞色，正反可以輪換。圖案很炫酷，布料手感也超級爽潤，于是興奮地拿進試衣間試穿。結果卻沒買。這是我在 BCBG 店里最常有的經歷。不是面料不好，也不是圖案不夠酷炫，而是款式總感覺哪里不對，那么酷炫的圖案卻放在不知是保守還是過于裝飾的樣式上，總讓你最后一刻感到那么點別扭而遺憾罷手。

　　不過我穿著不對，肯定會有穿著對的女性。總感覺適合 BCBG 的女性應該是這樣的：不能太瘦，也不能太豐滿，熱衷運動而有點結實的肌肉最好;經常需要面對其他女性或男性，有在氣勢上絕對不能輸給對方的硬朗;經常會有從公司直接去參加宴會特別是酒會的需要，這樣的女性要有一定的魅力，不過把外套披在身上以顯示力量，還是她們最覺舒坦的樣子。

　　這樣的女性聽起來定位非常明確，我們似乎可以馬上想象到身邊的女性經理人。可是現今社會，她們需要用 BCBG 風格來強化自己的形象嗎?生活節奏加快，女性承擔的責任增大，內在常處于戰斗狀態，外在倒很可能更渴望休閑放松。通常緊繃繃硬邦邦的 BCBG，就顯得過于挑戰而不大容易為女性接受了。更何況，我注意到，身邊很多杰出的女性，雖然偶爾的確有把衣服披在身上以強化肩膀力量的需要，不過，大多數情形下，她們更容易以柔軟的姿態獲得成功，因為這就是她們的時代。她們需要的隱晦不是不明朗，而是更婉轉迤邐。她們也不大看郵編，而是要逛就要逛真正舒服的店。