消費者對色彩知覺是一個過程

　　消費者對色彩知覺是客觀認識對象與主觀認識主體相互作用、辯證統一的復雜心理過程。店鋪只有科學地運用色彩，才能讓品牌的性格趨近消費者的心理，只有平衡店鋪色彩的冷暖感、輕重感、軟硬感、強弱感、華麗樸素感、明快憂郁感、興奮沉靜感，才能實現色彩為消費服務的原則。

　　店鋪就是一個賣場，為了塑造優質的購物環境，就得運用很多色彩因素的平衡，在消費者停留的時間內，以平衡的色彩溝通方式激起消費者的購買欲望，達成銷售。

　　目前，許多店鋪運用對比強烈、鮮艷、明亮的色彩，企圖與灰暗的色調區分開來，有效地吸引消費者，但是因為顏色的明亮度與品牌定位存在差異，這些服裝店的銷售并不理想。

　　色彩依附于空間、物體的表面，能給人留下先入為主的印象，因此，實現表面色彩的平衡是為了利用色彩特征來調節空間感，營造氣氛，加強商品的展示銷售。

　　店面猶如舞臺，商品是在舞臺上表演的演員，要有一臺成功的演出，整個舞臺色彩首先要給人以協調平衡的感覺。色彩具有輕重感，店內的色彩也要做到平衡，如房頂的顏色一般來說要比地板的顏色淺、輕，不然會給人頭重腳輕的感覺，令人壓抑。平衡色彩給消費者舒適的感覺，消費者會為之賞心悅目。傾斜而凌亂的色彩只能令人煩躁、眼花，在這樣的空間里，消費者唯一選擇的是快快離開服裝店。

　　在服裝店的四周選色上必須考慮色彩對色彩的影響，選用恰當的顏色會使商品增色，才能使色彩達到平衡，色彩用得不當，會毀壞商品的形象。在商品陳列時，色彩的排列要合理。我們可以從亮到暗的順序擺放商品，也可以按同一種色調捆綁在一起擺放商品，也可將淺色調和深色調的產品擺放在不同區域，以求達到色彩的平衡。

　　當眼睛看到色彩時，自然會產生具象的聯想和抽象的想象，例如，看到白色，可以讓人聯白雪、白糖、新娘的婚紗;看見橙色可聯想到熱、夕陽;看見藍色可聯想到天空、大海……我們在運用色彩時必須實事求是，針對服裝的個性而設計，切不可跟風抄襲。服裝店的色彩運用須達到以上三個目的，服裝店色彩才會有利益服裝銷售。