“AIFEI埃菲”最核心的競爭是什么

　　2008年經濟金融危機沖擊，國內市場內需不足，鞋服品牌產品過剩，研發力度不夠，產品同質化現重更加嚴重，整個鞋業市場都呈現出了大瀟條的局面。但是，廣州“AIFEI埃菲”女鞋品牌的業績在當年足足增長了百分之四十幾。

　　直到現在，國內女鞋品牌及企業普遍缺乏品牌營銷概念，未能對女性消費者進行細致深入地分析，對產品和品牌進行準確定位。這造成了大量品牌同質化的問題，以及多數女性消費者深層次的心理需求長期被壓抑。我們似乎很難看到一個有靈魂的女鞋品牌。

　　廣州步飛旗下的品牌“AIFEI埃菲”女鞋，在這樣一個還不成熟的女鞋市場上，顯得獨樹一幟。不僅定位清晰，賦予了品牌靈魂與文化，并且真正地關愛女性消費群。

　　消費者定位

　　“AIFEI埃菲”主要針對于30-40歲之間，注重品質品味的時尚女性，諸如公務員、白領、職場女性等有一定知識及修養的女士。

　　產品定位

　　AIFEI埃菲公司一直堅持一個道理：品牌的長青依靠產品，而產品的長青則依靠品質，產品是一切品牌賴以生存的基石。因此，定位于高端女鞋品牌的“AIFEI埃菲”，堅持采用高級的材質及面料來展現女性特質，當然，這也反映在了鞋子的價位上。然而，這同時也形成了AIFEI埃菲對于鞋材材質要求嚴格。

　　在設計上，AIFEI埃菲將自己的產品視為藝術品及精品，而僅非鞋子，給予了最人性的關懷及思考。其以歐美潮流文化，尤其是意大利風格為設計的主題，致力于體現目標消費者的高貴優雅及知性的氣質。

　　品牌文化定位

　　AIFEI埃菲的總經理謝懷培曾多次表示，“AIFEI埃菲”不只是一雙鞋，一個女鞋品牌，更不只是一個產品。她是一個女人!“我們像對待一個美麗的女子一樣，你要去哄她寵她并且尊重她，理解她的嬌貴，發覺她的內在氣質。把她從一個小女孩一樣寵著培養著，直到她變成一位優雅的女士，你還得好好為她保養著。”

　　另外，AIFEI埃菲之所以是一個女人，還表現在了AIFEI埃菲公司極力營造“關愛”品牌內涵。AIFEI埃菲一直以“做典雅的女人”為靈魂。極力介導及崇尚一種高品質的生活態度。AIFEI埃菲高層表示，對于30-40歲這個年齡段的女性而言，無論是在事業及工作上，還是在家庭及子女上，都給予了最無私最崇高的付出。也正是這一部分女性群體，給予這個社會一股源源不斷的推新力量。而她們需要得到更多的關愛，并且也值得如此關愛。

　　AIFEI埃菲品牌已經走過了十幾年的歷史了。可以說，“AIFEI埃菲”的質量優勢是其最核心的競爭力。如今，AIFEI埃菲在品牌運營方面也開始加大投入，包括對專賣店的管理，產品的營銷策劃等等。最近幾年，AIFEI埃菲的品質及設計也比較成熟了，想必這也是AIFEI埃菲在這樣一個大背景下愈挫愈勇的關鍵所在。