安踏CMO朱晨曄:體育大年下 安踏品牌營銷尋求多元化

　　12月12日，在第四屆體育產業嘉年華上，安踏品牌副總裁兼CMO朱晨曄分享了安踏在中國體育營銷市場的一些變化及應對策略。

　　眾所周知，目前許多國際頂級賽事在東亞地區密集舉辦，比如東京奧運會、北京冬奧會以及世界杯、亞運會和亞洲杯陸續落戶中國，體育產業將進入一個發展周期，而在這一周期內，體育營銷也將面臨著眾多的機遇與挑戰。

　　面對即將過去的2019年，朱晨曄表示，2019年對于安踏來講，是挑戰跟機遇并存的一年。隨著媒體碎片化時代的到來，營銷手段日漸多元化，消費者個性化需求也越來越多，而這些對品牌主而言存在著一定的挑戰，如何利用體育營銷和消費者進行溝通，進而滿足他們的需求贏得認可，實現企業的營收增長，有著一定的難度。

　　隨著經濟發展以及消費需求的增長，體育正在成為增長最快的領域，尤其是隨著“95后”、“00后”對于國名品牌的認可度越來越高，于安踏而言將是一大機遇，蘊藏著巨大的發展潛力。安踏的差異性以及奧運會于品牌而言所蘊藏的發展機會，朱晨曄認為，在2020年，奧運對于安踏來講是重中之重。“運動員穿著安踏的衣服站在奧運領獎臺上，對于安踏而言是值得驕傲的事情。”朱晨曄說。

　　面對不斷舉行的各大國際體育賽事，無論是在設計團隊，還是技術研發團隊、營銷層面，都對眾多的體育產業形成了一定的挑戰。朱晨曄表示，對于安踏而言，在營銷層面，主要有兩條路可以走：品牌營銷，需要挖掘出品牌和奧運的結合點，用更好的故事將安踏永不止步的理念通過奧運的舞臺傳遞給消費者，并通過更為合理的營銷方式使之產生共鳴，實現對于安踏品牌的認可。

　　效果營銷方面，從設計端、產品端推出多元化的和奧運相關的產品，包括領獎服元素版本、為中國加油的版本，在這一過程中讓消費者在心理上產生自豪感。而在營銷方式上，利用更為受年輕人歡迎的方式去傳播，比如利用短視頻、新浪微博等眾多的新玩法；比如和天貓大數據連接打通推出更為精準的人群營銷等。

　　事實上，隨著互聯網科技的不斷的發展，消費者觀賽方式、制造話題的方式以及整個賽事的傳播方式越來愈多元化，面對這樣那樣的不斷變化，安踏在廣告營銷方面做出了一定營銷應對。朱晨曄表示，安踏主要從內容和渠道方面做出了應對。內容方面，安踏想要將奧運平臺打造為自身品牌的戰略制高點，不斷向消費者輸出自己的內容。此外，媒體平臺傳播的多樣化、復雜化發展，安踏想要更為多元化的傳播平臺，比如短視頻平臺、社交媒體平臺，包括央視平臺等，通過不斷的占領傳播平臺制高點，把有限資源實現利益最大化。“進一步打造符合年輕化的內容，有震撼力的內容，有故事的內容，通過各種有效的渠道傳遞給消費者，更多來增加消費者的黏性、互動性。”朱晨曄稱。

　　對于如何利用奧運會發展中國品牌以及自有品牌的建議方面，朱晨曄表示，奧運對各個中國品牌而言是一個非常好的舞臺。無論是贊助商還是非贊助商，都應該不斷通過好的營銷方式推廣自己的品牌，實現權益最大化。歸根結底，奧運將是一個百花齊放的平臺，希望看到更多中國品牌不斷做大、做強。