國潮已成品牌營銷新風尚？

　　國潮，似乎已經(jīng)成為一個熱詞。

　　什么是國潮?就是中國大陸設計師原創(chuàng)的潮流設計，融入了設計師的個性思想、生活態(tài)度以及中國傳統(tǒng)元素。

　　這其中有設計師自創(chuàng)的個人品牌，也有設計師為大品牌所做的設計。

　　比如李寧，就曾在紐約時裝周上參加走秀，展示了中國傳統(tǒng)文化的獨特風采。

　　從營銷的角度，國潮也成為了商家的又一利器。

　　各出奇招 國潮已成營銷新風尚

　　從各種跡象來看，都能感覺到國潮已經(jīng)是營銷的新手段。

　　2019開年以來，就有不少品牌祭出了自己的招式。

　　過年期間，支付寶推出“國潮有福”活動，攜手CONP、哭喊中心、太平鳥樂町、東方好禮等品牌，在傳統(tǒng)春節(jié)文化中提煉出最具代表性的“福”字，融入品牌的聯(lián)名單品中。

　　CONP的福耀衛(wèi)衣，“福射”到了全亞洲;哭喊中心的福氣小背包，讓買菜也變得時尚;太平鳥樂町的“有福家居服”，用大大的福氣迎接路人。

　　還有最新的天貓國潮行動，天貓和嘉人MarieClaire推出了一項營銷活動。邀請了裴蓓、肖驍、馬思超、深夜徐老師等新青年代表，展示他們回家過年的變身時刻。

　　這幾位新青年回家之后，昵稱隨之成為親切的小名，身穿嘉人品牌的國潮服飾，全身心融入家鄉(xiāng)，和家人一起歡喜過年。

　　再加上哈爾濱啤酒，聯(lián)手紐約潮牌PONY和中國知名設計師品牌CHENPENG，走進了紐約時裝周，展示了一次“國潮賀歲”。

　　圍繞“國潮”的主題，哈啤準備了許多特色演出，如國粹京劇、舞獅、書法等等，將中國傳統(tǒng)文化與西方流行文化碰撞出了新的趣味。

　　在最重要的秀場環(huán)節(jié)，模特們身穿哈啤與PONY及CHENPENG的聯(lián)名服飾登臺走秀。作品結(jié)合了春節(jié)中國風和國際潮流范，展示出了國潮的新風尚。

　　為什么國潮會成為新時尚?

　　除了上述的例子，還有不少比較知名的國潮品牌，比如ENSHADOWER、TheThing、ROARINGWILD、MYGE等等。這些品牌的崛起，顯示出國內(nèi)潮流群體正在不斷壯大。

　　那么，為什么國潮能成為新的時尚呢?

　　其一，國力的發(fā)展

　　我國越來越強大，是國潮興起的大前提。

　　中國已經(jīng)是世界上第二大經(jīng)濟體，僅次于美國。目前的經(jīng)濟增速相對過去雖有下降，但依然要大幅高于歐美許多成熟國家。

　　隨著經(jīng)濟的增長，國內(nèi)龐大的消費市場，為國潮品牌的生長提供了豐沃的土壤。

　　另一方面，國力的增長，會促進中國文化的輸出，而作為文化主要載體之一的時尚行業(yè)，自然也為國潮開了一條大路。

　　其二，品牌升級

　　品牌升級，就是時代氣質(zhì)的升級。

　　百年老品牌之所以長青，是因為品牌隨著時代氣質(zhì)的更迭而升級。當品牌的審美落在時代后面，就必須進行升級。

　　比如，當年流行一時的殺馬特女孩，現(xiàn)在成為了抖音小姐姐，這就是一種升級。

　　通過品牌升級，最終的目的是要在形象上煥然一新，讓消費者感覺到“它變了”。

　　而國潮的設計，對于品牌方而言，就是一種重要的升級途徑。將本土設計理念、傳統(tǒng)文化元素和品牌原有的格調(diào)結(jié)合，讓品牌變得年輕，重新融入當下的新時代。

　　這方面最成功的例子是李寧，這幾年的變化很大，甚至已經(jīng)是國潮的代表。

　　其三，年輕人的文化自信表達

　　時下的年輕人，生長在改革后國家騰飛的環(huán)境中，不再一味地盲信外國品牌，而是對時尚有著獨有的判斷力。

　　在他們眼中，本土品牌不代表老套、低質(zhì)、低價，而是有著許多設計的亮點，將中國文化與時尚潮流恰當?shù)亟Y(jié)合在一起。

　　作為消費主力人群的年輕人，相比以前的人有更多的文化自信。國潮的設計，正是契合了這些新生代的精神需求和自我表達。

　　因此，買國潮、用國潮、曬國潮，已經(jīng)成為年輕一代新的生活方式。

　　蓄勢待發(fā) 國潮的前行之路

　　國潮的崛起，已經(jīng)是一個趨勢。

　　根據(jù)知萌咨詢機構(gòu)發(fā)布的《2019年中國消費者趨勢》報告，78.2%的消費者經(jīng)常購買國貨，在同等價格下，44.6%的消費者更傾向于購買中國本土品牌。

　　相對于國際一線品牌的高質(zhì)高價，國潮產(chǎn)品講究的是新銳時尚，不追求過高的價格和奢侈的感受，強調(diào)擁有某種象征性的態(tài)度。

　　報告顯示，68.5%的消費者認為國貨給人的感覺是“實用”，42.8%的消費者覺得國貨具有深厚的文化底蘊，27.7%的消費者感覺國貨是優(yōu)質(zhì)的代表。

　　當然，這同時也意味著，消費者對國潮的要求越來越嚴格。

　　那么，什么樣的國潮才會奪得歡心呢?

　　首先，是出色的設計。

　　如今的消費者見多識廣，審美水平和以前不能同日而語，對于產(chǎn)品的設計有更多的訴求。

　　國潮設計的核心，要以本土設計師的個人風格為基礎，幫助消費者表達個性。同時，中國文化是一座大寶庫，傳統(tǒng)元素作為國潮的主要設計語言之一，值得國潮品牌深入挖掘。

　　然后，合理的價格。

　　如今的消費者對于價格，大多數(shù)雖然不至于敏感，但內(nèi)心也有一桿秤。

　　國潮的定位，應該在中端附近。低了，體現(xiàn)不出設計的溢價，高了，要面臨高價品牌的掣肘。合理的定價，才有助于消費者接受，以及之后的傳播。

　　實際上，國潮的發(fā)展正處于一個歷史的節(jié)點，甚至有許多媒體稱2018年為“國潮元年”。

　　國潮品牌要想真正脫穎而出，還需要進一步樹立品牌文化、設計潮流款式、引爆跨界營銷，多方位講一個全新的品牌故事。

　　如此，國潮的未來，將十分值得期待。