GUCCi爆出捐1億 LV就捐2億，慈善也是品牌營銷嗎？

　　當地時間4月15日下午6時50分左右，法國巴黎圣母院發生嚴重火災。

　　火災起于閣樓，蔓延速度極快。巴黎圣母院的整個木質內部結構都在燃燒，幾近被毀，塔尖已經在大火中坍塌。經過五個小時的戰斗，消防員似乎控制住了火勢。教堂的兩座鐘樓得以保全，但屋頂部分有三分之二都已被燒毀。

　　巴黎圣母院歷經風雨850年，躲過兩次世界大戰，卻沒躲過這次意外。這次事件不僅占據了英法各大報紙的頭版頭條，全世界都在關注此次事件，影響巨大。

　　Gucci老板捐1億歐元

　　事件一出，皮諾特在一份聲明中寫道:“我父親(弗朗索瓦·皮諾特)和我決定，從阿爾特彌斯的基金中拿出1億歐元，參與巴黎圣母院全面重建。”

　　弗朗索瓦-亨利皮諾特是國際奢侈品集團開云集團的董事長兼首席執行官，旗下品牌包括古馳（Gucci)和圣羅蘭(Saint Laurent)。他還是法國控股公司阿特米斯集團(Groupe Artemis)的總裁，該集團旗下擁有藝術品拍賣行佳士得(Christie’s)。

　　緊隨其后LV捐2億歐元

　　緊隨其后的是法國奢侈品巨頭LVMH集團主席兼CEO Bernard Arnault，他宣布將出資2億歐元修復巴黎圣母院。LVMH集團旗下有包括Louis Vuitton、Christian Dior、CELINE等奢侈品牌。

　　2家知名奢侈品巨頭紛紛捐助，網友紛紛提出質疑，說這次事件是借助巴黎圣母院的品牌營銷，是慈善營銷。還有網友提到了我們的圓明園事件，當年不就是因為他們放火燒的？如今巴黎圣母院起火是天道輪回。

　　其實歷史是需要我們銘記，但此次事件不應拿出來做比較，畢竟此時此刻是法國人民很痛心的一天，我們不應該就此事件來發泄。

　　總統號召，必須給面子吧

　　言歸正傳，就品牌在此次事件的捐助，會有借勢營銷的嫌疑，但不是最終定論，我們瞎猜并分析原因有以下幾點。

　　首先，此次事件法國總統馬克龍在當天但電視節目中就表示：“我們會重建圣母院，因為這是法國人的愿望，因為這是我們的歷史，因為這是我們的命運。”并宣布了公開募捐信息，號召全國乃至國際社會參與進來。

　　實踐證明，總統的話好使，就巴黎圣母院發言人表示，修復巴黎圣母院需數年時間，暫無法預估損失。相關人士稱，修復重建巴黎圣母院預計需要1億5千萬歐元(約合11億4千萬人民幣)。

　　而目前只開云集團、LVMH集團捐贈就已高達3億歐元。

　　其次是這兩大品牌，在沒有總統號召的情況下，也參與過多次捐贈，例如2017年LVMH集團宣布，計劃投資1.58億歐元改建路易威登基金會博物館附近的一座廢棄博物館。

　　2016年，開云集團的私人博物館落戶巴黎，該博物館所在的巴黎商業交易所大樓便是由皮諾及其家族出資修復。

　　必須提的是在2013年，開云集團的皮諾出資買下了圓明園流失的青銅鼠首和兔首，并無償歸還給了中國，目前這兩尊獸首就存放于國家博物館之中。在此必須表示感謝！

　　事件后的猜測

　　這里我們排除什么文化歷史、國恨家仇等一切感性因素，完全理性的瞎猜此次事件。淺析下品牌這么做的好處，實際對品牌的幫助有哪些。

　　首先奢侈品牌的高溢價不用多說，其在消費階層中，品牌價值遠大于成本價格，其高溢價的重要因素之一就是文化因素。

　　以GUCCI為例，掌舵人Alessandro Michele自上任以來，為何熱衷于尋覓藝術家合作，并圍繞著藝術與時尚大做文章？你去看一下各種聯名藝術家，你都能在GUCCi找到，什么插畫家、畫家、雕塑家、博物館聯名等等。

　　如果這樣猜測是對的話，GUCCi就是要把品牌調性打造成各種藝術文化代表，來引發蝴蝶效應。還有很重要的一點，那就是此次巴黎圣母院事件的屬性，非常附和GUCCi的行知合一目的。

　　做品牌也要具備一致性

　　為什么事件出來之后，GUCCi率先發聲，捐助一億歐元，而LV則是后發跟進。當然，我只是猜測LV認為速度不夠數量來湊有用，你出1億我出2億，我倒覺得如果真是這樣，LV這波跟的不怎么樣，反應慢了。

　　而GUCCi具備高度的行知合一動機。我個人很認同這樣一個觀點，看一個人是否靠譜，要看他說的話和他做的事，是否是一致的，如果不一致那這個人基本就是侃大山。

　　放在品牌上來說，又何嘗不是？前腳提倡環保，后腳又是焚燒又是破壞環境的品牌也有不少，目前我們無法用數據來證明損失。

　　但我想說，如果品牌具備高度的行知合一，會產生很大的品牌在社會中的影響力，特別體現在社會心理層面上。前面我們說了，GUCCi是最喜歡和藝術文化合作的，為啥呢？因為可以提升消費者對品牌的認知高度。

　　所以這事兒是可以影響結果的，GUCCi去年營收領跑開云集團，銷售額大漲36.9%至82.85億歐元。如果你不肯定這一點，但你也同樣無法否定，因為我們誰也不敢說GUCCi的文化調性包裝與銷售大漲沒有一點關系吧？

　　此次巴黎圣母院正好是GUCCi的絕佳事件，具備文化調性的品牌碰上了文化屬性的事件，并且反應還挺快，至少比LV快。這也說明GUCCi對藝術文化保持著高度敏感，敏感也是品牌打造行知合一的必要因素。

　　文化的損失是全民的損失，你可以在法國甚至全球都可以看到人民對此次事件所表達的真實悲痛。近年GUCCi又對藝術文化的重視越發明顯，此時不捐更待何時？而且總統已下達號召，難得的機會上面要再加一層難得，一箭雙雕。

　　而且這個事件不僅是得到全世界的關注，更有我們行業垂直領域的關注，曝光度GUCCi清楚的很。捐助1億歐元換來10億歐元的價值，GUCCi覺得不難。有曝光打底，自然就什么都不怕了。