劉冰：意樹 80后品牌創始人的“中國夢”

　　中國夢是國家的、民族的，也是每一個中國人的。中國夢即為意樹夢，將傳統文化引入到時代創新的軌道，弘揚傳統精神，復興中華力量，讓世界愛上中華之美。截止7月15日，距離意樹香港店開業已經過去了三個月，意樹品牌創始人劉冰每天必做的事情就是查看店內的流水交易情況。他很清楚，意樹的第一家店意味著什么。

　　從市場操作的角度上講，任何一個品牌邁出的第一步都是至關重要的。意樹在香港開店的效果直接關系著后期N家實體店的拓展模式和規劃進程。這也是意樹品牌創始人劉冰讓世界愛上中華之美的“中國夢”夢開始的第一步。

　　做意樹這個品牌，充滿著偶然性和必然性。劉冰大學畢業之后就獨自創業，從事佛珠飾品的經營，三年時間就做到了行業的前三。在這一過程中，收獲的不僅是事業上的成功，也萌生了對中華傳統文化的癡迷與喜愛，冥冥之中，產生了傳承中華的責任感，誕生了讓世界愛上中華之美的“中國夢”。

　　志同則道合，此時劉冰大學時期的摯友嚴杰從事售女裝、男裝的經營銷售已經多年，累積了豐厚的運營、供應鏈、產品以及團隊方面的經驗，是一位創業界的年輕翹楚。兩人暢懷交談，一拍即合，各自投資500萬，共同創辦意樹品牌。

　　意樹品牌之所以選擇服裝領域，同時定位于中國風，是因為在服裝領域，中國風是唯一能夠真正代表傳統文化，能夠傳承傳統文化，能夠創新傳統文化的服裝類別。

　　意樹的品牌理想就是以服裝為載體，將傳統文化與現代審美相融合，創新時尚，弘揚文化，讓世界愛上中華之美。目標既定，意樹開啟了“中國夢”行動，開始踏上了品牌建設之路。

　　與劉冰的創業經歷有關，起初，意樹將產品定位于吉祥中國風，試圖通過把中華傳統文化中的吉祥元素復制到服裝之上，以此建立自己獨有的風格區隔，如印有龍鳳的吉祥系列、印有太極八卦的陰陽系列、印有動物圖案的十二生肖系列等。

　　這種獨特的產品形態在開始的時候是受到了市場的喜愛。但隨后團隊在沿襲這一風格的過程中，包括產品開發，視覺表達，慢慢感覺到了一種吃力，無以為繼的困擾。原本就屬于小眾的中國風，反而落入了更加小眾的圈套之中。這不得不引起團隊的重新思考和再次定位，單純的元素堆砌不是中國風應有的面貌，當代的中國風應該是更加開放，更加多元，更加創新的概念屬性。

　　現階段意樹的工作是穩固現有成果，并繼續拓展中國風的品牌范圍。與此同時，意樹開始踐行讓世界愛上中華之美的品牌宗旨。2016年4月15日，意樹第一家實體店在香港正式開業，測試著意樹中國風這一產品在國內外市場中的銷售能力。

　　2016年下半年，意樹將繼續拓展市場，8月在上海有三家直營店開業，后續會增加10幾家直營或加盟實體店，以此推進意樹在國內市場的知名度，拓展中國風在服裝領域的占比份額。

　　中國風從呈現形態上講，是屬于服裝領域，是最能代表中華傳統文化的服裝，它所代表的不僅僅是一種服裝風格，更是傳統文化在當代的存在方式，是中華文明在當代的創新。

　　未來意樹品牌的產品將不僅僅是局限于服裝這一類目，它更多承載的是中華傳統文化在當代的存在形式，它最終所要表達的是“中國意”的概念。凡是傳統的，必將傳承;凡是文化的，必將創新;凡是未來的，必將展現。

　　“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件。”習近平主席在考察孔子研究院時曾說過。在時代的感召之下，復興中華傳統文化的“中國夢”再次提出，更具時代意義和現實意義。中國想要立于世界之巔，品牌想要基業長青，文化不可丟，文化必須傳承創新。