中國體育服飾市場的規模與日俱增

      2 004年上市的李寧公司譜寫了一個盈利上升、估值上升的股市神話。該股股價以2004年上市之初的2港元，上漲至目前的23港元，漲幅超過10倍。作為行業的領頭羊，李寧公司按2009年的業績計算，目前在香港市場的市盈率大約是25倍。此前公布的截至2009年6月中期業績數據顯示，李寧公司盈利4.73億元人民幣，按年計算增長41.59%，每股盈利45.53分，期內營業額升32.38%至40.52億元。1989年，“體操王子”李寧在廣東健力寶集團的幫助下，創建了李寧體育用品品牌。1990年該公司成功贊助在北京舉辦的亞運會，并一舉成名。

       隨著2008年北京奧運會的成功舉辦，中國體育服飾市場的規模與日俱增。瑞信日前發布的報告指出，中國體育用品行業強勁增長，消費者可望擁有更多的國際、國內品牌選擇。中國消費者特別是年齡在15歲到30歲的“新生代”，可自由支配收入上升以及開支加大，將支持2010年中國體育用品市場持續增長,預計2009年至2013年該市場的復合年均增長率將為14.3%。這與李寧公司預計2010年市場將增長15%至16%、安踏預計市場將至少增長12%至13%的數據大體接近。還有分析預測，2012年中國運動服飾市場規模將達到124億美元。這種跨越式的增長為中國的體育服飾企業提供了巨大的市場。

       由于中國的體育服飾市場具有足夠的廣度和深度，海闊憑魚躍，在國際、國內的大品牌繼續增長的同時，小品牌也具有“分一杯羹”的發展空間。瑞信就指出，考慮到各地區消費者的收入差異和品味，近期中國國內體育服飾品牌將繼續多樣化。另外在目前發展階段，消費者總體上缺乏對體育品牌的忠誠度（和其他發達市場不同），并且這進一步推動要求更多品牌選擇的要求增加。通過市場營銷和產品創新，一些品牌將成為能夠保持良好增長的勝利者。 

      在香港市場的成功融資，也幫助這些規模不大的企業擴大產能，打造營銷網絡，迅速搶占市場。美克此次發行2.5億股，招股價1.43港元，集資3.58億港元。該公司公布的上市集資所得款項當中的30.4%將用于擴充產能、30.5%用于擴大及改善分銷網絡的覆蓋范圍、23.8%用作舉辦貿易展覽會、品牌宣傳等。