溫州服裝淡出中國服裝界“春晚”

巴拉巴拉展位

三點水展位
 

　　2012 年是CHIC的20周年，作為每年固定在3月份“上演”的服裝界盛宴，它儼然是中國服裝行業的“春晚”，一直以來是服飾品牌爭奇斗艷的舞臺。但是近年來，許多的老面孔都漸漸淡出CHIC展會，特別是溫州服裝品牌，乃至觀展的企業都越來越少。溫州市服裝商會會長鄭晨愛說，伴隨著CHIC20年的發展，溫州服裝與CHIC都經歷了許多階段，現如今無論是展位本身，還是溫州服裝產業都進入了調整期。

　　從高潮至低谷

　　2000年前后，在北京CHIC上，說起“溫州服裝”那是鼎鼎有名的。翻開當年媒體報道資料，你會發現各界對溫州服裝參展CHIC的諸多褒獎。

　　1995年，北京服博會還不叫CHIC，夏夢首次亮相服博會。1998年，在溫州市服裝商會的牽頭下，多家男裝企業集體亮相，包括報喜鳥、莊吉、法派、喬頓、夏夢、華士等在內的多家企業，集中在一號大廳登場。之后的幾年，溫州服裝一直是CHIC上的一道亮麗風景線，甚至有人用“叱咤風云”來形容他們。

　　每年3月，在人潮如海的CHIC上要找個人，只需要說一聲：我在報喜鳥、莊吉或是喬頓等某個溫州品牌的展位上，然后就可以安心在這喝杯茶、聊會兒天，要找的那個人很快就能找到這里;每年3月，在CHIC開幕的第一天，在一號展館內，你也基本上可以碰到你想碰到的溫州服裝界的大腕。

　　2008年是個分水嶺

　　隨著CHIC從老館搬至新館，原本早已失去參展動力，僅因為習慣而每年出現在老位置的溫州男裝品牌，齊齊淡淡出CHIC。最近兩三年，每年參展的品牌也只有五六個，今年更是只有4個品牌參展。

　　因為面子參展?

　　“說實話，主要考慮一些面子問題才去參展。”近日，一位曾經參加過CHIC的服裝企業負責人這樣說道。他表示，每年參展費用不小，100平方米的展位，展位費加上裝修、差旅費等，費用一般都要到100萬元。實在是有些勞心勞力。

　　事實上，最近幾年，CHIC上以一些新的服裝品牌參展居多。在一些成熟的服裝企業里關于參展的“面子”之說越來越多。“因為平時的一些交情往來，而不得不投入幾十萬甚至上百萬元的費用參展，實在沒有堅持的動力。”

　　作為以招商為主要目的的新品牌企業，溫州一天服飾有限公司從2010年開始連續兩年參加CHIC，今年便決定不再參展。總經理王敬春表示，因為自己的主要市場以南方為主，而CHIC的客戶以北方居多，因而招商效果并不是很理想。所以今年便退出展會。

　　展會本身也進入調整期

　　昨天，在CHIC上參觀了一天的鄭晨愛看到，今年溫州無論是參展的企業還是觀展的企業都明顯比往年少。而整個CHIC上，除了一號館幾個如杉杉、雅戈爾等一些常年在展位上撐場面的上市大品牌企業外，80%的參展企業都是一些新品牌，以招商為主要目的。

　　鄭晨愛表示，CHIC舉辦至今已經有20年，但基本上還是在業界內的溝通，對于時尚消費市場的影響力遠遠不夠。業內人看的是產品，而不需要CHIC當前一些豪華裝修形象，這些豪華形象是需要給消費市場的人看的。因此，展會本身也進入了一個不得不調整的時期。而溫州服裝產業目前也在調整，今后可能會有類似定制等個性化的東西出現在CHIC上。

　　■相關鏈接

　　1.中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)

　　由中國服裝協會、中國國際貿易中心股份有限公司和中國國際貿易促進委員會紡織行業分會共同主辦。創辦于1993年，每年一屆在北京舉辦。20年來，CHIC伴隨著中國服裝產業的發展而不斷壯大，已成長為亞洲地區最具規模與影響力的服裝專業展會。

　　2.溫州服裝在CHIC上的幾個階段

　　“穿在溫州”

　　2001CHIC，溫州報喜鳥、莊吉、法派、喬頓等21家服裝品牌企業，在溫州服裝商會統一組織下，以抱團的形式，首次在CHIC上打出“穿在溫州”統一旗幟。當時的1號展館60%的面積被溫州企業占有，成了一個名副其實的“溫州館”。

　　夏夢退出

　　2003年，從1995年開始參展的夏夢，第一次沒有參展。夏夢在CHIC上做了其與杰尼亞合資的新聞發布會后，成為溫州首個退出CHIC的男裝品牌企業。之后，陸續有溫州服裝品牌淡出CHIC。

　　新“1號館”

　　2008年，CHIC從老館搬至新館。“1號館”對于溫州男裝品牌而言，有著莫名的情結。而新“1號館”，成為了溫州男裝齊齊淡出CHIC的轉折點。

　　CHIC2012

　　商報訊 昨天，第二十屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2012)在北京中國國際展覽中心(新館)開幕。今年參展的溫州服裝品牌僅有4家，包括巴拉巴拉、紅黃藍、三點水三個童裝品牌，以及X132男裝品牌。

　　最近幾年，隨著男裝淡出CHIC之后，“童裝”成為溫州服裝參展的主角。從2007年開始，巴拉巴拉、紅黃藍等童裝品牌便開始成為CHIC的常客。三點水也從2009年開始，每年參加CHIC。今年，浙江森馬服飾股份有限公司旗下童裝品牌巴拉巴拉展館面積達到266平方米，成為童裝單一品牌面積最大參展展館。展館大量運用碎木料、樹枝等元素，體現品牌時尚環保的理念。更從陳列上體現“一站式”的購物體驗，產品線延伸至嬰幼兒、小童、中童、大童的服飾及配件。

　　作為浙江省服裝行業協會童裝分會會長單位，浙江紅黃藍服飾股份有限公司也是CHIC的常客。今年首次攜旗下紅黃藍以及新品牌范范(FUN&FUN)在展會上亮相，正式向中高端童裝市場進軍。浙江三點水童裝有限公司則以招商為主要目的，希望通過參展，樹立起更加牢固的民族童裝品牌形象，并讓更多的客戶進一步認識、了解三點水，并共同成長推動品牌發展。

　　CHIC2012 由中國服裝協會、中國國際貿易中心股份有限公司和中國國際貿易促進委員會紡織行業分會共同主辦，展區面積近11 萬平方米，設10 個專業展區，共有來自21 個國家和地區的千余個品牌參展。巴拉巴拉相關負責人齊先生表示，參展主要的目的在于行業交流，了解一些行業最新動態。齊先生說，比如今年通過參展與觀展，看到了接下來童裝朝著多元化、差異化的方向發展。