內衣文化：消費升級引發細分革命
播下一粒種子，生出一棵苗，最終長成參天大樹——這是2011中國國際內衣文化周暨第六屆深圳國際品牌內衣展開幕式上通過科技手段展現出的別具匠心的啟動儀式。
大會啟用非觸摸式互動傳媒系統，讓與會嘉賓用相互擊掌的方式培育出SIUF
從首屆的5000平方米展會面積增長到目前3.6萬平方米，連續5年保持100%的增長速度的深圳國際品牌內衣展，可以看作是內衣行業發展的一個縮影。我們也可以從中探尋內衣文化對于行業發展的重要價值。
消費文化引發細分革命
對于內衣行業來說，人們開始關注內衣文化，體現出人們對美好生活的追求與渴望。
記者通過在展會現場的采訪發現，內衣行業再次進入細分局面，不再單一地以風格、品類或者模式來定位，這種細分在產品類別、銷售渠道等方面都有著明顯的表現。
今年參展的男士內衣品牌僅在數量上就有很大增加，展臺面積大，產品內容也很豐富。健將、羅馬世紀、忍者、Z8、尊臣、格圣特等品牌也在展會特別舉辦的2011時尚男士內衣發布會上大放異彩。令人欣喜的是，在眾多女性開始認識到內衣的重要性的同時，也有更多男性加入到了這個行列中。男性內衣產品的逐漸豐富也正是一個有力的證明。同時，女性內衣產品中也有更加針對性的產品和品牌推出，如面向青春期開始發育的少女內衣等。
從產品品類方面來看，不僅有傳統的普通文胸、調整型
從銷售渠道來看，一些品牌也根據主打銷售方向推出了適應不同渠道銷售的下屬品牌產品。特別是隨著網絡購物的盛行，許多消費者都將目光轉向了網絡產品，因此內衣企業的銷售又多了一個渠道和戰場。
文化底蘊下看行業發展
人們開始關注內衣文化，代表了人們對自身健康的關愛。
此次深圳國際品牌內衣展專門設立了文化區域，分為品牌區、
令記者印象深刻的是，不少大品牌企業都多年堅持在公益事業上的投入。如歐迪芬集團“995粉紅關愛在行動”、“愛時尚·愛環保”系列活動的推廣，下屬品牌璐比的“青年創業教育計劃”等，讓消費者能夠親身感受到企業對社會及大眾的溫暖關愛，為企業形象的打造奠定了良好基礎。
廣州市歐紫雅紡織品有限公司總經理肖俊生認為，此次展會“更注重內衣文化潮流的導向”。本屆展會今年大打“時尚文化牌”，倡導推廣“健康、科技、時尚、環保”理念，受到不少企業與消費者的共鳴。
SIUF深圳國際品牌內衣展組委會秘書長張峰偉表示，內衣文化周的舉辦，一方面讓行業更加健康有序地發展，另一方面通過中國傳統文化的延續和傳承，加快我國自主品牌和市場化建設，提升我國內衣產業的國際地位和影響力。
歐迪芬國際集團董事長王文宗在接受采訪中也表示：“中國的內衣要在如何穿著舒適，應對繁忙的職場的功能需求的同時，也要滿足時尚的要求，體現文化的內涵，經典的傳承。比如，歐迪芬的‘中國紅系列’，我們用一種顏色代表了一個國家的文化底蘊。我們期待自己的設計師能有自己的創造。”
伴隨時代發展和科技進步，一些嶄新創意也可以由夢想變為現實。SIUF深圳國際品牌內衣展組委會策劃總監趙子益在與記者交流時也談及未來對于內衣消費模式發展的設想：“或許就在不久的將來，我們便能夠在科技的幫助下，不用試穿便能輕松選定最完美貼合自己身體的最佳內衣產品。”
品牌概念打造需要重視
人們開始關注內衣文化，將正面引導內衣企業的未來發展方向。
不難發現，這次展會中的另一大亮點就是不少參展企業，特別是國內外大型知名的品牌企業都將展示重點放在品牌形象的宣傳上，展臺面積雖大，但設計感十足，產品比例很小。
但是在品牌概念打造的過程中，我們也看到了多數企業正面臨的難題。
張峰偉認為，產業和市場發展如果過于迅速，也必然會出現市場競爭過度、產品同質化、品牌文化缺失、缺乏國際競爭力等一系列問題，需要行業機構和展會整合對行業進行一定的引導。{page_break}
其中，同質化問題尤其值得我們思考。在與業內人士甚至媒體朋友交流時，不少人感到目前各家的產品都大致相同，缺乏有新鮮感。雖然性感、甜美、個性都是消費者喜愛的風格，健康、環保、舒適也是時下最熱的概念，但多數企業將這些元素作為賣點，甚至為求區分而創造出更多的品牌，這都只是治標不治本的解決方法。如何令自身的品牌更加與眾不同才是關鍵問題。
換個方式說，是要將蛋糕做大、攤子鋪大，以適應更多人群的需求，還是專攻某一特定人群，進行細分市場的再細分，這是內衣企業應該思考的問題，也是品牌概念如何打造的問題。因為消費者對品牌的忠誠度的建立，或許才是企業安身立命之本。
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