透析鞋企“改名熱”發展的背后

　　據悉，當前鞋企改名之風日漸盛行。部分鞋企認為，將企業名稱改為更新穎化或更適合自身品牌策略運營的名稱，在某種程度上有助于更全面地提高企業品牌多元化運作的力度。而就最近的資料顯示，上半年泉州市工商局變更企業名稱就已經達64件了?？删科涓?，到底是什么原因導致部分鞋企樂此不疲地變更名稱？
　　
　　“鞋企更改名稱多因品牌發展業務擴大。”鞋行業專家如是評析到，誠如原本只生產鞋子的企業，很可能隨著業務的拓展兼做服裝。此時，原先的企業名稱已不能涵蓋它的經營范圍，企業更名刻不容緩。幾年前，更換過公司名稱和字號的陳埭工業區一鞋企負責人黃女士表示，在服裝的包裝上出現的廠名竟是一家鞋企，無論從何種角度看都會讓人感到別扭。誠然，在閩南地區，通過“改名換姓”來配合品牌戰略發展的鞋企也在日漸增多。
　　
　　去年以來，泉州市工商局受理了近200件企業變更登記，其中就有不少是鞋行業的。多數鞋企則是因為改行、改股份制、或因成立集團，母公司冠以集團名稱等原因變更名稱。畢竟原本鞋企的名稱直接體現其起初的行業與業務，因此如果業務領域有大方向改變，鞋企最好在名稱上有所變動，否則會給人“掛羊頭賣狗肉”的感覺。例如，木林森戶外用品有限公司就是個不錯的典型案例。去年，泉州市以生產“木林森”高檔休閑鞋而著稱的福盛鞋業開始轉型開拓戶外用品市場，并成立獨立的“木林森戶外用品有限公司”，專門經營企業戶外用品領域。
　　
　　但是，鞋企在變更名稱時，同樣也面臨著“另起爐灶”的風險。對此，鞋業內人士表示，在決定更名時，鞋企法人應考慮到今后10年—20年時間里，鞋企事業領域是否還有擴大的可能，大致朝著哪個方向走等問題。此外，在變更字號與設計標識時，鞋企還應該抓住自身品牌發展的實質、特征與創意，定義消費者購買該品牌的心理動機，使鞋企形象‘駐留’在顧客的記憶中。
　　
　　誠然，在變更行為的背后，是鞋企基于其理念、戰略方向所采取的調整，難免帶來一定風險，鞋企必須準備充分，使新名稱既能繼承原名稱的基礎，又有利于下一步發展。同時需要注意的是，鞋企一旦更換了字號名稱，前期的宣傳投入可能付諸東流。所以說，除非萬不得已，投入了大量資金做宣傳的品牌鞋企，最好不要輕易更改字號。