解析：時裝上市公司如何創造財富

　　公司治理等各方面會拉開品牌的上市情況。

　　在時裝行業的投資只有創造業績增長時才能轉化為股東們的財富。

　　時尚可以是愉快的和流行的，但是有時候也會顯得浮燥，或如過眼云煙。為了吸引消費者的注意和推動產品的銷售，時裝公司必須不停地為要求高和愛挑剔的客戶設計新的、令人興奮的產品。雖然這種情況在大多數行業是正確的，但是在服裝業，產品更新快得可怕。去年或者上一季，甚至上周流行的產品，在顧客的心中和腦海中很快會被新的產品所替換，因為競爭者既會模仿你最新的時尚趨勢，也會超越你。

　　時裝業具有龐大的銷售額和贏利率。2010年，在美國大型交易所上市的76家時裝上市公司共創造1890億美元的銷售額和250億美元的稅后收入。

　　耐克(Nike)、拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)、Urban Outfitters等眾所周知的服裝公司在設計和市場等方面為股東創造價值的同時，適應不斷變化的客戶需求，銷售給他們喜歡的產品。隨著市場和經濟的逐漸恢復，現在是評估哪種戰略和績效特征為股東創造最多價值的絕好機會。

　　每個公司都是獨特的，所以結果就是，股價走強的最佳方法也是不同的。為了幫助服裝業的主管考慮戰略選擇，美國某媒體為每家公司計算了2007年至2010年的股東總回報(TSR，等于上市公司在一定時期內，通常為1年或更長時期的資本收益加股息，在數值上表現為一個或正或負的百分比)。從銷售增長、利潤率、資本收益率、再投資率和分配政策等方面接著將這些公司大致分為出色(TSR每年高于14%)、中等(TSR每年在0%至14%之間)、低等(TSR低于0%)三大類。

　　那些表現出色的公司采取多種多樣的戰略。其中，Finish Line公司有著95%的年股東回報率。但有趣的是，雖然該公司銷售增長乏力，但利潤翻了一番，使得稅前利潤率從2007年的5.5%提高至2010年的11%。另外，G-III服裝集團公布了27%的年銷售額增長(居服裝上市公司業績增幅第二位)，創造了34%的年股東回報率。

　　或許并不奇怪，銷售增長和資本收益率是創造價值最有效的驅動力。出色公司的平均三年復合年增長率是6%，相比而言，贏利能力一般的公司是5%，而贏利能力差的公司則出現銷售減少的狀況。

　　出色公司不僅增長快速，它們還創造更高的現金對現金資本收益率。出色公司的平均回報是18%，贏利能力一般的公司是15%，贏利能力差的公司是11%。

　　許多行業高增長的原因是通過資本支出、營運資本、新租賃負債、收購或研發等手段重新向業務中投入高百分率的現金流轉。但服裝業不是這樣的。出色公司不需要大量的投資而實現高于行業平均值的增長率。事實上，作為純現金收益的一部分，出色公司平均再投資是73%，相比而言，中等和低等公司分別是89%和95%，出色公司的再投資率較低。

　　出色公司以更少的再投資獲得更多的銷售增長，換句話說，它們具備更高的再投資回報率。它們能這樣做是因為其企業模型的資本更有效。固定廠房的營運資本中投資的每一美元將營運契約資本化，這種投資在出色公司中創造1.24美元的銷售額，相比而言，贏利能力一般的公司和贏利能力差的公司分別是1.06美元和0.89美元。

　　資本效益的差異不僅使投資的每一美元創造銷售增長的不同，而且也解釋了現金對現金回報的差異。在這三類公司中，銷售百分比的平均純現金收益相同，是14%。因而資本的回報率出現差異的原因是資本效益的差異。

　　這家美國媒體還通過股息和股份再購回檢測了現金分配的傾向，但沒有發現出色公司與其他兩類公司在政策上有什么顯著差別。相比股東的資本分配，商業投資的有效率與服裝業創造價值的能力關系更密切。

　　這就解釋了出色公司為什么為股東創造這么多價值。它們開發或出售的很吃香的產品是有效地市場化了的，它們有著吸引顧客的價值，每一美元的資金投資能創造更多的銷售額和純現金收入。

　　不管生產設備和零售店面如何，資本越有效，現金回報率越高，因而以更少的投資創造更大的增長。對于贏利能力差的公司，資本有效率越低，增長變得相當昂貴———使得再投資為股東創造的價值越少。