熬過“寒冬”需政府扶持民族品牌

　　過去一年中國曾一度發展迅猛的體育用品業尤其是民族體育服裝品牌迎來市場“寒冬”。聯系其他行業民營企業面臨的挑戰，體育用品業人士在剛過去的兩會上提出，國家應該通過提升產業鏈，優化產業布局，在配套政策上用實際舉措突破民營企業內外交困的局面。

　　針對政府工作報告中提出的關于微小型企業面臨經濟挑戰時經營困難增多等問題，全國人大代表、安踏體育用品有限公司董事局主席丁世忠在兩會上作出了上述的發言。他在近日接受筆者采訪時認為，造成目前國內體育服裝業低迷態勢的原因有很多，比如原材料漲價、勞動力成本上升、人民幣升值等等方面，“亟需引起大家關注的是，如何在國際品牌過快地進入國內市場后，加強國內民營企業自身的品牌建設”。

　　中國的體育用品業在中國體育產業中占據很大比重，而民族體育品牌在經過了前些年平均增長率超過30%的黃金時期后，已全面進入調整期。行業在過去一年的低迷態勢非常明顯，李寧、安踏等連續出現盈利預警。丁世忠認為，行業整體危機也正是考驗品牌生命力的時候，但這需要政府的引導和支持。他說：“中國民營經濟已經初具規模，相信在國家相關政策的扶持下，切實解決微小企業發展中的困境，重點扶持民營企業發展，同時合理進行行業布局優化、產業鏈調整，并把配套政策落到實處，中國的經濟必將再上一層樓。”

　　丁世忠在兩會發言上提到了民族品牌的內外交困，他表示，“外”指歐美市場整體商業環境疲軟，市場準入、國民待遇等問題;“內”有微型小型及民營企業自身立異不足，缺乏競爭力，還有崇洋媚外的干擾。“中國入世后，市場已開放。這使得過去盤踞在個別一線城市的國際品牌能夠滲透到中國所有級別的城市，市場競爭變得更加激烈。很多企業才初具規模就已開始面臨國際企業的競爭。”

　　近日，籃球明星“飛人”喬丹起訴中國喬丹體育公司侵犯其姓名權引起普遍關注，聯系到數年前同喬丹有商業合作關系的耐克公司也曾對喬丹體育公司的商標提出質疑，業內人士普遍認為此次起訴背后有著國際國內品牌競爭中國市場的影子。

　　丁世忠特別提到，在這種競爭態勢下，業內一些崇洋媚外的現象對國內品牌很不公平，“個別區域招商把國內品牌拒之門外，或在同等的情況下只要國際品牌”。

　　不過，他對中國體育服裝業發展前景充滿樂觀，并認為在未來中國的體育用品市場上，本土品牌將會占據主流地位。“國產品牌的優勢在于成本控制能力更強、渠道策略更靈活。目前我們在二三線市場、甚至更低一級市場的布局已經比較完善。本土品牌對市場的經營可以更深入，這是國外品牌很難比擬的優勢。”

　　此前，中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長馬繼龍也對筆者表達了同樣的信心。他認為中國體育用品業正在進入一個“軟著陸”的調整期，“總體上這個市場可能會徘徊那么一兩年，但是時間不會很長。過兩年就會恢復，再往上走，我覺得就會迎來中國體育用品業一個新的發展期”。